人民網北京11月8日電（賈興鵬）今天，由人民日報社主辦的“2016中國品牌論壇”在北京舉行。中宣部副部長庹震在致辭時表示，各類媒體要用生動的筆觸、多維立體的視角、融媒體傳播平台，全方位、多角度講述中國品牌故事，提升品牌知名度、美譽度。

以下為致辭全文：

打造具有國際影響力的中國品牌，是提升我國產業競爭力和綜合國力的必然舉措。習近平總書記強調，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。這“三個轉變”的要求，為中國品牌建設提供了重要遵循，指明了前進方向。今年6月，國務院辦公廳印發了《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，對加強中國品牌建設作出了部署。

當前，中國已成為世界第二大經濟體，中國與世界的交流融通更加頻繁深入，中國企業、中國品牌不斷成長壯大，紛紛走出國門，開展跨國經營，逐漸掌握核心技術、領先技術，在國際市場上發揮著積極作用。但我們也要清醒地看到，現在中國擁有的國際知名品牌數量還不夠多，實力還不夠強，中國品牌的國際影響力、市場競爭力和持續發展能力有待進一步增強，品牌建設依然任重道遠。

打造中國金字品牌、壯大中國品牌方陣，需要我們集眾智、匯眾力、促共識。多年來，廣大新聞媒體將中國品牌宣傳作為重要內容，推出了許多精彩報道，發揮了品牌宣傳展示的窗口、橋梁和紐帶作用，為中國品牌發展壯大提供了有力輿論支持，營造了良好輿論氛圍。今后還將一如既往地積極支持推動中國品牌建設工作，進一步加大中國品牌對內對外宣傳力度。

一要講好中國品牌故事。當前，一些中國品牌瞄准國際技術前沿，加快自主創新，努力趕超跨越，在國際市場嶄露頭角、贏得口碑。品牌由小變大、由弱變強的背后，蘊藏著企業家不畏艱辛、銳意進取的創業精神，凝聚著企業與時俱進、創新突破的奮斗歷程。各類媒體要用生動的筆觸、多維立體的視角、融媒體傳播平台，全方位、多角度講述中國品牌故事，提升品牌知名度、美譽度。

二要大力弘揚工匠精神。品質，是企業賴以生存的根基，是品牌發展建設的支撐。傳承弘揚工匠精神，是中國品牌邁向國際產業鏈中高端的必然選擇，是提升企業國際競爭力的迫切要求。各類媒體要積極宣傳一批推動中國品牌快速成長的企業家、科技專家、普通工人，介紹他們的感人事跡和精神情懷，樹立優秀標杆，在全社會營造踐行工匠精神、注重科技創新的濃厚氛圍。

三要挖掘品牌文化價值。文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。品牌承載著企業的價值、精神、理念，企業打造百年老店、金字品牌，以文化為支撐，才能基業長青、煥發活力。品牌是展示中華優秀傳統文化和時代精神的重要載體，往往成為國際社會觀察中國經濟社會發展最直接的窗口、最鮮活的符號。各類媒體要善於挖掘品牌背后蘊含的文化價值，展現中國品牌的獨特魅力，展示深厚的文化內涵，使中國品牌成為當代中國形象的閃亮名片。

人民日報積極發揮輿論引導和示范作用，近年來圍繞中國品牌建設推出了一系列報道，開展了一系列活動，在社會引起良好反響。主辦中國品牌論壇，為政企學界搭建了很好的對話交流平台。相信通過用好這個重要平台，大家暢所欲言、坦誠交流，為中國品牌做大做強、走向世界集思廣益、建言獻策，一定能為共同奏響中國品牌最強音，共同掀開中國品牌建設新篇章做出新貢獻！

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