人民網北京3月31日電 （黃盛）茅台數字營銷APP來了。今日，受到消費者關注的“i茅台”App正式上線試運行。在試運行階段，消費者每天9：00-10：00可在“i 茅台”App上預約申購53度500ml貴州茅台酒（壬寅虎年）、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）和53 度500ml貴州茅台酒（珍品）這4款產品。上述4款產品的價格分別為2499元/瓶、1188元/瓶、3599/盒、4599元/瓶。

據介紹，在應用商店下載“i茅台”App后，按照申購規則，用戶要登錄賬號，完善實名信息，申購開始后，點擊首頁“預約申購”參與。App上會跳出地圖頁面，消費者同意定位授權選擇自提門店后，用戶可點擊確定申購。到達公示時間后，用戶點擊申購單就可以查詢申購結果，最后一步是選擇支付方式，獲得提貨碼，線下提貨。

此外，“i茅台”App還設有“品質·茅台”“享約·茅台”“發現·茅台”“文化·茅台”等區域，向消費者介紹貴州茅台酒的釀造工藝、品牌文化等內容，並整合接入了12 家第三方電商平台，可為消費者提供購買飛天茅台酒的信息。

據茅台內部人士介紹，“i 茅台”App採用線上線下打通的聯動機制，為廣大消費者提供一個放心、便捷的購酒新平台。

據上述人士介紹，在包裝生產過程中，“i茅台”App通過數字化手段，讓每一瓶酒被賦予唯一的身份信息，被稱為“一瓶一碼”﹔通過“一瓶一碼”，每瓶酒的生產、倉儲、物流、銷售等關鍵信息，都被集成整合，從而實現從產品到商品的“端到端”溯源。在開發“i茅台”App期間，貴州茅台還對包裝生產、質量管控、渠道管理、消費者服務等關鍵流程進行了優化，力求供應鏈能更加精准高效地響應市場需求。

也有行業人士分析認為，茅台市場環境正面臨新趨勢、新群體、新場景、新零售、新產品“五個新”的變化，此次上線“i茅台”App正是探索“五合營銷法”，進行數字化營銷創新、實現茅台營銷體系“變革”和“重塑”的表現。

華創証券研報認為，茅台營銷系統的多元化和數字化是營銷改革的重要方向，有利於公司數字化運營管理效率的提高，並直達消費者溝通，營銷系統的多元化和數字化是營銷改革的基礎設施工作，后續還是要以價格及背后利益分配機制的市場化作為改革成功的標志。

改革也反映到茅台的市場表現上。在“i茅台”APP上線之際，貴州茅台也發布了2021年年度及一季度預計主要經營情況。公告顯示，今年一季度，貴州茅台預計實現收入331億元左右，同比增長18%左右﹔預計實現歸屬上市公司的淨利潤166億元左右，同比增長19%左右。

貴州茅台表示，今年以來，公司主動作為，攻堅克難，以奮進姿態和有力措施打好了“主動戰”，產品銷售勢頭向好，市場呈現旺銷態勢，順利實現了“開門穩”“開門紅”。

另據了解，以區塊鏈技術為核心的“茅台鏈”正在緊密建設中，年內將投用。屆時，從產品到商品的全鏈路溯源體系，將更加完整、科學和可信，能更大程度為消費者提供更加優質的服務。

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