線上線下聯動 催生文娛消費新浪潮


人民網北京9月3日電 (記者王紹紹)幾年前,一位短視頻創作者回到日漸冷清的大柴村,開始用鏡頭記錄鄉村日常。
他通過組織村運會、村晚、包餃子大賽等活動,復活了悠花燈等傳統技藝,重現記憶中熱鬧溫馨的鄉村圖景。
這些活動吸引了眾多留守老人參與,有效緩解了他們的孤獨感。網友們不僅在線互動熱烈,還親自進村體驗,形成獨特的“電子村民”現象。
在2025快手光合創作者大會上,另一位短視頻創作者用一段秦腔展開了故事。他通過短視頻,分享秦腔的魅力、劇團的日常以及幕后故事,用生動的形式普及傳統文化知識,讓更多人了解並愛上這門傳統藝術。
而這位創作者的直播間,則成了戲迷們近距離感受秦腔、與他實時互動的“線上戲台”,觀眾可以在直播中點戲、提問,甚至參與到秦腔文化的討論中。同樣,他的線下的巡演場次和觀眾人數大幅增長,商業收益也隨之水漲船高,電商交易年對年增長90%。
如今,一條無形的紐帶,正在緊密連接數字與現實,打破虛擬與真實的壁壘,重塑百姓們的生活形態與文化消費方式。
在群眾體育領域,短視頻和直播正在顯著降低大眾參與運動的門檻,打破時空限制,構建線上線下深度融合的健身新模式。以快手平台為例,其已匯聚超10萬健身創作者,月均發布內容超200萬條,吸引近1億健身愛好者觀看。依托高黏性社區推動線上線下聯動,帶動更多人參與鍛煉。
在大眾生活領域,線上與線下的融合愈發細膩。“直播+線下搭台”的模式,不僅豐富了鄉村精神生活,更成為助農增收的“新窗口”。
業內人士表示,創作者們借助短視頻與直播打破時空限制,讓古老技藝走出鄉土、走進大眾視野﹔讓體育賽事與健身課程跨越地域,帶動全民參與,點燃城市運動氛圍﹔讓風景與風情穿透屏幕,吸引八方游客,催生文旅消費新熱點。
快手科技創始人、董事長兼首席執行官程一笑介紹,過去一年,快手萬粉以上創作者投稿量同比增長超100%,職業主播數量同比增長8%。內容生態持續繁榮,帶動更多創作者實現變現,全平台年收入創作者達2600萬,月入超千元者同比增長近12%。
專家表示,線上人氣的積累,正不斷轉化為線下市場的真實需求。這不僅為短視頻創作者開辟了多元發展路徑,實現文化價值與商業收益的雙贏,還打破了地理隔閡,滿足了興趣社群對沉浸體驗的需求。

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