APP精准投放亟待提高 用户受益是王道

    人民网北京7月29日电 （记者李彤）随着我国智能手机和电子商务的普及，基于APP的商业营销模式发展迅猛。但APP端“吸粉”成本高、广告投放不够精准、传播效率低等，一直以来饱受诟病。业内人士表示，如何利用大数据提高精准投放、优化传播内容、提高变现能力是行业发展亟待解决的问题。

    品友互动副总裁丁玉青表示，程序化购买是利用大数据等技术对数字媒体广告的购买、投放、优化、报表进行自动化、智能化、实时化改进，不断提高媒介效率。她说，2013年程序化购买集中在PC端、2014年集中在Video视频，2015年跨屏互联网广告趋势明显。

    “跨屏意义在于广告主不再只是关注PC端投放，而是基于大数据技术了解用户移动端设备，对用户行为进行有效信息覆盖。” 丁玉青说，大数据意味着高概率和可预测性，通过收集行为数据给用户打标签，将标签作为信息定向投放的基础，将合适的内容推送到需要的用户身边。

    VlVA畅读创始人兼CEO韩颖认为，目前APP市场运营模式有待创新，如何提高内容提供方的版权价值、改变APP赚钱再分钱的现状、让推送信息更“懂”用户的心，是行业发展亟待解决的问题。

    “乔布斯是不卖CD的，他一曲一曲的卖单曲，这就是iTunes早期的商业模式。尽管当下每天都有大量的新APP进入市场，但内容覆盖的精准化程度并不高。随着新媒体时代内容生产、传播方式的改变，APP模式也应调整、创新。”韩颖以旗下广阅通为例说道，广阅通是一个开放的平台，信息上传到后进行细分、打标签，推送给适合的阅读者，内容提供方通过阅读量收费。这种模式对内容、App、广告、公关多方都是有益的。

    “更为核心的是让读者受益，获得所需要的信息，未来APP市场读者受益是王道。”他说。