“山如屏立當窗見，路似蛇旋隔樹看。”坐落於粵北韶關山區的樂昌市廊田鎮，自古就有“粵北糧倉”的美譽，廊田河水滋潤著山間盆地的萬頃良田，當地生產的美香粘稻米遠近聞名。然而，地處鎮中心的廊田村尚有52戶148人尚未脫貧，這是擺在駐村第一書記黃建平面前的考題。

　　“美香粘”的新機遇

　　在黃建平看來，廊田當地有連片種植的稻米，美香粘稻米的口感好，品質優異。此外，當地還有香芋、馬蹄、辣椒、甘蔗、大蔥、花生等豐富的特色產品。“粵北糧倉”是廊田的“內勢”，大型互聯網企業競相布局農村市場的“互聯網+”潮流則是“外勢”。如果依托“內勢”打造特色產品，借助“外勢”拓展市場銷路，或許能打開一條新路，幫助貧困村村民增收。當地扶貧工作要“順勢而為”，同時要整合外部資源“借勢發力”。

　　2016年6月初，京東集團華南區到廊田村考察調研，黃建平與京東華南區公共事務部負責人康亮一見如故，雙方很快就形成共識，傳統種植的“美香粘”的產品一定有文章可做。考慮到美香粘稻米在全國市場尚未形成知名度，最好的選擇就是利用京東互聯網平台發起眾籌，可以在最短的時間內引發消費者的關注，聚集購買意向，快速形成品牌效應。

　　雙方迅速組成聯合工作小組，共同推動項目落地。考慮到網絡新生代人群的需求特點，項目組邀請業界專業人才深入合作社，對產品的品牌營銷進行策劃設計，使優質產品與網絡消費人群追求時尚、品質感的心理相吻合，讓稻米產品的包裝更具文化底蘊。項目組對美香粘稻米的標准化生產、品控、包裝規格和工藝、物流配送等問題進行了通盤考慮，為眾籌上線做好了各方面准備。

　　為了讓城市消費人群有機會更全面地了解當地傳承千年的糧倉文化，並能近距離參與農事體驗，項目組特別設計了“我有一畝田”的土地眾籌認養模式，消費者可以選擇在廊田直接認養一塊稻田，稻田的產出歸消費者所有，全程可追溯。同時，眾籌產品還與樂昌當地旅游資源緊密結合，消費者可享受到家庭套餐、旅游套餐等旅游票務資源，讓消費者可以有機會走進粵北山區，通過體驗加深對地方特色農產品的認同感與好感度。

　　青年電商扶貧“領頭雁”

　　2016年“10 17”國家扶貧日當天，團廣東省委與京東共建的“廣東青年扶貧館”線上平台正式啟用，“我有一畝田”眾籌項目同期上線，10萬元的眾籌額在非常短的時間內順利完成，實現水稻收購加工2萬3千斤，參與眾籌的貧困戶增收15-20%。2017年1月，京東廊田電商服務中心實體店落成，成為當地農特產品上行包裝推廣的集散地，並能為村民網購提供便捷服務，同時承擔起為當地培訓青年電商創業人才的使命。

　　黃建平認為，通過與京東的電商合作，廊田進行了“互聯網+”農業眾籌新業態的有益嘗試，整合各地市青農會、對口扶貧地區農產品資源，通過線上、線下營銷推廣，以“訂單農業”的方式促進地方優質農產品流通、銷售，實現消費者直接參與農業生產訂制，有助於形成有效產銷對接。接下來，當地的香芋、馬蹄、辣椒、米酒等特色產品，也將主動順應潮流搭乘互聯網快車更好地“走出來”。

　　“我有一畝田”的眾籌項目也探索了“農業眾籌+精准扶貧+生態旅游”的資源整合模式，充分調動了省市有關部門、駐村扶貧干部、龍頭企業、專業合作社、地方致富“領頭雁”等各方面力量參與支持。眾籌項目的推動實現了社交化的農產品精准營銷，消費者在參與公益的同時，除獲得優質產品，還可以通過參與生態旅游體驗當地文化。

　　據介紹，團廣東省委大力推動的“領頭雁”農村青年人才助力精准脫貧三年行動計劃，即著眼於“互聯網+精准扶貧”，以電商促進貧困地區優質特色農產品面向全國的推廣銷售。京東廣東青年扶貧館即是這個計劃的有力支撐。團廣東省委大力倡導的“1+1+1+N+N”模式，即1位農村致富帶頭人+1位駐村干部+1位鄉鎮團干+N位龍頭企業家+N位農科專家，構建一個“領頭雁”農村青年人才互助共享生態圈，助力產業脫貧。

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