7月16日，北京。一阵细雨给伏天带来难得的清凉。在人民日报社举办的中国品牌论坛，别有一番热闹景象。

　　“中国品牌 中国力量”，这是一个极富吸引力和纵深感的主题。在国际竞争日趋激烈的今天，品牌的重要性不言自明，只是，与会嘉宾都有一个共同的感慨：中国是制造业大国，却是品牌小国。“产量顶到天花板，价格趴在地板上。”很多中国企业面临这样的尴尬。

　　“最近卡塔尔一个大客户买了我3亿多元的机械装备，这位老板不谈质量，只要求再便宜点，他对我说，与欧美日品牌相比，你们质量不弱于他们，但是你们品牌的全球美誉度还需要提升。”徐州工程机械集团有限公司董事长王民不免感到郁闷。

　　经济学家刘世锦说，品牌永远是稀缺的，品牌之争是一场淘汰赛，“只有那些真正有竞争力的、货真价实的品牌才能最终生存下来”。

　　那么，货真价实的品牌如何铸就？与会嘉宾观点纷呈。

　　“中国制造业由大变强，成败在品牌。打造中国品牌要以创新为魂，质量为本，诚信为根。”全国人大财经委副主任委员辜胜阻说。

　　联想控股董事长柳传志认为，品牌的一贯性至关重要：“从研发、生产、采购到销售、服务，任何一个环节出了问题，都会对品牌造成很大打击。而建立好的企业文化和激励机制，才能实现一贯性。”

　　“中国需要什么品牌？不仅是商品品牌，更重要的是文化品牌。”大连万达董事长王健林说，“我们要不断创造有影响力和竞争力的中国文化品牌，并把它们推向国际，这同样是中国企业的责任。”

　　“良好的品牌形象不可能一蹴而就，要像做人一样做品牌。”浙江吉利控股董事长李书福的话，引发了大家的共鸣。

　　京东集团副总裁李曦也认为：“一个成功的品牌，它的基础一定是诚信。”

　　品牌建设固然是企业的事，但也离不开政府的保驾护航。

　　国家工商总局副局长刘俊臣透露了这样一组数字：2014年全国工商和市场监管系统共依法立案查处假冒侵权案件6.75万件，涉案金额共10亿元，今年前5个月又立案查处侵权假冒案件近2万件。

　　国家质检总局副局长吴清海说：“质检总局将抓住推动质量提档升级这个关键，不断加强品牌建设：一是推广先进的质量管理方法；二是夯实品牌的质量基础；三是营造有利于品牌成长的良好环境；四是建立科学、规范、权威的品牌评价体系。”

　　国务院新闻办公室副主任郭卫民希望媒体以崭新的视角、鲜活的笔触，挖掘好、提炼好、讲述好中国品牌故事，展现品牌建设成长历程，努力使中国品牌成为当代中国形象的闪亮名片。

　　国资委副秘书长周渝波说：“此次中国品牌论坛，搭建起中国品牌发展研讨的高端平台，对于中央企业加快推进品牌建设具有重要的推动意义。”

　　为了让大家充分交流，论坛主会场旁边还特设了4个全媒体采访室，以视频录播的方式，调动人民网和人民日报微博、微信、客户端等新媒体力量，邀请部分企业家对品牌建设进行深入探讨。

　　“企业在成长中往往会碰到一些诱惑和挑战：开始的时候是诱惑，就是会限于短期的收益，做贴牌生产。品牌成长起来后会有挑战，是品牌会被山寨、被模仿，这种诱惑和挑战，你们有没有遭遇过，又是如何克服的？”面对记者的提问，利亚德光电股份有限公司常务副总裁谭连起直言：“从未被贴牌所诱惑，被山寨的挑战倒是常有。抵制诱惑，靠的是创新意识；应对挑战，靠的是保护意识。”

　　在人民日报社的发起下，与会企业成立了中国品牌领袖联盟并发出倡议：“为打造具有国际竞争力的中国品牌发挥能量！为新常态下中国经济的繁荣与发展贡献力量！”

　　为期一天的论坛虽然短暂，品牌建设的思考还将持续，品牌强国的梦想定会成真！

　　《 人民日报 》（ 2015年07月17日 04 版）

【中国品牌论坛专题】

张宝文：企业要以品牌战略助推中国经济战略转型

杨振武：让品牌建设成为适应新常态的重要支点

倡议：中国品牌领袖联盟倡议

对话：打造世界品牌的“中国方阵”

摘编：中国品牌 中国力量

 

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