人民網北京8月11日電 （焦磊）暑期是國內消費的高峰期，瞄准消費旺季，加大消費行業紓困力度，鼓勵企業推陳出新、主動迎接市場消費需求，是拉動新一輪消費、實現消費復蘇的重要契機。今年暑期，影視、餐飲、旅游、酒店入住等數據顯示，我國消費市場保持穩中回升的良好態勢。

電影市場快速恢復

近日，科幻喜劇電影《獨行月球》大熱，成為內地影史國產片單日總場次冠軍，也為暑期檔電影市場回暖添了把火。據燈塔專業版數據顯示，截至8月10日21時30分，暑期檔（6月1日-8月31日）總票房達71.1億（含預售），總場次2331.51萬場，總人次1.83億，距打破去年暑期檔73.81億票房近在咫尺。

6月以來，各地影院迎來復工復產潮。多地政府多措並舉，推出一系列紓困政策，包括減免房租、發放疫情停業補貼和復工復市補貼、影視金融產品支持、就業扶持、發放消費卷、電影促銷、加強影片供給等舉措，幫助電影行業度過難關，進一步提振行業信心，促進影院行業全面復蘇。

開源証券研報分析表示，基於疫情常態化防控下人們觀影需求和新片供給產能的逐步釋放，電影票房或持續回暖。

2022年各月票房情況。圖片來源：燈塔專業版

據燈塔專業版數據顯示，6月份電影票房環比增收近1.7倍，恢復到去年同期九成水平。7月單月電影票房共實現35.07億元，同比增長8.6%，為6月票房的近兩倍。8月份僅10天票房已接近6月份單月19.2億的票房。

行業機構分析認為，從供給端來看，優質電影數量較少，叫好又叫座的電影作品仍然稀缺，急需內容與質量兼優的作品點燃觀眾的消費熱情。隨著暑期檔進程過半，電影市場逐漸回暖，供需端有望雙重推動電影市場增長。

旅游業進一步復蘇

景區門票促銷、發放文旅消費券、創新旅游產品……暑期是旅游旺季，隨著疫情好轉疊加各地政策紅利，旅游業逐漸恢復，並帶動住宿、交通等服務業回暖。

出行方面，中國國家鐵路集團日前發布數據顯示，7月份，全國鐵路累計發送旅客2.24億人次，日均722.8萬人次，日均環比增加170.4萬人次、增長30.9%。中國航協數據顯示，7月中國境內航線日均執行航班量約9931班次，環比增長42.16%。統計數據顯示，7月1日至17日，全國高速公路日均流量環比上升6.77%。交通運輸部數據顯示，7月我國城市軌道交通客運量環比增加1.7億人次、增長9.55%。

酒店入住方面，財通証券分析數據顯示，7月24日-7月30日，國內酒店客房總供給2068萬間/夜（同比增長2%），總需求1413萬間/夜（同比增長11.9%），供需差為655萬間夜（同比降低14.3%）。環比來看，需求環比增長6.2%，供需差環比降低11.1%，入住需求超2021年同期，整體入住率超68%。

業內分析認為，受疫情影響較大的住宿業、景區服務業商務活動指數均連續上升。酒店業商務需求維持修復態勢，旅游需求在暑期快速釋放，預計酒店經營數據將持續改善。

旅游產品方面，途牛旅游數據顯示，7月途牛預訂訂單環比增長112%，出游人次環比增長146%。其中，國內長線游產品預訂訂單佔比為57%，周邊游產品預訂訂單佔比為31%。7月出游用戶人均游玩天數達3.1天，用戶出游天數較春節、五一、端午等假期均明顯延長。

業內分析認為，短期內，局部地區疫情有抬頭趨勢，影響暑期旅游市場恢復，對熱門地區、離島免稅銷售都有一定影響。

餐飲收入逐漸回暖

國家統計局數據顯示，6月，全國餐飲收入3766億元，同比下降4%。商務部消費促進司副司長安寶軍表示，全國餐飲收入同比雖然下降4%，但降幅比5月收窄17.1個百分點。

為了促使街頭“煙火氣”快速回歸，從中央到地方，多項措施陸續出台，全力幫扶餐飲行業恢復發展。

此前，商務部、國家發展改革委等11部門聯合印發《關於抓好促進餐飲業恢復發展扶持政策貫徹落實工作的通知》，從加快出台相關補貼措施、落實好社會保險助企紓困政策、拓寬企業融資渠道、增強融資擔保增信功能、發揮好商業保險支撐作用、支持老年助餐消費六個方面促進餐飲業恢復發展。此外，各地方也陸續推出多項助力餐飲業回暖舉措，北京累計發放1億元餐飲消費券﹔河南鼓勵餐飲企業有條件地開展外擺服務﹔重慶金融機構對餐飲業持續優化金融服務、增加信貸供給……

政策助力下，餐飲行業銷量持續增長。美團數據顯示，7月18日，北京餐飲堂食消費券上線后兩個小時，平台上到店堂食套餐、代金券等訂單量環比前一周增長超83%﹔上海堂食恢復首日，到店餐飲線上交易額周環比增長達293%﹔從全國來看，截至7月27日，全國到店餐飲線上交易額環比增長20.2%，訂單量環比增長19.2%。

萬聯証券分析表示，中國餐飲市場規模大且其增速常年高於社零總額增速，目前來看疫情對行業造成的短期影響已經得到較為迅速的恢復。由於餐飲市場與經濟周期有較強的相關性，預計未來經濟“穩中向好”的趨勢將為餐飲行業帶來穩定的增長，中國餐飲市場仍有較大成長空間。

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