新春將至，萬象更新，年味漸濃。家家戶戶逐漸熱鬧起來，共度新春佳節，共享團圓飯。飯桌上的蔬菜瓜果，有的來自鄉間田野，有的產自大山深處……

當前，農村電商的發展為農產品打通了廣闊的銷售渠道。年輕的新農人們通過拍攝短視頻或直播等方式，讓來自不同地區的豐富農產品搭上電商快車，從鄉間田野走向千家萬戶，為鄉村振興注入新活力。 

安徽阜南縣的一處倉庫裡，90后“村官”王傳寶仍在對著鏡頭熱情展示著自己手中的蓮藕：“這些都是我們今天現摘的蓮藕，保証現摘現發。”上午拍短視頻為農產品做宣傳，下午直播帶貨、發貨，已經成為他的日常工作。

作為返鄉創業從事農村電商的新農人，王傳寶從2020年開始做直播帶貨。他堅持學習電商運營的知識和技巧,帶領電商團隊幫助農民銷售辣椒、蓮藕、粉絲等多種當地特產。

王傳寶在直播間內推介會龍辣椒和其他家鄉特色農產品。受訪者供圖

阜南縣會龍鎮有著30余年種植辣椒的歷史，是遠近聞名的“辣椒之鄉”。在線上開設店鋪4年以來，王傳寶已經收獲超過9萬粉絲，店鋪內售賣的會龍辣椒也一直保持著良好的口碑。

2023年，王傳寶售賣的會龍辣椒在電商平台達到了100多萬的銷售額，其中最受消費者喜愛的辣椒品類一度長期在平台口碑排行榜上名列前茅。

在過去的一年裡，王傳寶調整了經營策略，將重心放在了產品品質的提高上。為了維持店鋪的好口碑，讓優秀的農產品能留住回頭客，王傳寶在選品、物流方面都下了很大功夫。

他對農產品收獲時的品質嚴加要求，就算提高成本，也要保証物流發貨的速度，保障農產品到達消費者手中是新鮮的。

在王傳寶的努力之下，售賣辣椒的電商店鋪經營慢慢步入正軌，他將精力投入到了蓮藕等其他農產品直播帶貨上。

“對於農產品銷售，我覺得直播是最好的方式。”王傳寶介紹道，來到直播間的顧客大多是45歲以上的中老年女性，她們來自全國各地，其中一、二線城市居多。直播間的消費者大多數都比較關注生鮮蔬菜是不是真的像圖片裡的那麼好、那麼新鮮，拿到手了會不會壞掉，以什麼方式運輸等。通過直播這種方式，消費者能親眼見到農產品的品質如何，從而建立對商家和品牌的信任。

為了保証品質，當地村民正在挑揀辣椒，現摘現發。受訪者供圖

新的一年，王傳寶准備在直播帶貨上繼續下功夫。“希望能多做幾個直播的賬號，擴大訂單量，提高我們農產品的人氣。”

王傳寶表示，2024年要加強對鄉鎮年輕人的電商培訓，努力多打造幾個熱門賬號，讓更多人能留在電商領域長期發展，助力農產品更好地走出鄉村。

在湖北秭歸縣茅坪鎮上的分揀車間裡，工人們正干得熱火朝天，秭歸臍橙將從這裡發往全國各地。

新農人徐娥在一箱箱臍橙間穿梭著。臍橙屬於比較受歡迎的年貨產品，每逢新春銷售旺季，她都會格外忙碌。

湖北秭歸縣被稱為“中國臍橙之鄉”，全縣臍橙種植面積40萬畝，產量70萬噸，當地農民的經濟收入主要靠種植臍橙。

2017年9月，正值秭歸臍橙成熟季節，為了幫助每天四處托人為家中臍橙找銷路的父母，徐娥試著在自己的朋友圈進行推銷，沒想到很快就把家裡的臍橙銷售一空。於是，徐娥在2018年說服丈夫辭職一起創業，在2019年開始正式做線下批發市場供貨商。

一開始，徐娥的創業並不順利。果肉凍傷、批發商拖延結帳、社區團購平台倒閉……經歷許多坎坷后，她並沒有氣餒。

在果園採摘橙子后徐娥正在進行初步篩選。受訪者供圖

為了更好地幫助村民賣出特色農產品，徐娥和丈夫下功夫學習電商知識，為了更好地了解臍橙，她跑遍了整個秭歸臍橙產區。臍橙店鋪從幾十單、幾百單做起，生意也漸漸有了起色。2021年，店鋪內一款臍橙訂單量突然上漲，此后發貨量與日俱增，徐娥的店鋪也成為了拼多多上臍橙類排名前三的商家。

去年一年，徐娥堅持在電商平台為家鄉的臍橙做宣傳推廣。她的店鋪每天出單量能達到1萬單左右，2023年共銷售臍橙上千萬斤。除了運營電商平台之外，她還和主播展開合作，通過直播銷售臍橙，讓店鋪人氣更上一個台階。

眼下正處於臍橙銷售旺季，臍橙屬於消費者網購熱門品類，每天都忙於發貨的徐娥看著一箱箱臍橙即將發往全國各地，臉上難掩喜悅之情。

新的一年，徐娥的願望是賣出更多橙子，讓更多人品嘗到秭歸臍橙的品質。

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