6月6日，京東將開啟中國品牌盛典，為今年的618全民年中購物節寫上濃墨重彩的一筆。此次中國品牌盛典從中國設計、中國質造、中國傳承三個板塊入手為消費者展現包括港澳台品牌在內的優秀“中國工匠”。63個細分行業、2800個精選品牌、4000萬件海量備貨、140萬款商品……齊聚京東，為消費者帶來一場購物盛宴。

隨著消費升級大潮的到來，國家供給側結構性改革的穩步推進，以及中國互聯網電商的蓬勃發展，中國制造正在向高端化、品質化、品牌化邁進，它們在受到中國消費者認可的同時也在走向世界。

同日發布的《互聯網+中國品牌創新發展報告》顯示，中國品牌的銷售量、銷售額以及用戶數在電商平台佔據絕對優勢。2016年比2014年，京東中國品牌數增長153%，中國品牌店鋪數增長158%，中國品牌在售sku數增長255%，可以說，京東已經成為中國品牌的主場。

根據報告內容，眾多中國品牌的成長故事中都有京東的身影，例如貓王收音機、一加手機、奧克斯空調、神舟筆記本、百雀羚、352淨化器等崛起於互聯網或是借助互聯網轉型升級的中國品牌都有一個與京東有關的故事。

京東用戶是中國品牌的主力消費者

此次參加中國品牌盛典的數千個中國品牌分為中國設計、中國質造、中國傳承三個類別：

中國設計以七匹狼、安踏、奧康、李寧、水星家紡、百麗、海瀾之家、九牧、特步、上海永久、張小泉、森馬等為代表，它們是中國創意力量的生力軍，以用戶為中心，為中國消費者展現設計之美﹔

中國質造以格力、聯想、小米、美的、華為、榮耀、奧克斯、TCL、海爾等為代表，它們扛起了中國制造轉型升級的大旗，它們中的很多都已經走出國門成為世界知名品牌，是“中國質造”的驕傲﹔

中國傳承以百雀羚、達利園、福臨門、貴州茅台、金龍魚、維達、洋河、伊利、周大福等“老字號”為代表，讓傳統品牌與互聯網完美結合，贏得了新一代消費者的青睞，踩准了消費升級的節拍。

《互聯網+中國品牌創新發展報告》指出，京東的消費者中大部分是追求精神與物質雙享的中產人群以及家庭用戶，隨著消費升級、中國品牌的不斷發展，他們也成為了購買國貨的主力軍。

數據顯示，在京東平台上，大量優秀品牌，特別是國產品牌不僅佔據銷量榜的前端，更取得了長足的發展。從近三年京東平台的銷售數據看，在家電品類中，國產品牌的銷售額年均增長超過70%。其中一些知名品牌的增長更為突出，像奧克斯空調、格力空調2016年銷售額同比增長均超過110%。2016年手機銷售額TOP20品牌中，手機銷售額TOP20品牌中，有17個品牌是國產品牌，同時這17個國產品牌在手機整體銷售額的佔比達55%。2016年，智能家居銷售額TOP20品牌中的國產品牌，在智能家居整體銷售額的佔比83%。

同時，消費者對中國品牌的關注度和支持程度均大大提升，很多消費者自發為很多國產品牌打上了“國民品牌”、“支持國貨”等評價標簽。相比多年前的“山寨、便宜”等形象，國產品牌已經成功樹立了自己在用戶心中的形象。

即便如此，報告依然指出了中國品牌還存在的諸多問題，辟如資金不足、產品定位不明確、品牌形象模糊、營銷手段缺乏等。

針對中國品牌在不同發展階段面臨的問題，京東正在通過開放包括物流、數據、商品、金融、營銷、技術在內的6大能力來幫助它們，京東致力於搭建品牌商與消費者之間的橋梁，成為零售基礎設施提供商。

▲京東中國品牌盛典的戶外廣告，在活動前夕登上台北和香港的地標建筑

電商成中國品牌競爭力升級重要推動力

2017年初，京東提出“JD IDEAL營銷方法論”，JD IDEAL通過Integrated（整合營銷）、Data-driven（數據驅動）、Effective（品效合一）、Access（開放平台）、Link（場景連接）等五位一體的手段，全面開放京東核心的數據和營銷能力。在這一過程中，京東已經形成了與品牌互相背書、攜手共贏的格局，在幫助傳統品牌重新構建與消費者的關系的同時，提升中國品牌的品牌競爭力。

實際上，在正式提出JD IDEAL之前，京東已經進行了成功的實踐。2016年，京東成功打造出了超級品牌日、超級品類日、超級單品日等多個大型促銷活動，與不同行業和領域的品牌合作，至今累計成功打造了超過100場“三超”大型整合營銷項目，為近40000個品牌商提供了品牌營銷服務，極大提高了它們的品牌知名度。

在2016年的23場“京東超級品牌日”中，有15場來自中國品牌。京東開放的電商能力以及在新媒體和移動流量端給予的絕對支持，讓五糧液、蘇泊爾、小米、羅萊、海瀾之家、李寧等中國品牌在行業內得以樹立優秀的榜樣。李寧有限公司董事長李寧告訴記者：“我們（李寧）在體育產品銷售中，在跟用戶互動溝通上，通過京東這個大平台創造了一個很好的氛圍和環境。同時在這平台上面我們除了正常業務銷售之外，我們可以更精准分析到用戶的需求，這樣更有助於我們在產品設計、商品組合上提升效率。”

在大數據的應用上，京東不僅能夠利用商品數據幫助品牌進行產品診斷、定位和新品研發，還可以通過與京騰計劃、京條計劃、京東開普勒項目等，幫助品牌商在不同場景下精准連接消費者。

