百視通慶NBA直播破萬場 霍裡王治郅巴特爾聚首“牛馬大戰”

　　2017年4月8日，雞年春晚舞台東方明珠電視塔城市廣場再次星光熠熠。NBA傳奇球星羅伯特-霍裡，前小牛球員王治郅，前馬刺球員巴特爾，著名球星、教練王非與來自全國的近千名球迷齊聚塔下，一起觀看、參與NBA直播，玩趣味籃球，體驗 VR。上午8點半，達拉斯小牛隊主場迎戰聖安東尼奧馬刺隊，這場看似普通的常規賽，恰是百視通自2009年與NBA展開合作后播出的第10000場比賽。賽后，百視通與NBA現場舉辦萬場比賽紀念發布會，上海廣播電視台台長王建軍，上海東方明珠新媒體股份有限公司副總裁、百視通總裁史支焱，NBA中國首席運營官錢軍出席活動，共同見証百視通創造的這一全新紀錄。

　　“牛馬”重聚說“牛馬” 青春作伴話青春

　　萬場紀念活動的第一個主題是：青春作証。

　　現場來自全國的球迷是從百視通27個省市自治區NBA訂購用戶中產生的，他們從四面八方齊聚上海，見明星，參加直播，見証歷史，堪稱粉絲中的‘戰斗機”。

　　廣場之上，透明的玻璃直播間，詮釋了這是一場互動的，戶外的特殊直播。8年前，百視通的NBA直播信號只是在IPTV平台呈現，如今直播畫面同時登陸百視通IPTV、機頂盒、百視通官方手機應用、數字電視，全平台總用戶已將近一個億。在體育IP的天價時代，2016年，百視通和NBA達成了新的合約，雙方宣布全面拓展多媒體戰略合作伙伴關系。

　　為了這第一萬場直播——“牛馬大戰”，前馬刺隊球員巴特爾、前小牛隊球員王治郅受邀作為解說嘉賓，兩位明星難得一見的以NBA的名義重聚，體現了主辦方的情懷和用心。同時也就此打開了全國球迷的記憶閘門，翻開了一代人的“青春紀念冊”，8年間，無數的球迷在百視通籃球的陪伴之下，長大成人，成家立業。今天，在這裡，大家以籃球的名義追憶似水年華。

　　1999年NBA選秀大會上，王治郅在第二輪第36位被達拉斯小牛選中，成為第一位正式登錄NBA的中國球員﹔馬刺獲得2003年總冠軍的時候，巴特爾正在效力該隊。時光荏苒，如今馬刺的鄧肯傳奇已落幕，小牛的30000分先生諾神儼然已是活化石。直播中他們共同回憶了當年的親身經歷和切身感受，對當年的中鋒時代和如今的后衛風暴發表了獨到見解。兩位還與王非指導一起談了對中國的籃球現狀的思考，對中國球員的NBA夢想之路的分析。直播中，現場的球迷也紛紛加入籃球的話題互動中。

　　在很多球迷的心中，羅伯特-霍裡是神一樣的存在，他先后親歷火箭、湖人、馬刺三個王朝級別的時代，七個冠軍，堪稱“戒指收藏家”。直播和互動過程中，霍裡與大家交流了“冠軍有多難”“馬刺為何長盛不衰”等話題。這些話題，與百視通直播一萬場紀念活動的立意非常契合。一萬次的堅持，為了萬一實現的夢想，這既是冠軍之路，也是百視通之路。

　　10000場，直播界的“超級巨星”是怎樣煉成的？

　　萬場紀念活動的第二主題是：見証歷史。

　　牛馬大戰結束后，主辦方舉行了萬場紀念儀式。上海廣播電視台台長王建軍，上海東方明珠新媒體股份有限公司副總裁、百視通總裁史支焱，NBA中國首席運營官錢軍與籃球明星們一起登台，共同按下6個手型啟動裝置，亮起10000場紀念字樣，記錄這個難忘的瞬間。

