新的零售業態使門店更具場景化、數字化、服務化。將買賣味兒十足的傳統購物場景進行弱化，讓賣場變成機友們最專業的聚集地、都市白領最具個性標簽的休閑地，消費大眾最愛玩的“游樂場”，從單一的買賣手機，變成消費者體驗購買手機中的各項功能。

　　手機功能融入購物場景 去賣場化成核心

　　“還沒進店的時候，給我的感覺是外部裝修很美，透過玻璃往裡面看，第一感覺是不太像賣手機的店。進店以后，還沒開始逛就發現裡面有好幾個我感興趣的點，而且裡面綠植、木紋的布局讓人很放鬆，跟以往嘈雜的手機賣場真是完全不同。”開業當天到店體驗的王先生表示，改造后的店賣場味兒淡了，各種手機功能通過放大變型最終完美的融入到購物場景中，使得不同的區域給人不同的感受，有的地方很適合端著咖啡聽聽音樂，有的地方又像極了游樂園，反正在裡面逛上一圈總能找到與自己心裡所想最為契合的位置。

　　確實，本次蘇寧手機賣場改造的一個核心就是“去賣場化”，設計師要讓消費者在此不會感覺到還是那個隻有簡單買賣的大市場。譬如，在店內主入口位置的“書房”，消費者可以放下手機，給你的愛人、親朋好友或者心中那個最柔軟的她，寫一封信，寄一份祝福。而位於店面中心場地的科技潮牌“快閃”聚集地，則會讓你一覽當下最新最潮的科技裝備，“嗨唱吧”的小屋可以讓愛唱歌的你隨時錄上一首專屬金曲，個性DIY專區則讓制作一份專屬於自己的手機殼和表情包變的輕鬆簡單……這裡更像是一個歡樂天地、時尚街區、潮人陣地，帶給客戶一種全新生活方式。

　　場景化 數字化 服務化 構建零售新業態

　　重裝一新的手機賣場構建出的新零售業態，除了“美”，最為重要的還有“聚”。

　　簡單地說“聚”字體現在兩個方面，第一就是全新的手機賣場將不同個性、不同購物需求、不同消費方式的人都歡聚在了一起，讓你在閑庭信步間找到自己最為合適的購買“姿勢”。不僅如此，“聚”字還體現在，蘇寧完美的將自己線上、線下的購買體驗、優質服務等硬件進行完美聚合，為消費者提供一站式服務需求，真正做到邊享受邊購物，邊體驗邊購物，使人感覺整個購物過程“高格調、重情懷、有氛圍、能分享”。

　　重新改造后的賣場將會引入更多廠家的售后網點進駐，一站式維修、手機免費貼膜、以舊換新等一系列消費升級服務與零售創新相輔相成，線上與線下融合逐步密切，互聯網正成為零售業極具價值的創新驅動力之一，創新技術帶來的場景化運用也在成為購物行為中一抹亮麗的風景。

　　眼下隨著人們對於品質消費、個性消費越來越追求，簡單的你賣我買的購買行為已經逐步被淡化，實用購物、場景購物等一系列夾雜著人性需求的購物理念正在迅速蔓延。蘇寧這次對於手機賣場的升級，更像是一次精准的C2B反向定制，完全從消費大眾最迫切、最簡單的心理需求出發，定制了一款最符合時下購買行為的門店產品。在品質消費的大背景下，這樣的創新還將不斷持續，也將成為實體零售業未來發展的方向。

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