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第一夫人的服饰效应:美第一夫人创造经济价值超30亿美元

2013年04月02日08:15    来源:人民网-中国经济周刊    手机看新闻

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  《中国经济周刊》记者侯隽

  3月下旬,一股由“中国第一夫人”带来的清新旋风,不仅让世界见证中国本土服装品牌的实力,还引发了国内资本市场的“第一夫人概念股”猛涨。

  第一夫人,在很多国家都是备受瞩目的焦点,她们的着装都展现出独有的魅力,无形中对拉动经济、外交对话影响深远。而且,当今各大国的“第一夫人”似乎都不约而同地倾向于选择本土、简约、时尚特色的着装风格。

  美国“第一夫人”米歇尔:

  创造经济价值超30亿美元

  估计连米歇尔本人都想不到,她的穿衣经,比她丈夫美国总统奥巴马的刺激经济计划还给力。

  “没错,我的裙子是在网上花89.99美元买的。”2011年2月9日,美国“第一夫人”米歇尔出现在NBC电视台的《TodayShow》。她身穿美国平价时装品牌J.Crew的白色圆点花纹连衣裙,佩戴一条35美元的大众品牌H&M红色腰带。第二天,这两样衣物就卖断了货。

  查询米歇尔所穿过的29个服装品牌的公司股价发现,她穿过的牌子,全都火了。奥巴马夫人穿过AzzedineAlaa品牌的裙子之后,该品牌所属的Richemont集团的市值增加了11亿美元。

  《哈佛商业评论》发表的一篇名为《米歇尔效应》的文章认为,她在纽约时尚界创造的经济价值超30亿美元。

  最明显的受益者就是J.Crew这个物美价廉的美国本土牌子。奥巴马宣誓就职那天,米歇尔戴的绿色手套以及两个女儿一蓝一粉的大衣,全部来自一夜之间荣升为“国服”、被美国民众抢到断货的J.Crew。

  J.Crew确实也具备了所有值得推广的元素:100%美国制造,典型美式风格,更重要的是用料和剪裁都不偷工减料,定价却只有大牌的1/10。

  据英国媒体统计,担任美国第一夫人以来,奥巴马夫人钟爱的19间服装公司平均市值上升2.3%,远远超过明星带来的0.5%升幅。而在她访问欧洲期间所选的服装品牌的股价更是上升了23%。“第一夫人”的品牌影响力绝对可以超过任何其他名人代言。

  英国“第一夫人”萨曼莎:

  时尚女王变平价夫人

  相对于米歇尔律师出身,英国首相夫人萨曼莎·卡梅伦和时尚圈有着不解之缘。

  出身贵族家庭的萨曼莎,曾经在英皇家文具制造商史密森公司工作14年,并成为该公司创意总监。由于成功将流行与时尚元素融入史密森文具浓厚的英式风格,她获得过全英饰品最佳设计师称号。2007年,萨曼莎设计的一个包款虽售价高达995英镑,却相当热销。这使得萨曼莎入选了年度伦敦各行业最有影响力的1000名人物。

  早在成为首相夫人前,萨曼莎就在最佳衣着名人榜上超过法国前总统萨科齐的妻子布吕尼,成为政界最佳着装女性。

  在当上首相夫人之前,萨曼莎是一个日常穿800英镑Prada裙子和400英镑JimmyChoo高跟鞋的时尚高级白领,她自己也曾经公开表示喜欢诸如MarcJacobs这样的大牌,即使日常穿着的裤子也要买250英镑一条的PhillipLim。

  但是在陪老公竞选时,萨曼莎就开始穿售价65英镑的“玛莎百货”灰色圆点连衣裙,备受英国媒体赞誉,并引发英国女性的“萨曼莎潮流”。成为首相夫人之后,萨曼莎迅速开始了角色转变,转身变为穿29英镑廉价鞋搭配40英镑平价衣服的女性范本。

  萨曼莎将平价品牌和奢侈大牌混搭出的不凡效果令媒体惊讶,她日常选择混搭Jigsaw、EISS、UNIQLO、Zara、Topshop等平价品牌,很少用名牌包,但是高雅简约的着装、淡雅明快的妆容让她显得非常具有亲和力,被誉为一本“活体时尚杂志”。

  法国“第一女友”瓦莱丽:

  爱在跳蚤市场淘宝

  和法国前“第一夫人”、名模出身的布吕尼不同,现任法国总统奥朗德的女友瓦莱丽·特里耶韦莱(ValerieTrierweiler)低调很多。

  2012年,瓦莱丽首次亮相G8峰会,一身黑色西装,彰显了华贵的职业气场,也给法国的外交增添了几分硬朗。但是这位现年47岁的资深女记者(供职于法国《巴黎竞赛画报》)不喜聚光灯,不甘做“爱丽舍宫的花瓶”,而是继续她的记者事业。

  瓦莱丽在一次女性杂志采访中说,迄今只穿过一次大牌设计师设计的礼服,还是从他人处借来,是为了参加前总统密特朗在爱丽舍宫举办的晚宴。相对于逛街买奢侈品,她更喜欢在跳蚤市场淘宝。

  日本“第一夫人”安倍昭惠:

  日系简洁风

  安倍昭惠对于日本民众来讲一点也不陌生。

  随着安倍晋三第二次出任日本首相,作为妻子的她再次走进人们的视野。早在6年前,她就被誉为有史以来最年轻、最有魅力的日本“第一夫人”。

  安倍昭惠身材苗条,喜爱穿着简洁的纯色套装。她经常佩戴日本珠宝品牌Akoya的珍珠耳钉和小钻石首饰,是日本女性效仿的模范。

  和日本历届首相夫人小心、沉默,在丈夫三步之外亦步亦趋的形象不同,安倍昭惠显得非常特立独行。她不但首开博客,把安倍吃饭的照片公开放到网上,还打破禁忌,和丈夫手牵手出现在公众面前。

  英国《独立报》称,安倍昭惠是安倍晋三的秘密武器,通过她,安倍晋三可以摆脱日本前任首相小泉纯一郎的影子,“安倍昭惠在初期为安倍晋三至少赚了两成的人气”。

  2013年3月8日,安倍昭惠来到位于东京六本木的中国驻日本大使馆,出席由中国驻日本大使馆主办的庆祝“三八国际妇女节”招待会,表达渴望同中国改善关系的意愿。《日本经济新闻》评价称,这体现了安倍昭惠“在因钓鱼岛而关系持续紧张的漩涡中,从后方支援正就同中国改善关系进行摸索的首相”。

 

 

(责任编辑:乔雪峰、聂丛笑)

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