人民網重慶5月25日電 （記者喬雪峰）2016年，我國消費品市場增速進一步放緩。全年社會消費品零售總額實現332316億元，同比增長10.4%，增速較上年放緩0.3個百分點。2017年1-4月份，社會消費品零售總額113102億元，同比增長10.2%，相比2016年全年繼續放緩0.2個百分點。

隨著消費品市場增速的放緩，整個零售行業格局發生較大變化。5月25日，中國商業聯合會和中華全國商業信息中心聯合發布了2016年零售百強名單，並對百強的特點和規模進行了分析，分析指出，2016年中國零售百強銷售規模達到4.82萬億元，同比增長18.5%，增速較2015年下降3.9個百分點。其中6家電商銷售規模達到2.47萬億元，同比增速達到34.2%﹔6家“實體+電商” 型企業也實現了同比11.2%的增速，零售百強中其余88家實體零售企業同比增長4.0%，相比上年略有提升。

全文如下：

一、2016年零售百強銷售規模同比增長18.5%

根據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心統計，2016年我國零售百強企業銷售規模達到4.82萬億元，同比增長18.5%，較去年同期下降3.9個百分點，高於社會消費品零售總額增速8.1個百分點。

二、電商增速明顯放緩，實體零售店增速小幅回升

1、電商保持較快增長，但增速有所放緩

2016年以來各月網上實物商品零售額月度增速明顯高於社會消費品零售總額月度增速及線下實體店零售額增速。

百強中6家電商同樣保持較快增長，但增速明顯回落。6家電商的銷售規模達到2.47萬億元，同比增長34.2%，增速低於上年22.0個百分點，佔百強整體銷售的比重為51.2%，較上年提高9.5個百分點。6家電商對百強零售企業整體銷售增長的貢獻率為83.5%，較上年提高2.8個百分點。

2、天貓為中國最大B2C零售平台

天貓作為中國最大B2C零售平台，2016年銷售規模達到1.42萬億元，在百強中排名第一，銷售規模同比增長24.0%，近年天貓銷售增速急劇下滑，2016年銷售規模增速不到2014年的1/3﹔

京東作為中國最大零售商（自營+B2C平台+實體），2016年銷售規模達到9392.0億，在百強中排名第二，銷售規模同比增速達到54.8%，盡管京東今年銷售增速也呈下降趨勢，但依然處在行業較高水平﹔

大商集團作為中國最大實體零售商，2016年銷售規模達到2352.5億元，在百強中排名第三，銷售規模同比增長17.4%，大商集團近年銷售增速保持穩定較快增長，遠高於實體零售商平均增速。

3、“實體+電商”型企業略有放緩

2016年，零售百強中6家 “實體+電商”型零售企業銷售規模為5389.1億元[]，比去年同期增長11.2%，增速低於上年4.6個百分點，佔百強整體銷售的比重為11.2%，6家企業對百強零售企業整體銷售增長的貢獻率為7.2%。

4、實體零售企業增速略有回升

2016年，零售百強中88家實體零售企業銷售規模達到1.81萬億元，同比增長4.0%，比2015年加快0.8個百分點，銷售規模佔百強整體銷售的比重為37.6%，88家實體店零售企業對百強零售企業整體銷售增長的貢獻率為9.7%。

三、零售百強市場集中度進一步提升

1、百強銷售佔社會消費品零售總額的比重為2006年以來最高

2016年中國零售百強銷售規模同比增長18.5%，比同期社會消費品零售總額增速高出8.1個百分點，銷售規模的較快擴張，使得百強銷售規模佔社會消費品零售總額的比重進一步提升。根據中華全國商業信息中心的統計，2016年百強銷售規模佔社會消費品零售總額的比重為14.5%，比2015年提高0.8個百分點，是2006年以來的最高佔比。

