杨振武：让品牌建设成为适应新常态的重要支点

2015年07月16日15:29 来源：人民网-财经频道手机看新闻

人民日报社社长杨振武（人民网于凯摄）

人民网北京7月16日电（孙阳）由人民日报社主办的首届中国品牌论坛今日在京举行。人民日报社社长杨振武在论坛致辞时表示，经济新常态为中国品牌建设提出了新要求，也创造了新机遇、提供了新动力。我们要让品牌建设成为适应新常态的重要支点，让品牌经济成为引领新常态的前进方向，让创造中国品牌成为实现中国梦的助推力量。

杨振武表示，品牌是企业的无形资产，是商业竞争的核心要素。优秀品牌是国家的响亮名片和宝贵财富，优秀品牌的多少是衡量一个国家经济实力的重要标志。在经济全球化时代，是否拥有一大批知名品牌，在很大程度上影响着这个国家在全球经济体系中的话语权。

在新常态下，如何做大做强中国品牌？杨振武提出要抓好四个着力点：

一是以质量提升中国品牌。质量好不好，从来就是消费者选择的重要标尺。坚持高品位、高质量，是品牌参与市场竞争的重要基础。中国品牌要获得更大的影响力，必须坚持以质取胜，精益求精，从数量导向转为质量导向，把质量过硬作为企业的价值追求，全方位展示“专精特新”的良好品牌形象，发挥品牌对产业优化升级的带动作用。

二是以创新点亮中国品牌。“惟改革者进，惟创新者强”。新常态下，既要坚持技术创新、产品创新，特别是通过自主创新掌握核心技术，又要加快管理方式、商业模式创新，拓宽品牌发展空间。许多互联网公司的成功，就在于运用了新的商业模式。同时，要推动形成有利于创新创造的体制机制，切实提高中国品牌的含金量，增强品牌的不可替代性。

三是以开放锻造中国品牌。要进一步扩大双向开放，将国际知名品牌及其研发、设计、营销、人才引进来，让国内品牌在学习中成长、在竞争中提高；同时，鼓励中国品牌更多更快更好地走出去，到全球市场与国际大牌同台竞技、主动对标，从而找差距、补短板、谋超越，在更高层面强身健体。

四是以文化涵养中国品牌。文化是品牌的灵魂，没有文化内涵的品牌缺乏生命力。中国传统文化源远流长、博大精深，民族民间文化丰富多彩、绚丽多姿。做大做强中国品牌，就要把优秀传统文化与现代商业文明有机融合起来，让中国产品植入中国文化元素和文化基因，让中国品牌更具中国气质、中国韵味。