中國是世界上第二大經濟體，也是世界上人口最多的國家。如果不算人均指標，你能想象在哪個全球市場的排行榜上中國可以排到前十名開外嗎？

　　根據國際唱片業協會（IFPI）的統計，2014年全球錄制音樂銷售額的市場排名，中國以1.05億美元的銷售額位列全球第十九位。而全球最大的音樂市場——美國，全年的錄制音樂銷售額為48.98億美元，相當於中國市場大小的近47倍。僅有5000萬人口的韓國，一年的音樂銷售額也有2.66億美元，為世界第八大音樂市場。

　　看了這組數據，你是否可以理解為什麼近幾年華語樂壇似乎風光不再了呢？為什麼新一代年輕的華人歌星要尋求去韓國發展了呢？畢竟，我們一年人均在音樂上的花銷還不足5毛錢人民幣。

　　前幾年盜版音樂網上一搜一大把，干嘛還要掏錢買呢？殊不知大家懷抱著這樣的心理，縱容了網絡盜版蠶食掉音樂市場發展的根基，使得唱片公司、創作者和藝人紛紛遭遇發展困境，整個音樂產業生態面臨巨大挑戰。

　　數字音樂平台正推著中國音樂市場走出低谷

　　仔細看國際唱片業協會發布的統計數據，不難會發現中國的音樂市場銷售額教上一年有5.5%的增長。而所有銷售額中，僅有12%是來源於實體介質的唱片銷售，有87%的銷售額是由數字音樂貢獻。中國數字音樂的銷售額佔比是市場規模前20名的國家中最高的。而且仍在迅猛發展。

　　而這數字的背后是以QQ音樂為代表的各家數字音樂提供商自2014年以來主動求變，積極和多家音樂版權方達成合作協議，為消費者提供經過授權的正版音樂。

藝恩發布的《2015中國在線音樂市場洞察》中關於知名音樂平台獨家版權合作概況

　　2015年，國家版權局也出台了《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，使16家直接提供內容的網絡服務商主動下線未授權音樂作品220余萬首，其中百度音樂、一聽音樂、多米音樂下線歌曲均在40萬首以上。

　　這些舉動不僅讓受侵害的歌曲著作權人看到了曙光，也給整個音樂產業的健康發展提供了有力保障。

　　自去年下半年以來，國內各大音樂網站積極試點在線音樂付費模式。截至2016年4月底，全網累計發展網絡音樂包月用戶數已突破500萬，互聯網音樂付費業務呈現出良好發展態勢。

　　除了音樂包月，QQ音樂從2014年12月開始首次嘗試以數字專輯的形式獨家發行周杰倫新專輯《哎呦,不錯哦》，這一模式在行業內引發連鎖反應，隨后其他在線音樂平台也隨之推出數字專輯。

　　在QQ音樂數字專輯合作的歌手已有40余位國內外當紅音樂人，數字專輯累積銷量突破2000萬張，總銷售額突破1億元。

　　在酷狗音樂，像庄心妍這樣的草根歌手一個月也能賣出16萬元的銷售額，馮建宇的單曲《一路向南》上線10分鐘的銷量就成功破萬。資料還顯示，2016年上半年，酷狗音樂為十多位藝人推出過數字唱片，其中熱播韓劇《太陽的后裔》的原聲專輯在酷狗賣出了近50萬張銷量、近1000萬元銷售額。

　　在數字專輯起步的過程中，不管是歌手本人、唱片公司，還是播出平台都嘗到了甜頭。從前幾年的實體專輯隻賣幾百張，到如今數字專輯銷量高達幾百萬張，“銷量”不再是音樂人的痛點。

　　新的行業龍頭帶來新的可能

　　近日，QQ音樂宣布和China Music Corporation 合並，組建為騰訊音樂娛樂集團。China Music Corporation旗下有酷狗音樂和酷我音樂兩大品牌。

　　對於用戶而言，QQ音樂和酷狗音樂、酷我音樂的合並，也許意味著未來不再需要再在自己的手機中安裝多個數字音樂平台的APP，不再需要記得自己喜歡的歌手和哪個數字音樂平台在合作。隻需要一個APP，絕大部分的歌曲就都能搜到，而且全部是正版的高品質音樂。同時，更豐富的音樂專輯，更多的演出直播，更精彩的線上到線下的互動也將變成可能。

　　QQ音樂和酷狗音樂、酷我音樂的合並對於整個音樂產業的轉型也帶來了更好的契機。依托新的行業龍頭地位，音樂數字版權將更加得到行業的重視和認可，盜版數字音樂也將更加沒有生存空間。當整個行業和市場越來越正規，整個產業鏈也會越來越健康。同時，用戶對於音樂價值的認可度和用戶對於音樂付費的習慣也將得到更好的培育，進而為音樂人變現提供了更好的平台，提高了音樂消費用戶的轉化率，可以有效促進原創音樂的發展。

　　平台越大，也意味資源越多，平台和行業發展的想象空間也越大。原來的平台間激烈的競爭消耗現在變成了合作共贏。適合數字音樂的商業模式也會越加豐富、越加成熟。

　　短期來看，數字音樂平台新龍頭的誕生對於諸如蝦米音樂、網易雲音樂等競爭對手而言無疑是重大利空。然而，雖然中國有 6.88億的互聯網用戶、5.01億的音樂用戶，市場存在巨大商業機會，但目前整個中國數字音樂行業的規模仍然體量很小，共同培育市場、做大市場是整個行業長久發展的必經之路。隻有當市場足夠大的時候，發展才能健康長久。

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