換上運動服裝，打開直播平台，伴隨動感音樂，與網友一起在線運動﹔打開麥克風，選擇喜歡的歌曲，跟著伴奏，與網友一起在線唱歌……近幾年來，以在線經濟為核心的新經濟模式快速發展，在老百姓的生產生活中發揮了重要作用，迸發出新的活力。

近日，上海楊浦區印發通知，重點支持在線新經濟產業集聚，鼓勵在線新經濟企業蓬勃發展，支持在線新經濟企業創新項目落地﹔北京則發布相關實施方案，支持平台企業推廣包括在線健身在內的數字經濟新模式，拓展“互聯網+”消費場景。

有專家表示，在線經濟的發展，使得傳統經濟發展趨於在線化、智能化，將促進以互聯網和人工智能交互的新業態、新模式快速發展，從而進一步推動傳統產業轉型升級和國內消費市場擴大。

以KTV行業為例，近幾年來，嚴重依賴線下消費的傳統KTV行業面臨挑戰。而作為后起之秀的“迷你KTV”，也面臨著需求不足、網點過剩、投放地段租金高、運維成本高等問題。

如今，用戶線下娛樂需求無法得到滿足，集中轉化為線上娛樂。在線K歌、游戲、短視頻等均出現大幅增長，直接帶來了以音樂、視頻、游戲為代表的線上娛樂消費市場的上漲。

在此背景下，傳統KTV行業被不斷擠壓，在線K歌繼續享受居家經濟、直播經濟的發展紅利，一躍成為老百姓重要的社交新潮流之一。據艾媒咨詢數據顯示，2022年中國在線K歌用戶規模約為5.7億人，滲透率超過51.1%。

近日，喜歡唱歌的周女士就從網上購買了一台掌上K歌麥克風，並經常約朋友一起唱歌，她告訴記者：“平時大家的工作很忙，經常也沒時間去KTV。現在很多朋友都買了自帶音響的K歌麥克風，在家就能KTV，效果很不錯。”

“近幾年，在線經濟迎來了全面爆發，‘線上+’場景進一步多元化，並逐漸打通娛樂、辦公、醫療、教育等多個領域。拿‘在線K歌’來講，這是疫情下產生的現象級娛樂場景，這種新型的掌上KTV成為人們重要的居家消遣方式。”魅鳥科技創始人張衛星告訴記者，自2020年起就迎來持續性的爆發增長。

對此，上述專家表示，在線K歌具有較強的沉浸感體驗，多元的玩法也迎合了不同用戶群體的個性化需求，相關軟硬件市場迎來發展機遇，並受到越來越多消費者的青睞。

“實際上，在現實中，喜歡唱歌的人是不在少數，這一點跟消費水平關系不大。於是就出現了這樣的一個矛盾：喜歡唱歌的人很多，但是去KTV等固定場所的行動成本卻越來越高。”張衛星分析稱。

據艾媒咨詢發布的《2021年中國在線K歌行業發展專題研究報告》（下稱《報告》）指出，與音視頻類項目相比，在線K歌具有更強的沉浸感體驗，自主和多元的玩法也迎合了不同用戶群體的個性化需求，目前已成為在線泛娛樂領域的主要項目之一。

對此，張衛星表示：“隨著消費者理念的變化，他們對於物質之外的品質生活追求愈發突顯，人們更加期待享受生活，嘗試新鮮事物，為個人興趣和愛好買單。同時，中國消費者也更加青睞國貨品牌。我們也正是在這種轉變下不斷投入創新，提升掌上K歌的體驗。”

上述專家還表示，隨著新一代信息技術的加快發展，一、二、三產業加速“觸網登雲”，在線經濟將進一步發揮數字經濟蓄水池作用，釋放新動能、開拓新藍海，推動經濟社會高質量發展。

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