5月31日，唯品會3萬條微博被全部清空，隻留下一個耐人尋味的句號——“。“，一時引起行業和網友的廣泛關注，繼而引發多種猜想：賬號被黑？小編手滑？還是另有隱情？

截至6月2日11時，#唯品會出大事了#的微博話題關注量已超過1.1億，話題討論次數逾14.5萬。表面來看，雖然此次的“清空門”來的突然，但對於唯品會而言，醞釀已久的更大“動作”顯然在后面。

6月2日，唯品會官方微博@唯品會 發布唯品會副總裁馮佳路執筆的一封信——《不僅是個句號》，信中道來始末，宣布唯品會“將用了多年的定位語‘一家專門做特賣的網站’，升級為‘全球精選 正品特賣’”，用句號代表結束，亦是新的開始。

馮佳路信中指出，“升級定位語僅僅是個開始，全新的唯品會APP 6.0版本也已開放下載。接下來的616年中大促，你將會看到更多的變化。我們希望這次改變，帶給你更好體驗，更多驚喜”。品牌定位和頁面的升級標志著唯品會品牌重大升級正式啟動，唯品會全新出發，正在從“全球正品好貨的特賣平台”升級煥變為“全球優質生活方式平台”。

品牌重大升級 八字詮釋品質生活

依托“精選品牌 深度折扣 限時搶購”的特賣基因，近9年來唯品會持續專注對精選正品好貨的“特賣”，並在特賣基礎上不斷升級創新。而唯品會此次從“一家專門做特賣的網站”，升級為“全球精選，正品特賣”，全新品牌定位在特賣的基礎上，更著重強調全球精選、正品保証，著力於為用戶帶來除低價之外的優質體驗，亮出“全球”、“精選”、“正品”、“特賣”四大殺手锏。

全球：全球品牌，海外直採。唯品會目前合作品牌已經突破20000家，其中2200家為全網獨家合作，過去兩年唯品會已經布局11家海外公司，為用戶持續引入更多全球好貨。同時，唯品會通過遍布全球的9大倉儲系統，對於海外商品進行源頭直採，借由全球12大海外倉和國內11大保稅倉直接輸送至國內，保証全球優質。下一步，唯品會在做好優勢的服飾鞋包品類的同時，將更大力引入世界各地知名的美妝、母嬰、居家、生活、食品等全品類好貨，全品類全球化的腳步不會停歇。

精選：專業買手，智能推薦。唯品會在全球范圍內甄選1600名專業買手親身體驗，更有2000名自有客服專人專線，通過大數據及智能分析，為近3億用戶精選品質好貨。唯品會將全面擁抱過去三年在美國硅谷研發中心孵化的大數據能力，確保上線的產品都是精挑細選的好貨優品。唯品會的精選，選的不僅是品質，更是時尚和性價比。

正品：全程自營，正品直達。唯品會為每一件商品購買了正品保險，更近乎偏執的堅持全程自營——自營貨品、自營倉儲、自營物流，過去幾年投入巨資搭建自有物流團隊，強化與品牌的直接合作，從入貨源頭到派送的最后一公裡，唯品會全程護航，將正品直達用戶。

特賣：特別的商品，特別的價格。傲嬌的品牌，呆萌的價格。特賣，是唯品會獨一無二的商業模式。此次升級將進一步深化唯品會的特賣模式，通過更多的新品首發、唯品獨家、每日上新為用戶帶來最優好貨，更通過深度折扣、最高性價比，為用戶創造最大的價值。

APP全新改版 新增搜索更懂用戶心

伴隨品牌定位的升級，全新改版的唯品會APP 6.0版本一改“不設搜索”的傳統特賣模式，以更簡潔、更智能的面貌成功上線，在確保“逛街的真實感受”的同時，打造“一鍵觸達”的革命性用戶體驗，以匹配因更多商品品類和更為個性化的需求所帶來對用戶體驗的更高要求。

首先，全新唯品會APP新增服飾鞋包頻道，以全球化採買、常態化運營實現橫向、縱向深度升級，帶來更為全面的購物選擇。

其次，全新唯品會APP開放精准搜索功能，用戶可直接定位精選產品，將專供款、新款、暢銷款一網打盡，搶“鮮”擁有全球精品。

在過去的幾年中，中國經濟快速發展，代表時尚、健康、品質生活的全球性品牌網購市場佔比增長迅猛。於此同時，用戶在消費結構、消費理念和消費方式上發生轉折性變化，年輕一代和新中產加入消費大軍成為購物主力，更多樣化、差異化的海內外商品成為消費尖貨，用戶對於商品之外的品牌、情懷和個性化有了更多訴求。

身處電商零售行業的唯品會身處巨大的變革之中，而這一切，也為唯品會提供了巨大的發展契機。從第1位用戶到現在的3億會員，從女性時尚垂直電商到覆蓋全品類精選好貨，唯品會的“特賣”模式和真正全自營的零售運營能力建立起的壁壘讓其在行業中獨樹一幟，實現連續18個季度盈利的好成績。而此次醞釀已久的發力“全球、精選、正品、特賣”四大殺手锏的重磅升級，為唯品會不斷堅持的品質電商之路帶來更大想象空間。

初心未改，全新出發

目前，唯品會已實現“特賣+常態”的多元銷售模式，建立全球買、全球賣的國際布局，大數據分析、買手直採、品牌戰略合作等多方助力好貨精選和品質保障。“全球精選 正品特賣”不僅是唯品會定位語的升級，更是唯品會對用戶群體和自身發展的深刻洞察。

在“全球化”“個性化”“品質化”消費背景下，唯品會對特賣的精准升級也體現了深耕用戶的決心，作為中國第三大電商，唯品會在不斷踐行“傳承品質生活，提升幸福體驗”的品牌使命。而發布全新定位語，全新上線改版APP，開啟品牌升級的背后，是唯品會對用戶需求，消費趨勢精准把控，是對品牌協同、自身運營以及零售能力的升級，同時，也釋放出更強大的商業力量，未來唯品會將和品牌商，消費者一起，推動產業升級和消費升級，釋放更為強大的勢能，成為全球美好生活方式的提供者和創造者。

此次品牌升級，恰逢唯品會616年中大促之際，升級后的唯品會將開啟“煥變盛典”，為消費者帶來真正的品質消費狂歡。6月15日晚八點起，唯品會將華麗煥變，開啟86小時“溺愛”3億用戶模式，五大煥變升級，各種特權福利，冰點價好貨等，不僅帶來上半年最重磅的大促狂歡，更將煥變后的唯品會最大化回饋所有用戶。 

注：此文屬於人民網登載的商業信息，文章內容不代表本網觀點，僅供參考。

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