習近平總書記指出，要建立起擴大內需的有效制度，釋放內需潛力，加快培育完整內需體系，加強需求側管理，擴大居民消費，提升消費層次，使建設超大規模的國內市場成為一個可持續的歷史過程。

　　2021年，我國最終消費支出拉動經濟增長5.3個百分點，對經濟增長的貢獻率達到65.4%，是穩定經濟增長的主要引擎。今年消費市場有望跑出更快速度，讓我國經濟增長主引擎的動力更加強勁。

　　新意滿滿，消費活力強

　　北京朝陽區三裡屯太古裡，商場裡多了不少時尚品牌的北京首店乃至亞洲首店，首店、首發、首秀吸引著人們的消費熱情。

　　新供給激發新活力。在“首店經濟”等帶動下，2021年北京市總消費、服務消費、社會消費品零售總額分別同比增長11%、13.4%、8.4%。

　　新，是當前我國消費市場的特點和亮點。從東部到中西部，從城市到農村，從實體零售到網上零售，從商品消費到服務消費……縱覽我國消費市場，新技術、新模式、新業態加速涌現，每天新意滿滿。

　　新產品備受青睞——

　　看著不斷上漲的銷售數據，江蘇金太陽紡織公司總監許利國心裡美滋滋的。“沒想到有了消費需求分析的幫助，設計出來的新產品能有這麼大的銷量！”去年，公司結合目標用戶需求開展有針對性的產品創新，打造新優勢。公司生產的床上四件套新品銷量實現大幅增長。

　　新產品成為消費市場增長新亮點。商務部市場運行和消費促進司負責人徐興鋒介紹，去年，我國智能消費較快增長，5G手機出貨量2.66億部，同比增長63.5%，佔同期手機出貨量的76%。

　　新服務刷新體驗——

　　銀泰百貨浙江杭州武林店，市民李佳樂帶孩子來購物之余，參加了商場組織的虎虎生威花燈會、親子嘉年華等活動，“除了購物，還有很多新體驗，逛起來更有意思。”買完東西，李佳樂不需再把商品拎回家，而是可以選擇快遞服務送到家。

　　改善體驗才能抓住消費者。如今，越來越多的市場主體更加注重適應消費需求新變化，增強商品、服務、業態等供給結構對需求變化的適應性和靈活性，體驗式、沉浸式、互動式新場景不斷涌現，用更加優質的服務體驗贏得消費者好評。

　　新觀念深入人心——

　　江西南昌市青雲譜區市民李文華來到華宏汽車用戶中心，准備交預付款。“我買的這款新能源汽車不僅節能環保，而且更加智能，我們全家都很滿意。”李文華開心地說。華宏汽車集團有關負責人介紹，僅春節期間，這款新能源汽車就被預訂了20多台。

　　消費不浪費，綠色更時尚。我國綠色消費蓬勃發展。去年，我國新能源汽車銷量達到352.1萬輛，比上年增長1.6倍﹔二手車交易量達到1758.5萬輛，同比增長22.6%。

　　底氣十足，消費潛力大

　　今年春節喜逢北京冬奧會，注定不一般。

　　北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”“火”了！在不少專賣店的門口，購買“冰墩墩”的消費者排起了長隊。在網上，“冰墩墩”一經發布就被搶購一空。

　　冰雪運動“火”了！某電商平台數據顯示，冰雪運動相關訂單量大幅增長，1月針對初學者的冰雪運動線上體驗課程搜索量環比增幅超過1倍。

　　冰雪旅游“火”了！冰雪旅游熱度快速提升，相關產品預訂火熱，某電商平台冰雪類型景區訂單量較去年同期增長68%。

　　“在我國這樣的大市場，穩消費底氣十足。”中國宏觀經濟研究院對外經濟研究所副所長王蘊說。我國有14億多人口，人均國內生產總值已經突破1.2萬美元，是全球最有潛力的消費市場。居民消費優化升級，同現代科技和生產方式相結合，蘊含著巨大增長空間。

　　消費基礎穩——

　　春節期間，走進河南項城市德銀超市，濃濃的過節氛圍扑面而來。“發了年終獎，帶孩子來買幾身新衣服。”和家人一起來購物的市民李春燕說。超市監測數據顯示，當日進店客流量將近2萬人次。“我們准備了充足的貨源，持續提升商品品質，讓消費者買得更滿意。”德銀超市負責人馬楠說。

　　當前，我國中等收入群體不斷擴大，居民收入水平穩步提升，2021年我國居民人均可支配收入達3.5萬元，比上年增長了9.1%，穩住了消費基礎。與此同時，我國經濟發展韌性強、潛力大、前景廣闊、長期向好的特點沒有變，完全有基礎、有條件、有信心、有能力保持經濟平穩健康可持續發展，為消費提供最可靠的支撐。