2、百強前十銷售額佔比大幅提升

2016年我國零售百強企業中，前10名企業銷售規模合計為33352.4億元，佔百強整體銷售規模的比重為69.2%，比2015年上升3.4個百分點。2016年第11至第60位企業銷售規模佔比為25.0%，相比2015年下降2.9個百分點，第61至第100位企業銷售規模佔比為5.8%，相比2015年下降0.5個百分點。

從增速對比來看，2016年前10位企業銷售規模同比增長26.6%，比上年同期下降8.2個百分點，比百強整體增速高出8.1個百分點﹔第11至60位企業銷售規模增速為3.3%，比上年同期下降1.2個百分點，低於百強整體增速15.2個百分點。第61至100位企業銷售規模增速為4.7%，高於上年同期0.5個百分點，低於百強整體增速13.8個百分點。

四、64家企業銷售過百億，百強門檻45.1億元

1、6家企業銷售過千億，64家企業銷售過百億

2016年，零售百強中銷售規模過千億的超大型零售企業為6家，過百億的企業64家。

2、31家跨區域經營企業

過百億的64家零售企業，扣除其中5家網上零售企業，剩下的59家實體零售企業，有31家跨區域經營企業，28家區域內經營企業，與2015年相比，跨區域經營企業增加3家，區域內經營企業減少2家。

3、零售百強入圍門檻45.1億

2016年零售百強入圍門檻為45.1億元，比2015年上升4.9億元，第100位企業銷售額比2015年第100位企業銷售額高12.1%。

五、專業店和購物中心增長較快，百貨和超市增速相對緩慢

1、專業店和購物中心銷售增長較快

業態以專業店為主的企業有8家，銷售規模佔百強的10.2%，同比增速為13.1%，增速較2015年上升2.4個百分點，其中有1家企業出現負增長﹔業態以百貨為主的企業共有49家，銷售規模佔百強的20.8%，同比增速為3.3%，比上年加快0.4個百分點，其中有20家企業出現負增長﹔業態以超市為主的企業共有27家，銷售規模佔百強的16.3%，同比增速為3.7%，比上年同期放緩0.5個百分點，其中有6家企業出現負增長﹔10家購物中心銷售同比增長9.2%，規模佔百強的1.5%﹔而6家電商的銷售增速同比增長34.2%，銷售規模佔百強的51.2%。

2、百強中上市公司淨利潤增速降幅收窄

2016年，上市公司同樣面臨業績下滑，根據中華全國商業信息中心對上市公司年報的整理，2016年，零售百強企業中24家上市公司淨利潤率中位數為-13.6%，較2015年上市公司中位數降幅收窄8.8個百分點，有16家上市公司淨利潤出現負增長，且部分上市公司利潤下跌速度慘烈。

六、外資零售企業市場份額繼續下降

1、外資零售企業佔百強市場份額繼續下降

2016年進入百強的外資零售企業共有19家（非電商），數量比上年增加3家，19家外資零售企業實現銷售額4353.8億元，佔百強銷售總額的比重為9%，較2015年下滑0.9個百分點,降幅較上年有所收窄。19家外資零售企業銷售額同比增長5.9%，增速較2015年加快5.7個百分點。

2、外資零售企業單店銷售額持續下降

此外，外資零售企業單店銷售額下滑明顯。根據中華全國商業信息中心統計，19家外資零售企業單店平均銷售規模為6389萬元，與2015年相比，單店平均銷售額下降8.7%，其門店數量則同比增長16.1%。

3、主要外資零售企業門店新開店數和關店數均減少

根據主要外資零售巨頭公布的數據，2016年7個主要外資零售企業新開店數合計72家，較上年減少21家，關店數25家，較上年減少13家。

開店方面，除麥德龍新開店家數比2015年增多外，沃爾瑪、大潤發、家樂福等外資零售巨頭新開店家數均少於2015年，其中家樂福僅新開6家門店，比上年大幅減少11家，是新開門店數下滑最快的外資企業。

