從游覽觀光到項目體驗，從都市風情到自然野趣，從觀看演出到賽事經濟……近期，旅游新業態不斷涌現，帶動文旅市場快速升溫，為夏日消費點燃新引擎。

國家統計局數據顯示，今年1—7月份，服務零售額同比增長5.2%。其中，文體休閑服務類、通訊信息服務類、旅游咨詢租賃服務類、交通出行服務類零售額較快增長。

“近年來，文旅消費、服務消費在國民支出序列中的剛性特征明顯，各地鼓勵文旅產業打破邊界，出現了‘文旅+百業’的新模式，這有利於促進消費持續增長。”華東師范大學經濟與管理學院教授馮學鋼在接受記者採訪時表示，“文旅+”業態成了連接人們美好生活與社會高質量發展的關鍵紐帶。

當前，越來越多人遠離城市喧囂，走進山野鄉村。多地依托資源稟賦，打造出一批批特色鮮明的鄉村旅游場景，吸引游客來到田間地頭，學習傳統技藝、體驗農家樂趣。

在內蒙古呼和浩特，托克托縣郝家窯村依托黃河濕地與神泉景區，大力發展鄉村游，吸引了眾多游客來此品嘗特色燉魚，體驗採摘葡萄的趣味。據了解，該村已發展出34家成熟的農家樂，年均接待游客5萬人次，人均年收入達3萬元以上。

在寧波寧海大佳何鎮的一個“手作研學”小院裡，學生們可以學習手工漆扇、竹編擺件、傳統香包制作等項目。相關負責人介紹，暑假期間該小院已接待80余批團隊，學生達2000人次。

數據顯示，今年1月至6月，各地傳統村落通過舉辦文體競賽等多種活動，帶動休閑旅游、文化創意等產業加快發展，上半年共吸引游客超過2.93億人次，帶動消費約342.13億元。

“當前，旅游市場分眾化、圈層化消費特征明顯，各細分領域文旅融合程度進一步增強，演唱會、賽事、主題街區等形式日益受人追捧，很多游客更傾向於‘一站式’的文旅消費體驗。”馮學鋼說。

今年夏天，隨著多部影視劇熱播，眾多游客來到取景地“打卡”。面對大量客流，多地推出影視劇主題游線路，拉動消費持續增長。

在西安，隨著《長安的荔枝》熱播，主題街區專門布置荔枝樹景觀，游客在觀景的同時還可以聽“荔枝使”講述劇中運送荔枝的故事，打造了沉浸式體驗場景﹔在山東沂南，熱播劇《生萬物》取景地重現電視劇拍攝場景，還原劇中結婚、過年等喜慶場面，並為游客提供劇中演員同款服裝，劇情氛圍感拉滿……

某旅行平台數據顯示，多部影視劇熱播之后，帶動相關目的地搜索量環比增長超200%，超60%的“95后”游客會因影視劇選擇目的地，帶動包括妝造、美食等“劇中同款”銷量翻倍增長。

演出、賽事帶火一座座城，“演藝+文旅”“賽事+文旅”成了暑期旅游新趨勢，為留住游客，各地紛紛打出“組合拳”。

在山東臨沂，當地舉辦演唱會的同時，順勢推出“聽歌游臨沂”套餐，持全國任意場次演唱會門票可免費暢游龜蒙、雲蒙等10家景區，24家景區推出折扣優惠政策，帶動臨沂重點A級以上景區游客量增長25%，拉動直接消費3.2億元、綜合消費4.6億元。

在湖北武漢，“漢超”開踢，賽場內歡呼聲不絕，第一輪比賽各賽區場均上座率達85%。賽事的火熱帶動文旅行業升溫，當地線上線下多輪派發百萬元體育消費券，形成了“足球+美食+文旅”的聯動。相關負責人表示，目前“漢超”及配套活動已吸引約10萬群眾，拉動消費近3000萬元。

“文旅行業‘長紅’的本質是產業韌性、體驗價值與治理效能的協同升級，以文化科技重塑核心吸引力，以全域統籌優化資源配置，方能破解文旅市場從‘季節流量’到‘常年留量’的問題。”馮學鋼認為，實現文旅行業持續、高質量發展，需要延長融合型產業鏈條，以“文旅+”推動產業鏈條縱向深化與橫向拓展﹔以文化底蘊增強游客黏性，以科技手段拓展消費場景﹔同時強化相關部門引導和全域統籌能力，實現全產業鏈條協同發展。

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