人民網+
中國共產黨新聞網
領導留言板
強國論壇
人民視頻
人民智雲售價近六千元的手機為何能做到一分鐘銷售額破億？
小字號
4月22日，國內高端手機品牌一加新品第二次開售。近6000元價位段主打120Hz屏幕的一加 8 Pro 迅速成為京東、天貓、蘇寧易購三大平台手機銷售額冠軍，同時也登頂了全平台5000元以上高端手機的銷量冠軍。而在5天前的4月17日，一加8系列新品首銷，更是創下了1分鐘銷售額突破1億元的成績。
值得注意的是，來自第三方機構的數據顯示，受全球疫情及經濟大環境影響，中國手機市場一季度總體銷量預估下滑超過20%。此次一加的驕人戰績，無疑是一劑強心針，一方面體現出消費市場的回暖，未來可期﹔另一方面則反映了在相對艱難的環境下，一加這樣專注於產品的高端品牌，仍然大有可為。
“暫停”結束之后，一加打響頭炮
國家統計局4月17日發布數據顯示，初步核算，一季度國內生產總值按可比價格計算同比出現下降。而隨著國內疫情影響逐步減弱，全國上下齊心協力，加大力度落實復工復產，百業回暖。網友們也紛紛用“加油”刷屏，顯示出對未來的信心。
手機行業也是如此。來自Counterpoint發布的報告顯示，2020年中國智能手機銷售受疫情沖擊，一季度總體銷量預估下降超過20%。但進入第二季度，因疫情而帶來的“暫停”逐漸結束之后，一個中國高端手機品牌的新品亮相，讓整個行業看到了曙光。
4月17日，一加手機作為中國上半年手機發布季中壓軸登場的品牌，正式開售旗下兩款旗艦新品，分別是定價3999-4599元的一加 8 ，和定價5399-5999元的一加 8 Pro 。
全網開售僅1分鐘，一加 8 系列的銷售額就突破了1億元。根據京東發布的戰報，一加8為單品銷量冠軍，一加 8 Pro 為5000元以上價位段高端手機單品銷量冠軍。其中定價更高的一加 8 Pro 更是率先售罄，網絡上充滿了消費者一機難求的感慨。
4月22日，一加 8 Pro 第二次開賣，盡管官方提前加強備貨，但在京東平台上又是迅速售罄，而且最先賣完的，還是價格接近6000元的高配版本。
近6000元手機售罄，一加的邏輯很簡單
對於大多數消費者來說，要拿出近6000元購買一件商品，往往意味著更長的決策流程。但1分鐘銷售額破1億，背后卻是消費者的迅速決策，迅速下單。
一加在手機行業中被視為“異類”，它一年隻推兩次新品，出3-4款手機，定位高端，旗艦配置。在今年整個手機行業嚴重下滑的2020年一季度，一加不像其他品牌那樣有很大的庫存壓力。因為產品線簡單清晰，它早早就賣完了去年下半年推出的產品，受沖擊可以說是最小的，也可以全力投入新品的准備工作。
除了產品線簡單，一加的生存邏輯也極其簡單，專心致志做好產品，一切以產品說話。
從成立之初，一加就確立了隻做旗艦手機的定位，聚焦高端，每一代產品都代表著當時行業內的最高配置，這次的一加 8 系列也是如此。一加 8 和一加 8 Pro 均搭載高通驍龍865平台，支持5G。其中一加 8 Pro 配有120Hz高刷新率瞳孔屏，通過獨立定制的芯片實現了高端電視上才有的MEMC插幀技術，讓影視畫面更順暢。它還搭配了雙4800萬像素超清四攝系統，支持有線及無線閃充，並擁有IP68級防水功能。
在設計和工藝上，這家出了名死磕細節的品牌還是AG玻璃工藝的首推者，此次一加8系列的青空配色，細膩出眾，被用戶們稱為目前AG玻璃后蓋的標杆。
前端是硬產品，背后是好口碑
也許在部分人看來，專注產品只是一加給自己制定的“人設”，但了解一加的人都知道，這個品牌就是如此，因為背后的創始人兼CEO劉作虎就是個三句話離不開產品的人。
在一加 8 系列發布之前，劉作虎曾接受媒體採訪。當有記者問到，“疫情之下全球手機市場不確定因素增多，一加要怎麼做？”劉作虎隻說了句，“用硬產品打硬仗。”
包括在很多訪談中，劉作虎講幾句就會把話題帶回到產品上，他更喜歡別人稱他為首席產品經理。不愛社交也不能言善辯，工作中大多數時間都在研究產品上。
作為一加品牌和產品的最高決策者，劉作虎有著很強的氣場和前瞻眼光。他是業內率先將目光聚焦在高幀率屏幕上的人，認為這是大勢所趨，並果斷實施量產。他也是先進材質和優秀設計的倡導者，比如鑽研AG玻璃工藝后蓋就是典型的例子。他的眼光也使得一加手機一直在行業產品設計中名列前茅。
除了醉心於產品，劉作虎也很注重聆聽消費者的聲音，喜歡與用戶交流。
去年這個時候，這次因美國疫情現場報道而廣為人知的“美國小伙”郭杰瑞曾經拍過一個視頻，內容是一加手機在紐約開售，門口早早就聚集了大量的粉絲排隊等待。視頻中，郭杰瑞從隊伍的前端跑到末尾，當時畫面用了加速處理，仍足足有半分鐘之久。他不禁感慨，“他聽說過一加在美國很火，沒想到這麼火。”這種來自粉絲的真心“回饋”，劉作虎特別在意。
此次疫情，確實為各行各業帶來了不小的影響。中國是手機最大的生產國，也是最大的消費國，手機行業受到的沖擊亦十分明顯。但見微知著，這次一加手機能在開售1分鐘賣出1億元，二次開賣，高配版機型 8 Pro 又是迅速售罄，大大提振了行業信心，也讓市場看到了消費回暖，具有典型的范本意義。（牛廣文）
分享讓更多人看到 
推薦閱讀
相關新聞
人民日報
人民網+
手機人民網
領導留言板
人民視頻
人民智雲
人民智作人民日報社概況 | 關於人民網 | 報社招聘 | 招聘英才 | 廣告服務 | 合作加盟 | 供稿服務 | 網站聲明 | 網站律師 | 信息保護 | 呼叫中心
服務郵箱：kf@people.cn 違法和不良信息舉報電話：010-65363263 舉報郵箱：jubao@people.cn
互聯網新聞信息服務許可証10120170001 | 增值電信業務經營許可証B1-20060139
廣播電視節目制作經營許可証（廣媒）字第172號 | 互聯網藥品信息服務資格証書（京）-非經營性-2016-0098
信息網絡傳播視聽節目許可証0104065 | 網絡文化經營許可証 京網文[2020]5494-1075號 | 網絡出版服務許可証（京）字258號 | 京ICP証000006號
人 民 網 版 權 所 有 ，未 經 書 面 授 權 禁 止 使 用
Copyright © 1997-2021 by www.people.com.cn. all rights reserved
-
評論
-
關注
微信微博快手
第一時間為您推送權威資訊
報道全球 傳播中國
關注人民網，傳播正能量
