“外籍华企”那些事儿

　　□ 胡立彪

　　我们习惯于把入了外国籍的中国人称为外籍华人。按照这种起名逻辑，我们也可以把在国外注册却是中国人开的，也基本只在中国市场卖产品的企业称为“外籍华企”。这种企业各行业领域都有，尤以奶粉圈为最多。近些日子美素丽儿被曝“原装进口”身份涉嫌造假，再次引起人们对奶粉市场外籍华企的兴趣。

　　法国合生元、美国施恩、澳大利亚澳优、新西兰纽瑞滋……这么说吧，市面上所见打着洋品牌招牌的奶粉，8成以上都是外籍华企。知道了这个内情，美素丽儿假不假的也就没什么好说的了。需要说说的倒是，这么多外籍华企到底是怎么成长出来的，他们的产品到底有没有问题？

　　讲中国乳品市场的事，无论如何也躲不开2008年三聚氰胺风波，对于乳品企业来说，它不是起点就是终点，或者是转折点。外籍华企之生也，即可以这一年为起点。在这一年之前，我国一线城市婴幼儿奶粉市场还是以国产品牌为主，大约占有60%的份额，进口品牌只占40%；三聚氰胺事发后，国产品牌失信、失势，却成为进口品牌高歌猛进的转折点。在其后的4年多时间里，一、二线城市出现了由进口品牌垄断市场的局面，这些品牌频繁涨价，而国内消费者却只能被迫接受。

　　国内乳品企业不争气，屡次三番出事，把消费者的心伤透了，虽事过数年仍建不起市场信心。但乳企都不想死，而要活就得想办法。于是，在正面努力得不到认可的情况下，一条“曲线救国”的道路水到渠成了：既然消费者那么信任洋品牌，那我把自己打扮成洋品牌不就好办了！两年前被曝光身份为“假洋鬼子”的纽瑞滋就是这么干的一个典型。其官方资料显示，公司由中国企业家创立，拥有新西兰纽瑞滋与上海纽瑞滋乳品有限公司两家子公司，在中国、新西兰两地注册公司。事实上，该公司产品在新西兰都是当地企业代工生产，而产品只对中国内地市场出口。

　　这是近几年的一种潜规则，许多企业和个人已经尝到了甜头，其模式就是在国外注册公司，再找一个加工厂代工，最后以洋品牌的身份回到国内。有了这样一个洋身份，相较国产奶粉，其价格就要高出许多。市场分析认为，在市场规则下，这本是一种正常的品牌运作模式，产地、品牌、销售地既可以在一起，也可以分开操作，只要符合属地相关法律即可。纽瑞滋等奶粉的品牌和生产属地确实在国外，可算是为中国市场量身定做的奶粉。只是，其在销售宣传方面存在问题，夸大品牌历史和知名度，没有如实标注产地和地址，有意误导消费者，从而获得品牌溢价带来的利润。

　　当然要误导了，因为外籍华企之所生也，其“外籍”之名就是为了掩盖“华企”之实，唬人是一定的。至于产品质量，那就保不齐了。事实上，多数外籍华企都不具备技术研发能力，而代工厂的生产水平也不高，这就使得其奶粉产品存在较大的质量风险。国家质检总局的报告显示，2012年各口岸共检查不合格进口婴幼儿乳粉43批次，不合格率1.13%，而国产婴儿乳粉不合格率为0.77%。对比数据也表明，外籍奶粉除了职业道德和诚信问题，产品质量也不怎么让人放心。

　　不过，另一类外籍华企可能会为中国市场带来好消息。据悉，发改委日前核准了伊利集团在新西兰投资1.71亿美元的乳制品项目，该项目也得到新西兰政府部门的批准。而雅士利、光明乳业等国内知名乳企也正在或已经与新西兰开展合作项目。这些有着雄厚实力的国内乳业大佬名正言顺地搞外籍华企（严格地说应该叫“外地华企”），自然就有所不同，是好事了。至于世界最大乳制品出口企业新西兰恒天然集团打算在中国建牧场、开工厂，搞华籍外企，对国内消费者来说，就更是好事了。

(来源:中国质量报)