數據顯示，京東擁有的年累計活躍用戶超過2億，同時京騰計劃幫助品牌廠商連接了騰訊系近10億級活躍用戶，京條計劃也能夠覆蓋今日頭條的全部月活用戶。例如聯想筆記本通過京條計劃在今日頭條中投放，平均ROI（投資回報率）就達到了87.5，2016年雙11期間ROI甚至高達177。

以2016年在京東銷售破億的百雀羚為例，2016年3月，百雀羚首次參與京騰計劃合作，投放朋友圈廣告，廣告曝光量級近千萬。在物流合作方面，百雀羚結合京東先進智能補貨系統，優化庫存新布局，供應鏈系統可視透明化，日常庫存保証30天正常運轉，周轉率95%以上，有效的保証了現貨率，倉庫儲管效率，為提升客戶購物體驗打下了基礎。2016年“818品牌周年慶”，百雀羚當日成交額超百萬，其中微信端銷售佔比是日均的8倍。2017年3月京東超市品牌熱銷榜Top5，百雀羚成美妝榜單唯一國產品牌。

在技術能力開放方面，京東為中國品牌提供了雲計算、智慧供應鏈、智慧物流等能力。在華為Mate 9上市之前，通過數據挖掘和數據分析，京東已經大概預知了產品的銷量趨勢，與品牌方溝通后其進行了新品布局。最終，華為Mate 9首發開售后 1 分鐘銷售額即破億元。華為新品成功預售，正是得益於京東充分開放技術體系，從而幫助中國品牌實現數據化運營。

而在供應鏈金融方面，京東金融做進行了行業創新，推出“京保貝”、“京小貸”著力解決初創品牌和小品牌的融資難問題。京東數據顯示，截至2016年年底，“京保貝”已服務了2000余家京東商城的供應商，參與融資的客戶貿易量增長超過200%，而“京小貸”實現了對京東體系內供應商和商家的全覆蓋，累計為超過3萬個店鋪開通了貸款資格。

線上線下協同 全方位“推送”中國品牌

在今年的京東618啟動會上，京東集團CMO徐雷指出，“過去的零售始終圍繞的是便宜和便捷，而未來的零售在消費變革和技術進步的雙重作用下，消費場景將不再局限於單一的渠道，而是延伸到無處不在的線上線下空間。”

今年京東首次推出了線下618，三萬多家中小門店、全國超過1700家的京東幫服務店、遍布村鎮市場的幾千家京東家電專賣店都將全面參與618。而在此之前的4月京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東宣布未來五年京東要在中國開設一百萬家“京東便利店”，這個由京東新通路負責運營的項目是一個創新綜合體，是線下版的京東。京東便利店與京東幫服務店、京東家電專賣店、京東母嬰體驗店等一起構成了京東線下實體零售體系，也為中國品牌觸達消費者提供了新的渠道。

以京東便利店為例，在線上部分，店主可通過京東新通路的一站式B2B訂貨平台“京東掌櫃寶”享受18天雙重返利優惠大促。在線下部分，京東新通路攜手多家快消品知名品牌，如統一、王老吉、旺旺、燕京啤酒、泰山啤酒、蒙牛植朴磨坊、景芝、想念、藍月亮、維達、高潔絲、舒蕾、媽媽壹選、舒輕等，為店面提供大力度進貨優惠和消費者到店專享61.8元大禮包。

《互聯網+中國品牌創新發展報告》稱，價廉物美的中國品牌在三至六線城市中更受歡迎，這類城市正是京東線下實體布局的方向，隨著線下京東的不斷落地生根，中國品牌勢必能更精准、更便捷地為目標消費者所獲取。

強大履約能力為中國品牌守護體驗

快遞已經成為中國在世界上的一張名片，快遞業的中國速度羨煞外國網友，對於電商來說，物流配送能力的強弱直接關系到平台的履約能力，進而影響到用戶的體驗。京東歷時10年構建了中國最高效的物流配送網絡，從而具備了強大的履約能力，比如211、當日達、次日達、精准達等高效服務都為良好的用戶體驗提供了保障。

京東是全球唯一擁有中小件、大件、冷鏈、B2B、跨境和眾包（達達）六大物流網絡的企業。截至2017年3月31日，京東在全國范圍內擁有7大物流中心，運營了263個大型倉庫，覆蓋全國范圍內的2672個區縣。

2016年京東物流正式對外開放，當年京東物流倉配一體的外單單量增長近200%，雙11外單單量達日均數百萬單，服務客戶包括李寧、蒙牛、青島啤酒等中國品牌。通過對合作商家採用京東物流倉配一體化服務后的調查后發現：採用京東物流之后，合作商家的庫存周轉天數平均縮短8天，發貨時效平均縮短2天，銷售額平均提升 87%，客戶滿意度平均提升113%。

今年4月以來，京東物流動作不斷，相繼成立了京東物流子集團、發布了《中國智慧物流應用2025+展望》、全球物流總部落戶西安。未來五年，京東計劃將物流中心的面積擴大至超過5000萬平方米，建設跨區航空物流網絡，擴展15倍於目前的冷庫面積，運營超過20個自營海外倉並覆蓋包括 “一帶一路”沿線國家在內的100多個國家和地區，B2B物流網絡將覆蓋超過300個城市，並協同達達的眾包網絡形成全國最大的同城配送網絡。

與此同時，京東正在加緊研究完善針對城市、農村物流配送痛點的“智能物流技術”，目前無人機、無人車、無人倉均已經投入使用，這次618期間，各項智能物流技術都將加大服務投入，為消費者帶來更優質的體驗。

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