5月10日，第7個“中國品牌日”如期而至，在“中國品牌，世界共享”的主題下迎來“品牌新力量，品質新生活”的年度主題，數字經濟大航海時代，中國品牌正在構思新一輪創牌邏輯。

破而后立，中國品牌的聚勢躍遷

改革開放初期，中國企業都遵循著薄利多銷的經商法則，雖然缺乏品牌意識，但便宜的人工、價格低廉的原材料能夠生產出具有價格競爭力的產品，靠著這些物美價廉的產品，中國制造在全球迅速佔領市場，並贏得了“世界工廠”的稱號。

全球化浪潮以及快速成長的中國消費市場，讓打造“中國品牌”的呼聲在時代的波濤起伏中顯露出來。

海爾就是時代轉換中的創變者。面對復雜多變的外部環境，中國品牌如何突破自身，海爾的選擇是以變應變、變中求勝。“沒有成功的企業，隻有時代的企業”，1984年，海爾從一家瀕臨破產的集體小廠起步創業，從砸冰箱開始重塑企業精神﹔20世紀末，面對當下國內無名牌的現狀，海爾決定出海“找高手下棋”，進軍歐美市場，從此開啟了品牌全球化之路﹔2019年，在第四次工業革命遽然興起之際，海爾再一次踏准時機，開啟“產品被場景替代，行業被生態‘復’蓋”的生態品牌戰略階段。

三次顛覆式變革讓海爾始終走在了時代前列。在這背后，幫助它站在時代潮頭劈波斬浪的長劍便是“用戶永遠是對的”的理念。無論是80年代經濟起步時用戶對品質的追求，還是出海創牌時面向全球用戶踐行的本土化戰略，抑或是物聯網時代用戶期待的場景化體驗，海爾所有變革的核心都是圍繞用戶需求展開的。

2022年，海爾集團全球營業收入3506億元，服務全球超過10億用戶。現在的海爾，不僅在中國市場上穩固發展，而且在全球創造出中國的民族品牌，讓中國品牌走向世界，成為暢通國內國際雙循環的重要驅動力。

領潮前行，中國企業的創牌求索

進入新時代以來，我國經濟駛入高質量發展軌道，經濟實力不斷增強。2022年，我國經濟總量達到121萬億元，穩居世界第二位。

品牌是高質量發展的重要象征，也是企業與國家競爭力的綜合表現。近年來，中國品牌全球影響力持續攀升，海爾、中國中車、華為等各行各業企業，已經率先進入全球舞台，打造出全球矚目的民族品牌。

以海爾為例，為保障品牌發展適應外部環境，海爾始終堅持與時代同行，堅持“全球性”與“時代性”並舉。

海爾堅持自主創新，並率先確定、踐行“走出去、走進去、走上去”的三步走全球化策略，通過“三位一體”本土化布局，即產品的設計、制造、營銷都做到本土化，在歐美等高端市場憑借差異化競爭優勢進行突破，進而實現對全球市場的覆蓋。像在西班牙推出可以儲存大量海鮮的多門冰箱﹔在巴基斯坦推出一次可放入12頭羊的冷櫃;在印度推出大容量冷藏保鮮的冰箱……這些都是根據當地的文化特點和用戶使用習慣進行的創新，廣受用戶認可。

同時，品牌還是持續進化的，要具有時代性。在物聯網催生的產業格局變革中,海爾開創了一個通過與用戶、合作伙伴聯合共創,不斷提供無界且持續迭代的整體價值體驗,最終實現終身用戶及生態各方共贏共生、為社會創造價值循環的物聯網生態品牌。

海爾從兩大主賽道深化生態價值。第一是智慧住居賽道，依托海爾智家為全球用戶提供智慧生活，以海爾衣聯網為例，它連接了服裝、家紡、洗衣液等15個行業的5300余家生態資源方,共同深耕“洗衣”這一需求﹔第二是產業互聯網賽道，抓住數字機遇，布局卡奧斯工業互聯網平台、盈康一生、海納雲等，例如卡奧斯與淄博市政府共建“窯爐數字大腦”，為全市窯爐企業監測運行參數狀態、優化運行工況和預測性維護等，讓1500多家窯爐企業搭上產業數字化快車，實現節能減排，踐行綠色發展。

持續創新，邁向世界

走出“中國特色”，要從市場本身出發，中國擁有全球最具潛力的市場、最完備的產業體系，這幾年企業向內聚勢逐步轉型生態，而如何向外發力，才能走向“世界一流”？《關於加快建設世界一流企業的指導意見》中列出了清晰標准：產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代。

由此來看,產品卓越是基礎,品牌卓著是保障,打造世界一流品牌是建設世界一流企業的必然選擇。如今的海爾，以品質作為品牌進化的起點，錨定“世界一流企業”勇毅前行，在充滿挑戰的2022年，實現逆勢增長：連續4年入選BrandZ最具價值全球品牌百強﹔在世界范圍的“燈塔工廠”評選中，海爾目前共擁有6座“燈塔工廠”和1座“可持續燈塔工廠”。

此外，新技術對品牌創新的加持不能忽視，這種變化往往能夠對品牌產生更大的產業和社會的影響。海爾集團緊緊抓住數字化時代新機遇，通過技術手段來實現品牌和產業的結合。例如，海爾打造出“卡奧斯BaaS工業大腦”，目前已沉澱超過5000個工業機理模型與算法，累積包括家電、化工、模具等15個行業的IT系統數據、IOT數據等，具備高度的可遷移和可復制性，讓制造“心中有數”。

技術的迭變還會帶來體驗的改變。純平無縫平嵌技術、3D透視烘干技術、全空間保鮮技術等不斷為用戶帶來極致體驗，也助力行業邁向深水區。如今海爾在全球建立了10+N的研發體系，覆蓋五大洲，鏈接了超過20多萬專家，覆蓋100+核心技術領域、可觸達資源100萬+，真正實現不間斷地科技創新，為用戶提供極致體驗。

面向未來，新一輪的品牌創新時代正緩緩開啟。伴隨時代腳步前行的品牌基因、立足用戶需求創新的品牌精神，海爾正以此引領企業革新，解鎖中國品牌的無限可能。

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