人民网北京8月14日电 今日，“老字号的传承与创新高峰论坛”在人民日报社新媒体大厦举行。高峰论坛上，人民网主任舆情分析师陈丽发布了《老字号创新传播短视频案例推荐》，“北京稻香村里的老外学徒”等10个引发舆论热议的短视频入围。具体如下：

《为你瞩目》MV

中国品牌日到来之际，“鹃城牌”郫县豆瓣与抖音、人民日报合作#国货发光#项目，入选官方MV《为你瞩目》，打造老字号新IP。在成都、重庆、北京等豆瓣酱高消费地区进行重点宣传。利用抖音这一流量阵地, “鹃城”再接再厉，发布“豆瓣新吃”广告，潮味十足的展示方式，赢得消费者极大关注。

《复古短视频》

重阳礼糕推出之际，五芳斋重走复古风。将80年代的纪录片重新剪辑，通过“土味复古“风，触发了消费者的集体回忆和情感共鸣。表述中，当今流行的“网红店”“今日头条”等流行语更为复古短视频增加了喜感。“用老广告卖新产品”的创意起到了不错的传播效果。

《单行道》MV

春节假期结束，逃离北京上广还是逃回北上广拷问漂泊的年轻人。百雀羚通过这首MV将都市的繁华富丽、车水马龙，与年轻人的焦虑、压力相对照，展现追梦之路的艰辛。有痛点、有泪点，残酷的现实与美丽的梦想交织，激发共鸣。MV结尾处，暖心告白与百雀羚的标识随之展现。在公益短片的外表下起到了宣传的实质效果。

《大白兔气味图书馆》

大白兔奶糖与“气味图书馆” 跨界合作，通过声乐组合的形式对香水、车载香氛、沐浴乳等进行诠释，带给消费者美好纯真童年的质朴感受，为用户深化了老字号品牌认知，为老字号品牌的年轻化提供动力。

《净享美好生活》

通过线上发起#净享美好生活#话题，将品牌元素与年轻潮味结合在一起，联动营销，赋予宝丰酒业年轻力。实现了与消费者的情感链接，让消费者体验美好生活，通过价值观引领，引发消费者产生共鸣。在短视频平台播放量超8000万次。

《穿越百年时尚潮流》

短视频展现了近百年来中国女性潮流服装的演变。从30年代的老上海风情，到50年代的青春洋溢，到70-80年代的摇滚风，再到90-00年代港台风盛行，以及21世纪后摩登干练都市风。风格不断变化，青岛啤酒作为贯穿始终的道具，引发网民对逝去时光的追忆，达到“品效合一”的效果。

《北京稻香村里的老外学徒》

带着”北京稻香村为什么这么火” “北京稻香村怎么做的”等疑问，美女老外探访稻香村门店，通过采访顾客、亲自充当学徒等方式展现北京稻香村专业、精致的专精主义精神。同时，这个短视频也展现了北京稻香村在不断推陈出新，重视年轻化表达，重视挖掘潮流文化方面的探索。

《百姓的一餐 庆丰的天》

短视频略带舌尖上的中国风，美味推介混入老北京文化，颇具视觉和味觉的享受。重点突出“食品安全”这一社会关注话题，集中呈现了庆丰包子将食品安全落实在每一个环节。追求味美与安全的要义，赢得网民关注和点赞。

《魔法幻想》

“美女模特+金银首饰”组合，配上不断变换的场景和配饰，展现年轻恋人的承诺。满足了年轻大众对对美好爱情的幻想，激发大众的分享热情，抖音点赞数1.7万次。

《西单商场体验周》

镜头以第一人称逛商场为视角，层层递进。视频中正在打造首饰的匠人、目不暇接的美食品牌，代入感十足。通过抖音平台发布，“找年轻人，说年轻话”，展现了西单商场新时代的文化自信。网民赞叹连连，抖音点赞量2.7万次。

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