2025年網絡消費實現開門紅、以舊換新帶動商品消費平穩增長、春節檔票房刷新影史紀錄、春運跨區域流動人次超過90億、入境游明顯升溫……開年以來，我國消費市場亮點突出，服務消費活力十足，消費新場景不斷拓展。

大力提振消費，全方位擴大國內需求，是今年經濟工作的重點任務。近期，各地因地制宜，結合自身特色，通過政策創新不斷激發消費活力。

消費者（左）在湖北武漢一家商場裡挑選手機。人民日報記者 吳君攝

服務消費提質惠民

服務消費是消費市場提質升級的重要領域，也是帶動商品消費的重要抓手。近日召開的國務院常務會議提出，要推動服務消費高質量發展，實施服務消費提質惠民行動。

聚焦山東省的資源優勢、產業優勢，山東提出“擴大魯菜全國影響力”“發展冰雪旅游、康養旅游、生態旅游、工業旅游”“創新發展健康美業”等一攬子具有山東特色的政策措施。

擴大傳統消費、服務消費、新型消費，浙江杭州增加體育賽事、演唱會、首店首發首秀等優質消費場景供給，全年選樹夜間消費“名星”店100家、新引進各類首店200家以上。

促進旅游“流量”變消費“增量”，重慶提出聚焦“重慶味道”“重慶藝創”“重慶精造”3個類別，聚力培育“渝伴禮”必購必帶品牌，並聯動市文旅委、市體育局舉辦“跟著電影品美食”“跟著賽事去消費”等活動。

“各地強化消費品牌引領，支持新型消費加快發展，促進‘人工智能+消費’、健康消費等，持續打造消費新產品新場景新熱點。”中國宏觀經濟研究院市場所研究員劉翔峰表示，我國消費市場正在深刻變革，消費者追求更高品質的產品，也更注重個性化消費體驗。大宗消費升級換代，商品品類深度細分，文旅消費和體驗消費蓬勃興起，創新積極引領新型消費。

以舊換新加力擴圍

以舊換新蘊藏巨大市場空間。春節期間，全國汽車、家電家居、手機等數碼產品等以舊換新銷售量達到860萬台（套）、銷售額超過310億元，家電、手機銷售收入同比大幅增長約166%、182%。

作為各地提振消費的重要抓手，今年各地開展以舊換新活動更注意因地制宜、形式創新，針對補貼品類、操作流程等不斷優化。

河北建立電動自行車以舊換新跨部門協同工作機制，打造舊車銷戶、舊電池回收、新車上牌“一站式服務”，便利群眾交舊換新。

浙江鼓勵地市自主增加補貼品類，構建起“12+N”的家電以舊換新品種體系，更好滿足群眾多樣化消費需求。

商務部流通發展司司長李佳路表示，2025年家電以舊換新工作重點將突出“擴圍”和“便利”。其中，“擴圍”方面，將原來的8大類家電擴圍至12大類﹔“便利”方面，鼓勵補貼購新與方便百姓交舊兩手抓，優先支持具有較強廢舊家電回收能力、能主動提供回收服務的經營主體參與以舊換新活動，多措並舉便利換新交舊。

消費券激發市場活力

消費券作為一項具有關鍵撬動作用的政策工具，備受大眾青睞。為進一步激發市場活力，各地紛紛啟動新一輪消費券發放活動。

今年以來，海南積極通過發放政府消費券，激發離島免稅市場活力，一季度計劃發放離島免稅消費券超2億元。

持續擴大冰雪消費規模和效益，吉林冰雪消費券資金總體規模增加至1億元。2024-2025年雪季先期發放冰雪消費券3000萬元﹔安排500萬元用於“冰雪直通車”補貼、安排1000萬元用於“引客入吉”補貼。

上海投入5億元市級資金，在餐飲、旅游、電影、體育等四大領域發放消費券。上海市商務委員會主任朱民說，將適當優化部分領域消費券的領取方式、滿減標准、使用范圍等，動態優化消費券發放的數量和節奏，鼓勵大家用好用足不同領域、不同面額的消費券。

“我國消費市場韌性強、潛力大、活力足，回升向好的基本趨勢沒有改變，隨著消費品以舊換新政策加力擴圍，各類消費促進活動有序開展，一季度消費市場總體將繼續呈現平穩增長態勢。”商務部新聞發言人何詠前說。

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