不想做飯，用手機下單就可以讓美食上門﹔新片上映，在手機就可以實現輕鬆追劇……如今，智能手機已經成為人們日常生活的一部分，不僅可以逛網店、點外賣、玩游戲，甚至還可以用手機從事繳稅、報銷等行政事務。

可以看出，手機已不再僅是一種通信工具，儼然已成為日常生活必不可少的消費品。

根據各手機品牌中不同系列的差異定位，消費者們在不斷嘗試著選擇適合自己的手機品牌與型號，手機廠商們也在不遺余力地以消費者需求為導向，不斷提高手機自身的品質。

需求多元 國產手機發力全面

當前，由於工作和生活的內容越來越豐富，消費者面臨的場景也越來越多，其在挑選手機時早已不再局限於單一功能點的優秀，而是力求於功能性及實用性的全面覆蓋。

近日，國產手機品牌vivo發布消息稱，S12系列新機將於12月22日發布。從官方透露的信息可以看出，該系列不僅聚焦於影像和外觀設計，還在性能方面進行了突破。

據了解，從第一款產品推出，S系列就堅持主打前置人像，外形輕薄時尚，面向年輕的客戶群體，而此次發布的S12系列將聚焦更全面的發展。

“實際上，從5重超質感美顏到RAW域降噪技術，再到微縫式柔光燈，S系列一直致力於前置人像的創新。同時，由於‘消費者導向’是我們堅持的企業文化，此次S12系列的全面發展，正是基於時代發展和消費者需求做出的重要轉變。”vivo相關負責人表示。

官方預熱信息顯示，在外觀方面，S12系列延續輕薄基因，包含暖金、嶼藍等新配色﹔在影像方面，S12 Pro則前置雙色溫四柔光燈，選用前置5000萬+后置1億像素鏡頭組合。

在性能方面，該系列搭載年度旗艦芯聯發科天璣1200芯片，跑分突破72萬+﹔在實際上的游戲場景中，該系列CPU BOOST和游戲BOOST雙重加持，已通過幀率穩定性、耗電量、溫升等六項測試，獲KPL測試認証。

在官方發布預告片后，一位網友留言表示：“以前因為自拍效果好而選擇了S系列，看到S12系列在其他方面做了這麼多的突破，還是非常期待的。”

順應發展 手機廠商加速迭代

“從來沒有一個行業，像智能手機一樣，進化迭代如此迅猛。”相較於4G時代，5G時代智能手機行業技術演進更快，市場競爭更為激烈，各品牌也都積極布局，應對風雲變幻的市場環境。

有關業內人士表示，手機每一個技術細節的升級，都會給用戶帶來不一樣的體驗，也正是這一個細節，可能會更多的佔領市場份額，受到消費者的認可。

從第三方機構披露的數據可以看出，無論是“幾何菱形美學”的S5，還是九色漸變機身的S9，亦或是實現“光致變色”工藝在手機行業大規模應用的S10，其獨特設計都受到了消費者認可。

Counterpoint發布的相關數據。來源：網站截圖

近日，權威機構 Counterpoint公布的數據顯示，vivo 9月份在中高端市場份額從2020年9月的10%上升至2021年9月的20%，其中，S系列通過將細分賣點與用戶場景化需求的深度綁定、優化、創新，帶來了良好的前置影像體驗，對這一成績的貢獻巨大。

有行業觀察人士指出，如今，S12系列迎來全面發展，在打磨好前置影像和輕薄時尚設計的基礎上，性能與游戲方面的綜合體驗提升，同樣令人期待。

該人士還表示，vivo一直在持續關注年輕用戶群體的使用需求與審美變化，S系列的快速迭代也源於市場競爭格局的變化。

據Counterpoint預測，中國智能手機市場在2021年將實現平緩增長，頭部的手機品牌為了應對硬件同質化的情況，將紛紛加入“提升整體收入和平均銷售價格的棋局”。“隨著未來中國大眾市場平均售價的持續提升，S系列將成為其搶佔中高端市場份額的重要發展方向。”該機構表示。

 用戶導向 手機品牌建立情感連接

當下，手機已成為陪伴在用戶身邊時間最長的“貼身”物件，其產品風格和品牌內涵，一定程度上也可以折射出用戶自身的畫像：或成熟穩重、或張揚高調，甚至還能反映出自己的職業特點：是辦公商務、還是運動休閑。當消費者選擇一款手機，也是一個對企業產品和品牌主張表達認同的過程。

據了解，vivo此前已明確品牌和產品的定位：以“至簡至悅”為品牌理念，以“人文之悅”“探索之悅”“成就之悅”為價值主張，來牽引不同的品牌和產品系列。

以影像長賽道為例，除技術層面的升級外，人文、情感層面的柔性升級，也是其推動移動影像發展的重要部分，既滿足用戶對手機的功能需求，也與用戶建立情感連接和品牌認同。

vivo 與影像光學品牌蔡司成為全球影像戰略伙伴。受訪方供圖

對此，vivo通過聯合全世界的影像創作者，將影像作為情感的載體，通過一個個影像故事去激勵更多人享受創作的樂趣。而由其與蔡司共同打造的新一代移動影像終端，也讓便捷易用的影像工具更加普及，讓使用者能夠充分發揮創造力和想象力。

上述機構發布的數據還顯示，在國內手機市場，vivo分別以23%和23.8%的市場份額拿下今年第一季度和第二季度的第一名。在第三季度的全球市場，其以10%的市場佔比位居第四。

談起未來發展的信心，vivo創始人、總裁兼首席執行官沈煒曾表示：“隻有我們永遠胸懷利他共贏之心，並且言行一致的踐行，才能不斷積累無價的信任，把我們大體系、上下游伙伴、生態開發者等眾多的根系連接在一起，用足夠長的時間從利益共同體向命運共同體跨越。”

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