伊利集團副總裁 張軼鵬

尊敬的各位領導、各位嘉賓：

大家好！很高興參加本次論壇，感謝人民日報再次搭建了這一個關於品牌建設的高端交流平台！

在最新發布的“2021年最具價值全球品牌100強”榜單中，有18個中國品牌上榜，上榜數量位居全球第二，合計貢獻價值上升到14%，這折射出了中國經濟的強大韌性，也昭顯出中國品牌的不凡實力。

在剛剛結束的伊利集團領導力峰會上，董事長潘剛先生正式提出了“全面價值領先”目標。結合伊利的實踐，我們認為，中國企業應充分發揮市場主體作用，以價值為導向，堅守品質、持續創新、積極履行社會責任，才能打造世界一流品牌，推動高質量發展。

第一，夯實品質基礎，打造品牌競爭力。

有價值的產品和服務，才能鑄就有價值的品牌。伊利一直堅信，對消費者有益的、有價值的產品才是王道，產品品質始終是我們的根本，是我們未來發展的核心競爭力。所以，我們一直堅持“伊利即品質”的信條，視品質如生命，努力為消費者提供更好的消費體驗和營養健康解決方案。

為滿足消費者對食品安全的基本需求，伊利在國標線的基礎上，提升50%的標准制定了企標線﹔在企標線的基礎上，又提升20%的標准制定了內控線，三條線層層把關，確保了質量管控和產品品質。去年，我們還獲得了食品行業的首張QbD認証。

第二，堅持創新驅動，增強品牌新活力。

伊利集團董事長潘剛先生對創新的理念是 “不創新，無未來”，近年來，我們緊緊把握數字化發展機遇，打造了全鏈條覆蓋、全場景滲透、全方位互動、全品類共享、能讓世界各地消費者共享的健康營養的食品和高品質的服務。

同時，伊利集團布設了全球創新網絡，提升創新能力，為品牌建設注入不竭動力。為了全面科學研究消費者營養需求，我們聯手歐洲生命科學領域的頂尖學府——瓦赫寧根大學，建設伊利歐洲研發中心為了使缺少母乳、沒有母乳的嬰幼兒健康成長，伊利持續19年開展母乳基礎研究，累積了千萬量級的母乳數據，並應用到嬰配粉的產品生產中，用中國專利配方幫助中國寶寶健康成長﹔為了解決半數以上中國人乳糖不耐受的問題，伊利利用四年研發營養舒化無乳糖牛奶，讓更多人可以享受牛奶的營養健康。

第三，踐行社會責任，提升品牌美譽度

伊利最新發布的“全面價值領先”目標中，再次強調要打造社會型企業。多年來，我們始終投身於可持續發展的“前沿陣地”，並將可持續發展納入到公司的發展戰略中，貫穿於企業生產經營和社會活動的各個層面。

在可持續發展領域，伊利在行業內開創了三個“第一”：第一個加入聯合國全球契約，提出了第一個共享健康可持續發展體系，第一個將聯合國可持續發展目標在企業落地。

伊利率行業之先，承諾實現碳達峰、碳中和。在此過程中，我們專注於各個細節，小到連一個吸管都不放過。比如，伊利金典的吸管就採用FSC森林認証原料制作，雖然成本高，但可在3-5個月自然降解，實現對自然環境零污染。

我們努力推動產業鏈共贏，從去年開始，5年內將投入300億元扶持上游奶業，推動鄉村振興。

品牌強則國強。新時代為中國品牌的發展創造了新的機遇，伊利願與大家攜手同行、凝心聚力，夯實品質根基、堅持創新驅動、踐行社會責任，不斷提升中國品牌影響力，助力經濟高質量發展。

謝謝大家！（伊利集團副總裁張軼鵬在2021中國品牌論壇上的發言）

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