關店方面，沃爾瑪、家樂福在2016年關店數均低於上年，其中家樂福關閉5家門店，較上年減少13家，綜合其新開店情況，家樂福在2016年門店調整的幅度明顯放緩。

七、零售百強業態發展特點及趨勢

1、電商增速明顯回落，與實體合作加強

據國家統計局數據，2016年全國網上零售額51556億元，同比增長26.2%，相比2015年下降7.1個百分點，相比2014年下降23.5個百分點。

百強中電商銷售增速同樣也呈下降趨勢，2016年進入零售百強的電商銷售規模同比增長34.2%，這一增速低於2015年同期22.0個百分點，大幅低於2014年同期75.9個百分點。表明隨著網購基數的擴大，網上銷售增速明顯回落。

為順應線上線下融合的消費趨勢，尋找更大的增長空間，電商巨頭紛紛加強與實體商業的合作，例如，天貓與銀泰商業集團宣布達成戰略合作，共同探索線上線下O2O融合發展﹔京東除了與國內15個城市的上萬家便利店進行O2O合作之外，還在探索與農村家電專賣店合作﹔騰訊與湖南友阿簽訂合作協議，建立“友阿微購”微信公眾平台，實現移動在線支付、線上線下信息共享、會員卡綁定等功能。

2、百貨銷售增速仍處低位，面臨積極轉型

從百貨企業銷售增速數據來看，目前我國百貨行業仍處於低位徘徊。2016年，零售百強中以百貨為主的業態銷售額同比增長3.3%，增速比2015年提升0.4個百分點，但仍低於2014年3.1個百分點，低於2013年7.8個百分點。

可見，百貨仍處困難階段，面臨積極轉型。未來百貨業的轉型需要圍繞自己的優勢做精做專做強，部分企業已經在這方面走在了前列，例如，位於深圳的天虹深南店變身天虹Discovery，以“為80后力量女性定制時尚”為目標，在商場內容組合方面，通過精細化的場景設計與商品主題編輯，鎖定80后女性作為主力消費群體，經營模式從傳統百貨的大而全轉向小而精。

3、購物中心增長較快，商品銷售問題仍待解決

購物中心代表著新型的生活方式，是我國零售業發展的方向。根據中華全國信息中心數據，2016年，零售百強中購物中心10家，銷售規模同比增長9.2%，高於零售百強中實體零售的整體增速5.2個百分點。

但是購物中心在較快發展的同時自身也存在一些問題，例如，我國的購物中心在發展的歷程中，不斷的調整經營策略，從銷售品牌商品、中高檔商品，逐漸向囊括吃喝玩樂的體驗式商業轉型。購物中心通過不斷增加餐飲、娛樂、兒童教育等業態，確實吸引了比百貨更多的客流，但這部分客流對商品銷售的拉動效果並不理想，消費者往往在吃喝玩樂體驗過以后並不購買商品，其原因是大部分購物中心沒有把“體驗”的重點放在對商品上。“體驗消費”的根本目的是激起消費者的購買欲望，增加商品銷售。因此購物中心如何創造體驗式消費模式和消費環境值得探討。

4、超市業態增長速度持續放緩，傳統超市升級換代

從零售百強數據來看，近年來以超市為主的業態發展速度持續放緩。2016年以超市為主業態銷售規模同比增速僅為3.7%，相比2015年下滑0.5個百分點，相比2014年下滑1.9個百分點，相比2013年更是下滑8.5個百分點。

為適應市場環境和消費需求的轉型，傳統超市紛紛尋求轉型升級之路。以永輝為例，永輝的一大特色就是生鮮經營佔比近50%，目前其超市業態涵蓋紅標店、綠標店、會員店、優選店、超級物種、精品店等，其中，超級物種是永輝超市2017年推出的“餐飲+超市”的新業態，門店中集合了鲑魚工坊、麥子工坊、盒牛工坊、波龍工坊、詠悅匯、生活廚房、健康生活有機館、靜候花開花藝館等八個物種。 

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