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人民智雲專家學者熱議“雲經濟”機遇與挑戰
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“雲經濟”時代已然來臨，新技術新模式革新不斷深入，雲上賦能如何助力品牌與營銷升級，成為業內關注的熱點。5月8日，《商學院》雜志發起了“2020年首屆中國品牌營銷‘雲峰會’暨2020年TOP營銷案例評選啟動儀式”，探討“雲經濟”帶來的機遇、挑戰與經驗。
當前，生鮮配送、線上購物、在線教育……一系列在線模式引爆了新經濟走向上行。這其中，直播帶貨成了熱詞，多個行業開始審視直播的力量。
國際高端家電品牌卡薩帝以場景替代產品，發力場景直播，在行業整體不利的情況下，仍然在冰箱、洗衣機、空調等領域實現了正增長﹔生鮮零售平台百果園實施線上線下一體化戰略，電商建設與社群打造不僅保証了與消費者之間的遠程互動交流，也保証了“送到家”的服務﹔COOC中海商務也在疫情期間舉辦了全國的“雲端洽談會”，通過線上直播、線上小視頻，把用戶的業務用雲端形式撮合與其他租戶的交易，助力租戶復工復產……
“全媒體時代，企業營銷的玩法越來越多，但是能否真正助力品牌構建，贏得顧客信任卻有雲泥之別。”《商學院》雜志社社長李佩鈺表示，“金子什麼時候發光，取決於能力，這就要求企業建立長期的競爭力，而不僅僅只是圖一時的流量，畢竟，隻有品牌才意味著信任和認同。”
“在今天，無論是傳播也好、產品也好、場所也好，都成了大量數據的沉澱、積累，有實時發生的，有歷史沉澱的。這些都形成了可做整合、可做分析、可做咨詢、可視化、工具化還有模塊化的數據。也就是說，營銷憑借著這種大數據的基礎進行了全新的業態。” 中國傳媒大學廣告學院資深教授黃升民指出。
黃升民認為，營銷的變局在於整個大環境在變化，其中一個典型現象就是“平台化”。平台代表著原有渠道的改變，渠道代表著資源是稀缺且可管可控的，但平台不是，通過平台，方方面面的人都可以參與進來，成為一個多邊市場。數據、技術一直是營銷的基礎、營銷的手段。如今數據越來越多，層級越來越豐富，並愈發成為經營的開始和核心的資源。與此同時，要做到對未來的預判，在數據之外還要把人放在第一位，並形成經驗庫、知識庫。（牛廣文）
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