火熱的節日旅游、爆滿的酒店餐館、富有文化內涵的消費……國慶黃金周也是消費黃金周，各地購物、餐飲、旅游再現熙熙攘攘排隊“人龍”景象，折射出了“假日經濟”市場的廣闊空間。

有業界人士表示，疫情的相對緩和、就業市場的改善，以及一系列促消費舉措的持續推出，是支持消費市場回暖的重要因素。“假日經濟”不是“日常經濟”的延續，隨著5G等新技術的普及應用、消費新場景的出現、“三農”等領域的消費新增量，“假日經濟”反映出了消費潛力的持續釋放，帶動了各行各業穩健復蘇。

出行需求明顯釋放

“我要暫時放下緊張的工作，關掉電腦和手機，安排一場旅行。”杭州一家互聯網公司的90后員工小張說，他已經和朋友預訂了莫干山等浙江周邊的民宿和藝術展覽門票。不僅是小張，越來越多的消費者在疫情防控的前提下，希望在國慶假期有一段難忘的旅游生活。

10月1日，鐵路迎來國慶假期客流高峰。蘇陽攝（來源：人民圖片）

國鐵集團客運部負責人介紹，今年國慶黃金周運輸自9月28日至10月8日為期11天，鐵路客流以探親流、旅游流、短途流為主，整體上保持平穩態勢。此外，全國鐵路預計發送旅客6850萬人次，日均發送旅客623萬人次。

“不少人選擇以高質量的住宿體驗開啟假期，10月1日高星酒店本地訂單較中秋增長了52%，其中90后和00后佔比超4成。”攜程平台相關負責人表示，在平台上國慶首日本地游景區門票預訂最多的城市為北京、上海、成都、廣州、重慶、南京、青島、蘇州、深圳和杭州，其中來自90后和00后的訂單佔比近半。從出行目的看，年輕群體希望選擇花更少的錢，到小城裡來一場安逸旅行，開啟另一種“有效度假”。

攜程研究院高級研究員沈佳旎認為，今年國慶假期，游客將視線更多地放在了本地和周邊，這將挖掘本地周邊游市場的可能性和深度潛力。“對於景區、酒店等商家來說，國慶假期是考驗業務能力和服務水平的賽場。”在沈佳旎看來，那些以新亮點吸引本地客群重游、以高水准服務鞏固客群的商家，將在后續市場競爭中搶佔先機。

文化消費活力增強

國慶假期，河南省安陽市殷墟景區的游客絡繹不絕，無數甲骨片做成一條從天而落的“瀑布”，取“文字瀑布垂流，千年文化源遠”之意，觀眾從中穿過，感受到文字“長河”的魅力。

殷墟景區甲骨文書法體驗。（來源：安陽市委宣傳部）

“感覺一次都沒有看夠，下次還想來。”安陽市五年級小學生李文博隨著父母一起游覽了殷墟景區。他說：“在這裡既能讓書本裡的知識走入現實，又能體驗中華文明的積澱。”

“厚重的殷商文化為孩子們提供了得天獨厚的教育資源，是研學教育的目的地。”殷墟景區負責人申威威表示，就整體旅游市場而言，受疫情等因素影響，更多家長願意帶孩子在市區周邊感受歷史文明，開拓眼界。

成年人群也是文化消費的主力消費群體。“近年來很少出遠門了，但是家門口的風景也著實讓人眼前一亮。”假期首日，金融從業者焦家艷約上朋友來到鄭州市商都遺址博物館，感受“一步越千年”的歷史氛圍。“博物館比預想的還有意思，在多媒體、聲光電等現代高科技手段的輔助下，氛圍感十足，讓人仿佛有種穿越回了3600年前的王朝都城之感。”

國慶檔是電影市場全年最重要的檔期之一，份量舉足輕重。縱觀近些年的國慶檔，主旋律題材影片依舊受到觀眾熱捧。今年國慶檔，共有包括《萬裡歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》等多部影片上映，依舊以主旋律電影為主，以動畫片作為補充。

近年來，隨著國內電影工業水平不斷提升，主旋律電影作品表達方式更為細膩深入，觀眾對主旋律影片的認可度逐漸提高，也實現了票房與口碑的雙豐收。

促銷費舉措接續發力

為“儀式感”買單、花錢買品質服務、體驗優越的消費場景……，在假日消費新趨勢的背后，是一系列促銷費舉措的接續發力。

今年4月，國務院辦公廳印發了《關於進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》，按照目標導向和問題導向相結合、短期支持和中長期促進相兼顧的要求，提出了五大方面20項舉措。其中提到，要優化金融服務，引導金融機構在風險可控和商業可持續前提下豐富大宗消費金融產品。

促消費離不開市場主體的發力。“國慶節期間，我接家裡老人來上海團聚，通過金融優惠，在網上購買了很多家人喜歡的食材。”在上海從事教育行業的章女士，在團聚當日通過外賣平台購買了幾盒熟食和新鮮果切，支付時用了銀行卡的滿減優惠，又領了平台的支付立減金和商超專屬消費券，“90多元的東西，最后隻花了60元。”

消費者在電子產品體驗店選購智能設備。人民網 黃盛攝

在天津市海光寺附近的大型家電零售賣場上，市民范女士看中一款轉速1400轉/分的高品質洗衣機新品，原價為3250元，享受銀行補貼后的價格不到2500元。她用手機支付后笑著說：“假期買東西感覺真實惠，既能享受折扣優惠，又能改善生活品質。”

消費者購物體驗，是銀行和零售平台響應促消費政策，用支付服務讓利消費者的一個縮影。在國慶消費旺季，美團攜手多家銀行上線了銀行支付優惠專區，將支付優惠融入更多消費場景中，通過線上引流助力線下實體，即讓消費者省錢，又能讓實體商戶煙火氣更旺。

“餐飲外賣、日用零售等場景貼近百姓日常生活，是促消費政策重要的落地途徑。”有業內人士認為，與擁有豐富生活服務消費場景的互聯網平台聯手，在創新支付服務、“衣食住行”中讓利消費者，是商業銀行金融促消費的有益實踐。

此外，年輕人消費也展現新趨勢。分期樂商城數據，國慶假期年輕人紛紛購買禮物犒勞家人和自己，無論是購物總額還是單品價格，都比平時高出了三成多。年輕人的國慶購物，呈現出了兩個新趨勢，一是為“家”購物，提升家庭生活品質﹔二是追“潮”購物，犒勞努力奮斗的自己。例如，母嬰類、箱包類、首飾珠寶類產品都比去年有較大增長。這說明在家照顧好孩子、出門注重品質、過節穿戴圖個好彩頭，是年輕人為“家”購物的重要方向。

業內專家表示，挖掘“假日經濟”的內涵和外延，是提升消費質量、拉動經濟高質量增長的關鍵要素。“假日經濟”集中釋放了消費需求，呈現出新的消費亮點。“我們要探索將假日扎堆的消費需求，通過時間、空間轉移的方式，不再集中在同一時間段和區域內。要將假日消費的市場需求‘熨平’，助力消費市場均衡發展，不斷提升內需消費的增長空間。”

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