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人民智雲2020年CTR洞察高峰論壇發布媒體、廣告、消費三大市場趨勢
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2020年9月4日，中國領先的市場研究公司央視市場研究（CTR）在上海舉辦2020CTR洞察高峰論壇，發布了最新的中國媒體市場、廣告市場以及消費市場發展趨勢。
CTR報告顯示，中國傳媒呈現出“慣性媒體”、“粘性媒體”、“剛性媒體”及“彈性媒體”協同轉化的多元格局﹔媒體的融合傳播策略也加速向賬號化、網紅化轉化，媒體融合進入體制機制改革的深化階段﹔中國廣告市場在2020年上半年同比下滑19.7%，廣告主為了應對危機對營銷推廣費用的投入更為謹慎﹔中國快速消費品市場自第二季度起呈現穩步恢復態勢，定位健康安全、快樂愉悅和居家餐飲有關的品類增長顯著，而關注健康、可持續發展和理性消費逐漸成為中國消費者的新常態。論壇聚焦直播帶貨、MCN、疫情的行業影響等熱點話題。CTR認為，直播帶貨為企業應對疫情影響和銷量的直接轉化起到了重要的作用，雖然形式上是產品售賣與傳播的結合，但其本質不是賣貨，而是營銷，直播帶貨反映出營銷環境正從從傳播場景到需求場景進階，而企業在嘗試直播帶貨的同時，也需注意品牌價值始終是企業的護城河。
除備受矚目的三大趨勢報告外，CTR還發布了“CTR數字廣告監測平台”、“數字化精准投放解決方案”、“全域用戶觸達引擎”三個新產品和新服務，聚焦解決數字廣告評估、廣告投放優化、數字化調研效率提升等行業痛點及需求。
CTR總經理徐立軍表示，各行業都需要適應“平戰轉換”的疫情新常態，一手撐著傘，一手干活兒，並通過對品牌、數字化、網格化等組織免疫力的打造，提高抗風險能力。
據悉，CTR洞察高峰論壇已連續舉辦十七屆，來自媒體界、企業界、廣告公司等近300名代表參加了本次高峰論壇。（牛廣文）
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