洱海日出景色。受訪者供圖

“靜候一場日出，邂逅一場雲海。這幾天，我們在洱海之畔的清晨，見到了雲霧繚繞的壯觀景象，當金色的光芒洒向萬物，仿佛忘卻了一切煩惱。”剛剛，市民葉女士在朋友圈裡分享了她“五一”假期的旅行心得，透露出愉悅和滿足。

這樣的自然景觀是自然界的饋贈，也是當地城市旅游業的重要資源。據統計，“五一”假期，各地景區、旅行社、娛樂等景氣度高升，居民出游意願火熱，多地文旅市場表現活躍。

部分熱門景點“一票難求”、“反向旅游”成新潮流、夜間旅游項目升溫……這些景象折射出人們對文旅消費的巨大熱情。一系列的文旅消費惠民優惠政策扑面而來，也給這個炎炎夏日增添了一份消費熱度。

“人從眾”的熱鬧景象背后，反映出大眾文旅消費需求加速釋放。

在公園露營，汲取滿滿的正能量﹔在家附近尋找現實版的“綠野仙蹤”﹔或是在演唱會現場成為引人注目的“顯眼包”。這些活動也成了人們“五一”假期熱門的旅游選擇。

城市熱門公園游客較為集中。受訪者供圖

記者觀察到，為應對游客潮涌，全國眾多景區實施了一系列措施：採取限流策略、延長營業時間以及推出夜間門票銷售等，以緩解人流密集的情況。

與此同時，隨著氣溫的逐步升高，夜間旅游項目的人氣也同步上升，夜游、夜市、夜購、夜間登山等成為越來越普遍的休閑活動。如近期爆火的正定夜市，八達嶺、泰山等景區夜間門票受到游客歡迎。

記者梳理多個在線預訂平台數據發現，今年“五一”假期，大眾越來越傾向於避開人群聚集地，表現出對探索小眾目的地的強烈渴望。

得益於高鐵網絡等交通基礎設施的改善，以及景區酒店和其他文化旅游設施的升級，使得中小城市的旅游訂單增長高於一線、新一線城市，以及傳統熱門旅游城市。來自攜程方面數據顯示，如天水、萍鄉、上饒、惠州、麗水、銅陵、金華、東營等，旅游訂單同比增長四成以上。

此外，更具性價比和鬆弛感的縣域市場，成為“反向旅游”的新選擇，迎來較高增長。比較熱門的縣域目的地包括安吉、景洪、都江堰、桐廬、平潭、陽朔、西昌、義烏、淳安、婺源。

“小眾風景”“當地特色”“高性價比”成為縣域旅游最熱的關鍵詞。有專家認為，縣域旅游市場繁榮意味著出游人群范圍的擴大，以及旅游目的地的更加多元化，使得中國旅游市場的根基更加深厚。

坐落在風景如畫的地帶，咖啡店已經成為縣城獨特的旅游亮點。四川省涼山彝族自治州的西昌市便是如此。在邛海湖畔享受一杯咖啡，遠眺湖景，這已成為社交媒體上推薦的西昌旅游打卡活動。近一個月來，“西昌咖啡店”搜索量則同比上漲了六倍。

當前，文娛旅游正成為各地積極培育的消費增長點。博物館、主題公園，以及名山大川等戶外游同樣持續受到大眾歡迎。中國國家博物館、秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、中國地質博物館、故宮博物院、國家海洋博物館等門口，五六列游客摩肩接踵、排起長龍，各年齡段的游客都在等待著一場精神文化盛宴。

更加便利的出入境措施，以及逐步恢復的國際航班運力，加速了出境游的增長。

數據顯示，國內游保持較高熱度的同時，入出境游增速更高，入出境旅游訂單同比增長七成以上。攜程研究院行業分析師王亞磊表示，在出入境便利化措施帶動下，中國旅游業與世界連接得更加緊密，假期首日，大多數一二線城市入出境游訂單同比增速高於國內游訂單增速。同時，旅游市場下沉趨勢進一步顯現，大多數三四線城市及縣域目的地旅游訂單增速高於一二線城市。

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