8月30日，愛奇藝(NASDAQ:IQ)發布截至6月30日未經審計的第二季度財報。財報顯示，愛奇藝二季度總營收67億元人民幣，其中會員服務營收43億元，同比增長7%。實現基於非美國通用會計准則財務指標(non-GAAP)的運營利潤為3.44億元，環比增長5%。這是愛奇藝繼一季度首次實現盈利后，連續第二個季度實現運營盈利。

　　當下，提高運營效率和強調內容質量成為行業的共識。此次財報值得關注的一點是，愛奇藝的提質增效策略繼續顯現成效。

　　根據財報顯示，愛奇藝在二季度推出大量口碑收入雙贏的熱門內容、多個關鍵運營指標保持行業領先的同時，營收成本同比大幅下降24%。根據第三方Quest Mobile數據和雲合數據顯示，愛奇藝在移動端MAU位列行業第一，戲劇、動畫(包括兒童動畫)、片庫內容等有效播放市場佔有率同樣排名第一。

　　二季度，愛奇藝出品內容仍然叫好又叫座。《警察榮譽》8.6的豆瓣評分拿下2022年上半年國產劇最高分﹔“小逗劇場”《破事精英》的豆瓣評分從開分7.1分后升至7.6分，用戶好評不斷﹔“戀戀劇場”播放的《蒼蘭訣》成為愛奇藝第四部內容熱度破萬的劇集﹔原創電影《邊緣行者》票房超1.6億元，成為第二季度國產電影票房的主要貢獻者之一﹔綜藝方面，《中國說唱巔峰對決》開播首日吸引超過130萬會員觀看，多部熱門歌曲登上各大音樂榜單﹔《萌探探探案2》的多部懷舊IP在社交媒體上獲得高熱討論。

　　宏觀經濟疲軟和北京上海等一線城市疫情反復令整體廣告承壓，但也有好轉跡象。愛奇藝創始人、CEO龔宇在分析師電話會議上透露，6月中旬復工復產之后，愛奇藝第二季度自制綜藝的廣告收入實現了53%的環比增長。此外，得益於對用戶群的精准識別和針對大客戶定制個性化投放方案，效果廣告收入也同比增長了12%。

　　“在重點內容品類的成本率持續改善的同時，我們提供了豐富的優質內容，用戶保持活躍。愛奇藝在第二季度，劇集、綜藝、動漫、兒童等頻道的ROI同比均有改善。”龔宇說。

　　降本增效帶來的運營表現，讓愛奇藝有信心在第三季度升級策略，龔宇稱之為“冷靜增長”。他認為，這一策略將幫助愛奇藝讓用戶利益、客戶利益和股東利益保持一致，進一步提升商業模式健康度，驅動未來的利潤增長和收入增長。

　　隨著暑期檔臨近尾聲，愛奇藝已經上線的《天才基本法》《二十不惑2》以及包括《蒼蘭訣》等熱播內容均受到了用戶歡迎。龔宇表示，下半年，新一季“迷霧劇場”將在第四季度回歸，綜藝節目也將推出《一年一度喜劇大賽2》《做家務的男人4》和《我們民謠2022》等原創內容。動漫兒童內容方面，在季播化、多元化的IP變現策略下，新一季內容將陸續上線。

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