智能手机用户再购机欲望强

　　□ 许 琴

　　自2010年开始，我国智能手机市场进入持续增长阶段，促进手机网民爆发式增长的同时也带来了本土手机厂商的飞速发展。但随着智能手机市场竞争日趋激烈，本土手机厂商的整体状况并不乐观。分析其原因，一方面在于，智能手机前期价格战以低价带动手机销量的增长策略极大压缩了手机厂商的利润空间。同时，廉价的手机价格不利于手机品牌的建立，无法撼动国外手机品牌的地位，品牌价值相对较低。另一方面在于，随着智能手机大规模的普及，易转化人群的逐渐饱和，整体智能手机市场增速变缓，且智能手机市场逐渐从挖掘非智能手机用户购机向促使智能手机用户再次购买的方向发展，对国内手机厂商定位提出了新的要求。

　　截至2012年9月，中国手机网民中49.3%未来计划购买智能手机。其中，非智能手机网民有52.8%计划购买，智能手机网民中有48.0%计划再次购买。随着智能手机不断普及，其在总体中的占比将进一步加大，成为手机用户的主体。因此，未来计划购买智能手机的网民中，将形成以智能手机网民为主导的新局面，国内各手机厂商应抓住该群体特征进行手机销售策略制定。

　　未来计划购买智能手机的用户主要分成两拨：一拨为非智能手机网民，计划购买向智能手机转化，其关注的主要为1000元左右的平价智能机型；一拨为现在即是智能手机用户，未来计划再次购买智能手机，价格主要集中在2000元以上的中高端智能机，他们追求强大的手机性能配置和操作体验。因此，分析师建议智能手机厂商积极调整手机市场定位，在维持现有低端智能机市场的同时积极进行高端智能机的投入，把握智能手机用户手机终端更换的关键时间点进行有针对性的市场销售。

　　未来两年内智能手机用户规模将呈现持续增长的态势。据调查，21.9%的非智能手机网民计划未来3~6个月进行购买（数据收集日期为9月）。正值岁末年初，高峰购机时期，各大手机厂商可抓住此时机开展低端智能机的促销活动，促进非智能手机网民向智能机网民转换。智能手机网民则大都计划未来6个月至两年进行购买，较长的时间间隔为国内手机厂商进行高端智能手机的创新性研发留出了时间。

(来源:中国质量报)