12月15日，2023中國品牌論壇在北京舉行。本次論壇以“推動品牌建設 助力中國式現代化”為主題，由人民日報主辦舉行。在論壇現場，半畝花田品牌所屬企業，山東花物堂生物科技有限公司總經理亓豐偉接受了人民日報記者採訪。

記者：您認為在推動品牌高質量發展的過程中，國際優秀品牌對中國民營企業有怎樣的參考價值？

亓豐偉：隨著國家的穩步發展，中國市場與世界各國企業的交流合作加深，中國品牌與國際品牌的競爭也越來越激烈。特別是在化妝品行業，早幾年，中國品牌在這個賽道，與國際品牌有著不小的差距，商品貨架上滿是國際品牌的商標，幾個英文字母幾乎等同於優質化妝品。

國際品牌之所以可以擁有如此高的市場佔有率，在我們分析看來，一是因為他們對用戶需求的精准把握，才能讓產品有的放矢，更為精准地解決需求﹔二是對品牌的定位非常清晰，具有明確的辨識度，才能讓消費者記住。

在這樣的背景下，我們決定用更長的時間，去經營好一個擁有好產品、極具辨識度的中國身體護理品牌，於是便有了半畝花田。從最開始和玫瑰結緣，從而有了半畝花田的第一款產品——玫瑰純露，到今天的磨砂膏、身體乳，半畝花田始終深耕中國特色植物領域，經過13年的不斷努力，越來越多的中國消費者，認可了我們以花護膚的護理理念，享受我們帶來的天然、安全、高效的護膚體驗。半畝花田也和其他迅速崛起的國貨護膚品牌一起，推動了中國身體皮膚護理行業的高質量發展。

回顧這幾年，我覺得國際優秀品牌在中國企業的發展道路中，提供了非常寶貴的參考經驗，以及清晰可量化的行業標准。這些經驗，幫助半畝花田實現了飛速發展，但我們始終沒有忘記我們的初心：我們從不是單純追求利潤或規模，而是為了實現客戶、員工、合作伙伴乃至整個行業共同的“半畝”美好生活夢。同時我們也看到，中國企業背靠得天獨厚的豐富物產與文化沉澱，已經開始奮起追趕，甚至在某些方面超過了國際品牌，所以我們也有理由堅信，半畝花田一定能引領中國身體護理品牌，躋身世界化妝品行業前列。

記者：民營企業與中國消費者的生活密不可分，您認為半畝花田在推動高質量發展和滿足人民美好生活需要中，貢獻了怎樣的力量？

亓豐偉：在新消費時代，消費者對於產品和服務的需求趨勢是越來越多樣化，為許多行業都帶來了巨大的增長潛力。面對這一時代機遇，企業需要具備極高的市場敏銳度，精准洞察消費者的需求，更需要提升自己的創新能力，研發出滿足消費者新需求的產品，這是每一個企業的機遇與挑戰。

面對這一挑戰，我認為企業最好的應對，還是提高自己的硬實力。以半畝花田為例，我們提出了原料種植研究、產品研發、原料研發的三位一體研發體系，多鏈路打磨我們的產品研發實力。同時，半畝花田以市場消費需求與研發創新為雙輪驅動，打造出一款款深受中國消費者喜愛的產品，積累品牌聲量，引領身體護理國貨賽道。

比如，我們精准洞察到消費者對天然成分的偏愛，於是在玫瑰種植基地之外，我們經過反復考察、篩選，又在全國范圍內建立起內蒙燕麥、廣西茉莉等10余處有機原料種植園，確保產品原料的天然優質，以此讓消費者的護膚體驗更為安心。

而針對消費者希望護膚更有效的訴求，我們立足於13年裡積累的花卉科研成果，為消費者帶來安全又高效的護理體驗。比如在修護屏障這個功能點上，我們潛心研發出魯農丹1號牡丹品種，以魯農丹的牡丹籽油研發出rivetor技術，能更快地修護皮膚皮脂屏障，解決干燥、粗糙等肌膚困擾。

我們還關注到，消費者越來越重視護膚過程中的香氛體驗，我們便積極與國際頂尖香氛企業合作共創，為我們的產品賦予了天然花香，讓消費者在護膚的同時，心情也能被美妙花香治愈，獲得更豐富的體驗。

總的來說，半畝花田依托三位一體研發體系，從原料、科技等核心領域入手，以市場需求與研發創新為驅動，不斷提升、積累企業的產品研發迭代能力，為消費者帶來功能更強大、全面、體驗更優秀的產品，滿足了消費者對美好生活的追求。

記者：之前您分享的內容，更多是集中在民營企業向內的努力，為中國人民實現美好生活貢獻力量，那麼為了實現這個目標，站在企業外部的視角，半畝花田在哪些方面為中國人民的美好生活作出了努力？

亓豐偉：近年來，中國民營企業飛速地成長，企業不斷打磨自己的實力，固然是成長的主要原因之一，但更重要的，是得益於當下國家的飛速發展，為各個行業提供了更廣闊的發展空間。所以，盡自己的努力，回報行業、回報社會、造福人民，是每個中國企業應有的責任與義務。

在行業范圍內，我們積極參與了由中國日用化工協會組織編寫的《中國身體皮膚護理白皮書》，於今年2月25日，在北京成功發布。這份白皮書，是國內身體皮膚護理領域的首份白皮書，圍繞皮膚護理行業發展所面臨的瓶頸，從不同層面提供了嶄新的解決方向，對行業的創新研究，具有一定的指導意義和重要參考價值。而在明年，半畝花田將繼續聯合中國日化協會，發布2024年度的身體皮膚護理白皮書。我們希望，以一種可持續的形態，不斷為個護行業提供發展思路，積極帶動整個行業實現高質量發展，為消費者帶來更優質的產品與服務。

另一方面，半畝花田也盡自己的努力，積極履行企業社會責任，為更多人帶來美好生活。比如我們最開始的半畝玫瑰花田，今天已拓展至近百畝，玫瑰的種植、生產、加工需求，為當地提供了更多就業崗位，帶動當地產業升級，提升居民收入。

我們還從2021年3月開始，在內蒙古阿拉善左旗騰格裡沙漠，正式開啟了百萬棵樹計劃，通過種植100畝，共計4萬棵梭梭樹，幫助當地改善自然環境，今年是我們種樹治沙的第3年，已初步獲得了一定的成果。半畝花田通過踐行自己的社會責任，切實地幫助更多人實現了美好生活夢。

回顧13年的發展道路，半畝花田始終深耕中國特色植物成分與科學護膚領域，不斷提升企業的產品研發能力與品牌實力，緊密圍繞消費者的需求變化，推出了多款天然、高效、安心的身體肌膚護理產品，為實現中國人民的美好生活貢獻中國企業的力量。

未來，半畝花田將繼續立足國內，匯聚全球行業智慧，不斷深化核心技術研究，同時引進全球前沿技術，做深、做精、做大、做強，成為身體護理領先企業，讓世界看見中國美。

（採訪組：人民日報記者 葛孟超、劉詩瑤，人民網記者 許崢）

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