　　其實上海電視媒體直播NBA的緣份，遠遠不止8年。早在1996-97賽季，上海東方電視台就在全國開啟了地方台轉播NBA的先河，將喬丹、奧拉朱旺一代帶到球迷面前。2002年，姚明以首位外籍狀元之尊登陸NBA，上海電視媒體更是派駐團隊全程記錄“姚之路”。中國籃球迷的人數也因此劇增。

　　但是，傳統的電視媒體，時間是最稀缺的資源。一天能看一場，已很奢侈。此時，SMG旗下廣電新媒體百視通為球迷打開了另一個世界。

　　作為新媒體先鋒企業，百視通在2009年開設專區，創造了“想看哪場看哪場”，“沒有時間有回看”“時間不夠跳著看”的觀看模式，將電視體育直播帶向了新紀元，並推動了新媒體付費商業模式的孕育，時稱“百視通模式”。

　　百視通每年播出超過1000場NBA比賽，百視通和上海文廣的賽事內容包含NBA季前賽、常規賽、季后賽、全明星周末、東西部決賽、總決賽、選秀以及原創NBA節目和賽事集錦。哪怕休賽期，也保証NBA不斷。

　　一萬場見証了新媒體技術革命。2011年，百視通，組織了全球首場NBA 3D高清IPTV直播。2012年，百視通建成十幾場比賽並播系統和嘉賓庫。同一年，百視通開始制作並向全球媒體提供NBA公用信號。2013年，百視通自行轉播的NBA季前賽中國賽第二場就開始制作4K轉播信號。

　　一萬場見証了媒體渠道革命。8年前，百視通還是基於電信寬帶傳輸信號的IPTV新媒體。用戶剛剛進入千萬級。但在隨后的幾年中，百視通開始發展互聯網新媒體，涉足智能硬件領域，並通過整合SiTV數字電視，實現了三網並舉的“百變渠道”建設。2016年，百視通與NBA達成戰略協議，球迷們欣喜的發現，百視通IPTV、機頂盒、百視通官方手機應用、智能電視、數字電視甚至游戲終端XBOX，都能看到NBA比賽。覆蓋總用戶已遍布全國，將近一個億。

　　“線上我們有近億用戶，線下我們全國有27個駐地，過去是物理疊加，為什麼不去實現化學反應呢？我國潛在的文化消費市場規模為4.7萬億，現在實際消費規模隻有1萬億。藍海在前，為什麼不出海呢？”百視通總裁史支焱說。

　　“百視通平台已播出了10000場NBA比賽，這是令人激動的裡程碑，” NBA首席運營官錢軍說。“我們期待未來與百視通繼續拓展深度合作，為球迷奉獻更豐富的NBA賽事與內容。”

　　下一個萬場，百視通要做NBA運營專家

　　萬場紀念活動的第三個主題是：戰略升級。

　　發布會現場，百視通總裁史支焱表示：下一個一萬場，百視通不滿足隻做內容轉播和訂購，將全面啟動NBA+，做NBA這個IP的運營專家。本著開放共享的精神，將購物，培訓，游戲，旅游等籃球產業鏈上的合作伙伴帶到百視通的平台，線上連通線下，讓用戶體驗升級，讓企業找到用戶，實現連接增值。

　　這一點，從紀念活動現場NBA嘉年華區域已經看到端倪。出了直播區外，現場還布置了籃球運動區、演出區、VR體驗區、衍生品區等功能模塊。NBA官方各項正版周邊也在現場出售，10000場紀念品也隨處可見。除此之外，百視通含有NBA內容資源的各個終端渠道也都進行限時推廣活動。眾多的合作商的身影也出現在了發布會現場。

　　事實上，百視通此前跟布魯克林籃網達成合作，百視通“NBA首批旅游體驗者”已經完成了他們的旅行。近距離觀看比賽，進場館探秘，參加籃球相關旅游活動，這是百視通NBA用戶的定制服務。現在，百視通的廣告已出現在籃網的賽場廣告屏上，后續多個定制團已經組團。

　　2016年，東方明珠提出娛樂+戰略，用戶運營戰略，要求加速強勢IP+泛娛樂化運營迭代。百視通提出從IPTV邁向TV IP，運營IP從NBA開始。希望在在IP產品運營方面，再創一個“百視通模式”。