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广告法应增新媒体广告禁区
我国《广告法》第18条规定：“禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告”。《烟草控制框架公约》也在第13条中明确提出了各缔约方应“广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助”。
针对烟草业的新媒体营销，中国疾病预防控制中心原副主任、协和医科大学全球控烟研究所中国分中心主任杨功焕认为，目前烟草企业利用新媒体营销已经蔚然成风，以新媒体作为平台进行跨媒体营销，其目的是为了吸引新的吸烟者。烟草业的这些行为明显违反公约精神，也违反中国控烟规划的各相关条款，应当尽快修改《广告法》第18条，应严格禁止在所有媒体、尤其是包括移动终端在内的各种新媒体上发布烟草广告、进行烟草营销。
新探健康发展研究中心主任王克安表示，我国现行《广告法》颁布于1994年，至今已近20年，其烟草广告相关条款已不能适应形势的需要，“禁止一切烟草广告、促销和赞助”是减少烟草需求的最有效、且最为符合成本效益的一项控烟措施。允许或默认烟草业的这些营销活动，带来的只是越来越多的人吸烟，越来越多的人死亡。
新探健康发展研究中心表示，将致函国家工商行政管理总局等有关部门，建议尽快修订广告法，使其符合《公约》精神，因为涉及健康问题，1995年颁布的《广告法》的修订应有公共卫生专家参与。
微电影
抽支“穿越烟”找回幸福
近期，微电影“一支烟的穿越”受到网友热捧，被业界视为新媒体环境中烟草营销成功的典范。电影借助当下的“穿越热”讲述了白领林一楠借助香烟重拾幸福的故事。林一楠无意中得到了一包具有穿越时空魔力的香烟，靠着香烟的穿越力量，实现了挣钱的梦想。但女友的去世让他幡然醒悟，他放弃财富，用最后半支烟，穿越回当初，挽救了女友的生命。
这部电影是福建龙岩卷烟厂赞助拍摄的一部微电影。记者注意到，长达23分钟的电影中多次出现“七匹狼”香烟的镜头。影片结尾，林一楠和怀孕的妻子的对话更是明确点题：“最近怎么老抽这个牌子？”“当爸爸的人呢，需要好运气。”
“烟企就是利用这一新传播形式，借用目前管理法规的空白，打擦边球，行营销烟草品牌之实。”新探健康发展研究中心认为，微电影成本低、传播快、娱乐性强，通过微电影做出的软广告更艺术化地传达产品特点和信息，还能通过对广告植入的量身定制来传达深层次的品牌理念，引发目标受众在内心深处的情感共振。
微博
微博传播企业活动文化
在微博时代，微博营销也未被烟企忽视。在名为“双喜喜聚”的广东双喜文化传播有限公司官方微博上可见“抢机票”、“抢福包”、“抢旅游券”的活动字样，名为《回家》的微视频被置顶，在外打拼男女过年回家故事中，出现多处“喜到福到”字样。
今年春节前，该公司提供的50张免费机票活动有京、沪、粤逾7000人参加，参加条件是转发该公司的活动微博，该微博被转发万余次，千名网友给予“温馨”等评论。“双喜喜聚”发布的508条微博中，大多是与烟草有关的活动或宣传烟草的“内涵微博”，有3万余粉丝。“泰山俱乐部”利用泰山文化和儒家文化包装品牌，树立自己极具文化修养的形象，吸引了近10万粉丝。
在控烟人士看来，烟草品牌或是个人微博账号可通过多种互动活动迎合消费者需求，传播企业文化，进而提升烟草制品的销量。
新闻
春节送父香烟打亲情牌
2月初，某电视台播出的一档新闻节目中，面对记者的询问，回家过春节的打工者回答：“很多礼物提前寄回了家，不过，有一个礼物我是随身携带着，一定要亲自交给爸爸。”说着，他从衣服胸兜里拿出一盒中华烟，“老爷子70多岁了，身子还很硬朗，平时也好抽一口，我想让他尝一尝，本来抽烟对身体不好，对肺也不好……这盒烟，我一直放在胸口处，因为那比什么都重要。”
经测算，该段新闻有将近10秒左右的时间出现了“中华”烟的镜头，特写镜头长达6秒左右。新探健康发展研究中心副主任吴宜群认为，节目中出现这么长时间的“中华”烟的特写镜头，且显示了“中华”烟的品牌名称、商标、包装、装潢，还直接宣扬诸如“中华烟高级、有品位，是送礼佳品，应该支持亲人吸烟”的观念，有烟草广告嫌疑。
（京华时报记者 李秋萌）
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