人民網北京11月9日電 （孫陽）“中國經濟態勢大體良好，正逐步趨向平穩增長。趨穩的消費者信心指數進一步說明中國消費者正在適應經濟新常態，”尼爾森大中華區總裁嚴旋表示。尼爾森最新消費者信心指數報告顯示，今年第三季度中國消費者信心指數為106，與上個季度持平並與去年同期持平。

“近六成的中國受訪者對他們未來一年的個人經濟狀況（60%）和就業預期（58%）表示樂觀，今年的消費者信心指數將會保持穩定。”尼爾森中國副總裁伍懿華在接受人民財經專訪時認為，中國消費者行為也進入了一個“新常態”，理念創新和政策支持是提振消費者信心的重要動力。

據介紹，尼爾森消費者信心指數調查內容包括消費者的就業預期、個人經濟狀況以及當下消費的意願。消費者信心高於100則被稱為情況積極，反之則稱為情況消極。

政策扶持助力西部消費者信心指數繼續提振

東部地區消費者信心指數從今年一季度起呈現持續增長態勢，從第一季度的117上升至三季度120。與此同時，中國西部地區的消費者信心指數也呈現出相同的增長態勢，從一季度的95上揚至三季度的98。

尼爾森報告稱西部消費者信心指數的增長得益於政府政策扶持，由於加大了對該區域基礎設施建設投資，以及區域經濟發展新機遇為地方經濟發展注入新活力。經濟形勢的好轉帶動西部消費者對個人工作前景和收入預期的企穩回升，表現最為明顯的是當地消費者大幅提升的消費意願，從二季度的35上升至40。

同時，西部家庭支出以基礎生活消費為主，55%的西部消費者會購買基礎日用品時增加消費，還有50%的消費者願意在購買水電煤氣等方面增加開銷。而東部消費者則更加樂於為提升生活品質享受而買單，有51%的東部消費者更願意為外出就餐和購買服飾來提升個人形象增加開支，40%的消費者更願意花錢外出度假旅游。

西部地區消費升級潛力也在逐步顯現。“西部消費增長與消費者信心提升也會影響到品質消費行業，西部地區潤唇膏（18%）、面膜（15%）和酸奶/乳酸菌飲料（13%）等銷售在增加，這表明基礎消費和品質消費的需求在西部地區是同時存在的”，伍懿華表示。

二、三線城市消費者信心指數迅速增長

尼爾森研究發現，中國各城市級別消費者信心指數在第三季度出現分化，一二三線城市均出現信心提升，二線城市上漲尤為明顯，從二季度的105上升至110。四線城市的消費者信心較上季度穩定在107。

上半年絕大部分二線城市GDP和投資增速快，高於全國平均。二三線城市的消費者信心的顯著提升主要得益於當地就業形勢回暖，使得消費者對未來收入有了更好的預期。

研究發現二三線城市消費者在電子產品、美容護膚及服飾上增加花費明顯。

快消品增長額呈現趨緩態勢

隨著中國經濟逐漸走上穩中求進的道路，總體經濟開始適應新常態，多數快速消費品銷售額的增長也逐漸開始減速，表現為中國快消品市場近年來呈緩慢態勢，從2014年14%的雙位數高增長轉為今年的6%單位數增長。

快消品銷售額增長減速的關鍵原因之一，就是產品的溢價在去年一年中降低了，由兩年前的5%變為今年的1%。

同時尼爾森研究發現，越來越多的家庭開始網購快消品，這對於中國零售業整體影響巨大。網上快消品的銷售促進了快消品銷售額5%的增長，比去年增加1%。

伍懿華介紹說，創新是促進快消品進一步暢銷的關鍵，也是增加品牌溢價的重要動力。“例如，雖然牙齦護理牙膏的價格比牙膏品類的平均價格高1.5倍，但銷售增長額在2016年上半年較品類均值高出13%。”

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