人民網北京2月22日電 （記者夏曉倫）2月20日，TCL&奧林匹克全球合作伙伴簽約儀式在北京水立方舉行。國際奧委會主席巴赫與TCL創始人、董事長李東生出席儀式並完成簽約。

簽約儀式現場。受訪方供圖

據了解，奧林匹克全球合作伙伴即“TOP計劃”，是國際奧委會全球最高級別的合作伙伴。獲得這一身份，代表著合作企業在全球范圍內的品牌實力和影響力。

國際奧委會主席巴赫表示：“國際奧委會很高興宣布與TCL建立新的合作伙伴關系。TCL在支持世界各地的體育運動方面有著悠久的歷史，現在正將其激勵偉大事業的雄心推向新的高度，因為奧運會是最偉大、最鼓舞人心的全球體育舞台。”

TCL創始人、董事長李東生表示：“參與奧運，是中國幾代人的集體情結。1984年，許海峰射落中國奧運首金的那一刻，中國女排姑娘們用拼搏精神締造傳奇的瞬間，讓中國從此在奧運賽場上發出越來越耀眼的光芒。奧運精神始終激勵著TCL成為體育事業最長情的伙伴，從中國女排到CBA，從國際籃聯到NFL、美洲杯等，30余年來TCL與全球體育事業攜手前行。”

李東生還表示，期待通過與國際奧委會的合作，以科技賦能體育，以體育連接世界，讓智能產品與科技更好地為運動員服務，以前沿顯示為全球用戶帶來沉浸式觀賽體驗，助力奧運會邁向全新的科技篇章。

目前，體育營銷已成為中國企業全球化拓展、構建全球化品牌的關鍵抓手。據了解，TCL連續30余年布局體育及娛樂IP，通過“全球本土化”營銷策略，將品牌與當地文化相融合，在足球、籃球、橄欖球多個領域加速滲透全球各個市場，打造多元化、年輕化的體育IP矩陣，同時逐步從區域零散IP合作，逐步升級至區域頂級IP合作。

公開資料顯示，在歐洲，西班牙、意大利、德國、波蘭、斯洛伐克等五支國家隊已成為TCL官方合作伙伴，同時與英超豪門俱樂部阿森納達成合作﹔在北美，TCL簽約成為NFL職業橄欖球大聯盟官方合作伙伴﹔在南美，TCL贊助巴西男女國家足球隊、巴西足球聯賽裁判員，連續三屆成為南美解放者杯全球合作伙伴和美洲杯官方合作伙伴﹔在澳大利亞，TCL則贊助了AFL澳式橄欖球聯盟。

“奧林匹克全球合作伙伴的身份，將為構建世界一流品牌供關鍵支撐。我們不僅要開拓全球市場，更要構建全球化經營能力，在品牌理念和文化層面與全球消費者產生共鳴。同時這一身份也將最大程度上幫助我們在前沿顯示、綠色低碳、AI應用等領域持續創新，服務全球用戶。”李東生說。

李東生還建議，中國企業出海要關注以下幾個方面：一是走高端化路路徑，在海外推出高端產品、打造高端品牌﹔二是踐行本土化理念，實現本土研發、本土生產、本土營銷﹔三是通過與當地共建工業能力，賦能當地產業鏈，為所在地經濟社會發展做出貢獻，實現共贏共享，從而實現自身的全球化可持續發展。

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