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“消費券”激活在線消費,“乘數效應”持續迸發

人民網記者 羅知之
2022年06月24日09:31 | 來源:人民網
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“搶到了!我特意上了一個鬧鈴,終於搶到了滿150減50的商超消費券”“今年‘618’我買了一款空氣炸鍋,通過參加電商平台‘滿減’活動,再加上消費券優惠,便宜了近200元”……

2022年“618電商網購節”期間,我國部分地區遭遇疫情沖擊,消費者消費意願、消費場景和消費能力都受到影響。對此,各大電商平台通過“滿減”活動、流量扶持、物流補貼、售后保障等舉措,疊加各地政府發放的消費券,消費活力得到進一步激發。

“在疫情影響下,線上消費佔比不斷提升,實物商品網上零售額佔社會消費品零售總額比重快速上升。”商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣表示,為適應這個趨勢,多地政府通過電商平台發放消費券,加大促消費力度。

業內人士指出,經濟發展不僅需要豐富供給端,還需要在需求端通過開展消費節活動,發放消費券等方式刺激消費潛力、釋放消費效應,激發經濟活力。

伴隨著各電商平台的參與,消費券的“乘數效應”不斷迸發。

618期間,京東智能城市消費促進平台助力多地政府發放總金額近10億元的消費券(含數字人民幣消費券),撬動城市消費杠杆率平均近10倍,提振地方消費,促進消費新模式新場景持續涌現。

在消費補貼的促進下,消費潛力明顯釋放,618期間,蘇寧易購門店客流同比提升超3倍,高端家電銷售同比增長182%,一站式以舊換新訂單同比增長172%。

截至6月21日20時,杭州第一期數字消費券核銷518.33萬張,核銷金額5208.88萬元,核銷率達52.1%,消費劵直接帶動的消費達8.84億元。

……

“從實際效果來看,消費券政策成效顯著。”京東集團首席經濟學家沈建光認為,利用數智化手段促進消費回暖,已成為應對新冠肺炎疫情影響、促進經濟‘回血’的關鍵舉措。隨著消費降幅收窄,線上消費回暖,數智技術尤其是發放消費券在提振經濟上可以實現多重效應。

國研新經濟研究院創始院長、新經濟智庫(CiNE)首席研究員、灣區新經濟研究院院長朱克力認為,電商平台發放消費券體現出平台經濟為穩增長、惠民生、促發展帶來的新價值,同時也能在此過程中提升中小企業數字化思維、加快產業數字化轉型步伐。“同時,當政策工具與平台優勢結合后,消費券的常態化可更好地賦能經濟增長,為社會發展和民生改善起到積極作用。”

消費券作為一種“短期刺激”的手段,如何長期拉動消費?

西南財經大學經濟學院經濟系主任、教授韓文龍認為,消費券既有短期刺激效應,也具有長期拉動消費的效應,關鍵在於消費券政策設計時的出發點和經濟目標。

“一些公益性、紅利性、轉移支付性的消費券一般具有短期刺激效應,一些激勵性和補貼性的消費券則具有一定的長期拉動效應。例如支持教育、醫療和旅游等服務性消費的補貼政策,支持企業進行技術改造和綠色發展的激勵政策等,持續時間相對較長,具有拉動消費的長期效應。”韓文龍說。

中國人民大學財政金融學院副教授李戎表示,從中長期來看,促進消費要努力提高居民收入水平,消費意願能否最終轉化為購買力,還是要看消費者的錢包鼓不鼓。“建設統一大市場、降低直接稅、完善社會保障制度等方面的政策和改革,都有助於經濟的提升和收入的增加。”

(責編:羅知之、高雷)

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