人民網北京6月9日電 （記者栗翹楚）北京同仁堂“520”期間打造甜蜜地鐵偶遇﹔哈藥集團現身國際動漫游戲博覽會﹔修正藥業發起抖音健康視頻挑戰……隨著互聯網在線醫療需求的發展，藥品健康與大眾的對話方式也愈發年輕化，逐漸融入社交文化的語境中。

保溫杯裡泡枸杞，熱衷購買體檢套餐，將阿膠、黑芝麻等裝進購物車……養生年輕化的背后，是年輕一代對自身健康管理的重視，折射出消費觀念的轉變和升級。有報告顯示，隨著年輕人健康意識不斷增強，在線購買家用醫療器械的客戶群體中青年群體比例正逐步增加。在傳統認知裡，健康往往等同於沒有身體疾病。隨著生活水平的提高，健康概念擴展到身心健康及生活方式健康等各方面，維護健康的環節也延伸到衣食住行等全過程。

縱觀一些老品牌“舊貌換新顏”的成功案例，緊跟年輕人的消費興趣，是這些老品牌越“活”越年輕的共同秘訣。

近年來，修正藥業集團啟動修正健康商城，走上科技賦能大健康的前沿道路，為保障消費者迅猛增長的線上購藥需求，加速自身電商業務邁向數字化、智能化、規模化，自主開發和升級了修正健康線上購藥平台，為實現“健、醫、藥”惠民服務閉環不斷努力。此外，為了與年輕人實現更好互動，修正藥業集團抖音發起的“不躺平健康操挑戰”，通過趣味健身操的形式，號召年輕人積極鍛煉。

業界人士表示，消費時代變遷和科技互聯網大發展共同塑造了中國的年輕消費者。一方面，中國逐步從第二消費社會向第三消費社會轉型，居民的消費升級模式正在從“數量”到“質量”過度。另一方面，科技互聯網的快速發展伴隨了新一代年輕消費者的成長，商品服務信息的可獲得性增強，加速了品質化、個性化、多元化消費趨勢的到來。

品牌形象不僅來源於專業程度，也源於積極承擔社會責任、不斷回饋社會的擔當。2019年，修正藥業集團“修修愛事業部”捐贈儀式在中華少年兒童慈善救助基金會（以下簡稱兒慈會）舉行，在四年多的時間裡，跨越14省2直轄市，總行程8226公裡，成功護送十余位孩子回到家人的身邊。在解決就業方面，修正藥業也多次攜手校園開展校企人才選拔，幫助學生找到發展方向。

業內人士表示，通過對大眾健康生活觀念、情緒轉變的洞察，不少企業捕捉到年輕人對於判斷自身健康狀況、日常健康提示等方面的需求，其在社交溝通中以更親和有趣的方式與年輕人接軌，為大眾提供全方位便民服務的同時，承擔起了“家庭醫生”身份，進一步助力傳統品牌在互聯網時代的傳承發展與創新。

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