　　消費預期穩——

　　“我國統籌疫情防控與經濟社會發展，我們的生意一定會越來越好。”北京延慶區一家民宿的經營者王樂文說。2020年初，受新冠肺炎疫情影響，王樂文經歷過一段時間的停業。經過不斷調整經營模式、完善疫情防控措施，他經營的十幾間民宿生意十分火爆。

　　“預期持續回穩，消費升級的勢頭不會減弱。”中國旅游研究院院長戴斌說。隨著常態化疫情防控政策更加精准、科學，住宿、餐飲、家政等行業有望實現更加穩定的發展。

　　消費政策穩——

　　空心挂面、冠縣酥肉、鋁編手工藝品……在山東冠縣舉辦的首屆電商年貨節上，當地農特產品搭上電商快車，銷售渠道更寬﹔廣大市民“足不出戶購年貨”，享受到更多實惠便利，釋放出城鄉消費新活力。“去年縣裡成立工作專班，推進農村電商人才隊伍建設，從政策環境、技能培訓、人才培育等方面幫助我們做大電商市場，銷售額實現新突破。”冠縣東源農產品有限公司總經理劉棟田說。為期14天的年貨節，線上線下參與商家的銷售額達1000余萬元。

　　商務部消費促進司負責人表示，今年商務部將堅定實施擴大內需戰略，堅持穩字當頭、穩中求進，統籌做好疫情防控和消費促進工作，促進消費持續恢復和升級，更好服務構建新發展格局。

　　精准發力，消費前景好

　　今年，海南離島免稅銷售實現“開門紅”，離不開海南多方面的用心之舉。中免集團三亞國際免稅城節前引進多家品牌的海南免稅首店，還推出線上線下促銷活動，受到消費者歡迎。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬認為，當前，我國內需本身的結構和動力在發生轉變。未來，我國強大的國內市場規模優勢將更加凸顯。隻要精准發力，我國消費市場就能擁抱更廣闊的前景。

　　提升傳統消費能級，加快新型消費發展。

　　“釋放潛力，創新是最好的鑰匙。”王蘊說。無論是傳統消費，還是新型消費，相關政策都要精准發力，用新供給滿足新需求、形成新動力。比如在傳統消費領域，要繼續深化汽車流通領域改革，鼓勵開展家電家具促銷活動，更好促進餐飲等服務消費恢復發展。

　　在新型消費領域，陳麗芬認為，近年來，“雲經濟”、“雲消費”、無接觸交易服務發展較快，表明發展消費新模式新業態、促進線上線下融合，是消費的重要增長點。要研究進一步鼓勵發展新業態新模式新場景，壯大智能、定制、體驗、時尚等新型消費。

　　促進城市消費升級，補齊鄉村消費短板。

　　城市消費體量大、佔比高。在王蘊看來，要加快推進國際消費中心城市培育建設，推動步行街高質量發展，開展智慧商圈、智慧商店示范創建，讓城市生活更加有品質﹔還要加快建設一刻鐘便民生活圈，健全社區商業配套設施，讓城市生活更加有溫度。

　　與此同時，鄉村消費潛力大，發展空間廣闊。陳麗芬認為，要加快構建國內統一市場，健全現代流通體系，提高城鄉配送效率，豐富適合農村消費者的商品供給，加強農產品供應鏈體系建設，促進工業品下鄉和農產品進城雙向流通。

　　大力創新商品消費，加速發展服務消費。

　　“真沒想到，在家就能用上這些高科技。”最近，浙江杭州市蕭山區浦陽鎮江西俞村的老人們笑逐顏開。村裡依托5G技術，加快數字化鄉村建設，讓老人們嘗到了數字賦能鄉村建設的甜頭。村裡老人佩戴上智能手表，再配合“監護神器”聯動攝像頭、監測睡眠質量的智慧床墊等智能設備，可以享受更舒心的居家養老服務。

　　2021年，我國商品零售額增勢較好，比2020年增長11.8%，比2019年增長9.2%，兩年平均增長4.5%。從兩年平均增速看，所有類別商品零售額均保持增長。進一步創新產品供給，提升服務水平，將更好滿足消費升級需求。

　　開局穩還要全年穩。今年，隨著我國加快構建新發展格局，穩步實施擴大內需戰略，一系列擴大消費的舉措效果持續顯現，居民消費將繼續穩步恢復、穩中提質，更好發揮國民經濟平穩運行的“穩定器”和“壓艙石”作用。

　　《 人民日報 》（ 2022年02月20日 01 版）

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