產業觀察:我國空調行業韌性十足 廠商深挖用戶個性化需求
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近一年來,受洪澇災害、原材料價格上漲、疫情階段性反復等因素影響,空調行業遭遇較大打擊。重壓之下,我國空調行業表現出了一定的韌性。從奧維雲網監測數據來看,2021冷年國內空調市場零售量規模5035萬台,同比下滑5.8%﹔零售額規模1598.8億元,同比微降0.1%。
據記者了解,自去年7月1日空調能效新國標落地實施以來,空調企業加速清退老能效空調、定頻空調,加大力度布局新一級能效空調產品,並推出主打健康、節能、舒適的新品,加速健康類、高端智能化、舒適性空調的普及。
根據奧維雲網數據顯示,2021冷年,定頻空調線上市場銷量佔比較2020冷年降低19.6個百分點至8.7%,線下市場同比下降16.3個百分點達到僅3.2%,隨著定頻空調逐漸退市直至清理殆盡,高能效、節能型產品成為主流市場。另外,新風空調市場規模不斷提升,新風功能配比日益走高。
業內人士認為,2022新冷年已經開始,市場短期內並不會有大轉折,一些利好的因素依然在那,關鍵是怎麼去挖掘和轉化。
“按照協會的測算,我國空調的社會保有量5.4億台,國內零售市場每年大約5000多萬以上的銷量,其中一大部分是更新需求帶來的,也就是對社會保有量的更新,而且這些是靠存量換新需求所驅動的。”中國家用電器協會秘書長王雷指出,應該珍惜這一市場資源,用創新技術、升級產品來滿足市場需求。”
相關空調企業也表示,盡管空調行業進入市場成熟期后,大規模增長條件匱乏,但是千差萬別的住房環境和復雜、多元的消費特性讓個性化需求在當下的空調市場中大行其道,舊有千篇一律的產品格局難以滿足不斷涌現的個性化細分需求,這在不斷提升企業對產品要求的同時,也催生出各空調企業基於不同細分場景的技術百花齊放。
中國家電網總編呂盛華指出,隨著用戶群體的不斷細分,用戶的聚合形態不斷改變,圈層經濟逐漸興起,以Z世代為代表的年輕細分市場將逐漸撐起中國消費新的未來﹔同時銀發潮日益受到關注,適老產品需求凸顯。此外,新場景應用如電梯空調、廚房/衛浴專用空調等也會越來越多,這些都將為空調行業發展帶來新的增量空間。
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