京东再次点燃价格战 "十年店庆"遭电商集体"踢馆"

　　中新网6月18日电 随着京东店庆日的临近，行业竞争的火药味也愈发浓郁。先是天猫围堵京东，被曝逼迫商户“二选一”站队，并宣布自掏4亿元现金启动“年中大促”。苏宁易购宣布展开5天5夜的年中大促销，易迅、凡客、国美在线、乐蜂网等电商纷纷在网上向京东发起“挑战书”，京东十周年店庆遭遇电商大佬集体“堵截”。

　　“老刘专场”引众电商围剿

　　京东或许早已是行业大佬的“眼中钉”，刘强东每每挑起的行业价格战，总会引发一场行业混战。京东十周年店庆这样的大日子又怎能错过？

　　包括占据B2C市场近半成份额的天猫也掺和了进来，甚至还曝出逼迫商家做“二选一”站队。尽管遭到天猫的极力否认，但是自掏4亿元现金启动“6月年中大促”还是让外界看到了行业大佬的恐慌。

　　京东大促，也绝对少不了苏宁、易迅的影子。上周末，苏宁易购宣布从昨日起，展开为期五天五夜的大促销，除了已经入驻苏宁易购官网的近10万商家全面助阵之外，线下的数万家家电、3C、日百等知名品牌也将同步参与。而易迅则再次利用“贵就赔”吸引消费者，称“只要消费者在这三天时间内，在易迅上所购买的商品比京东同款商品更贵，差价部分将获得易迅网双倍积分赔付。”甚至还引用搜狗购物搜索的监控数据称“'10年难逢的大促'的京东商品价格明显缺乏优势。”

　　凡客、国美在线则以下战书的形式，将枪口对准京东。国美在线董事长牟贵先更是亲自坐镇，开设“老牟专场”，进行不限量五折销售。牟贵先还在微博上发表《直捣黄龙 只为巅峰》的文章，稳重略带挑衅的写道“价格战是你想玩就玩，想不玩就不玩的吗？‘休养生息'是你想休就休，想养就养的吗？出来混，迟早要还”，文章句句针对京东。

　　以家电、数码3C、日用百货为促销主力的京东“大促”，还引来了乐蜂网的加入。电商观察员鲁振旺直言，乐蜂直指京东“老刘专场”，直戳京东痛点。弥补往年价格战美妆缺席的遗憾，看似挑衅，实则分肉分羹。

　　“6.18”，又一场闹剧？

　　去年由京东挑起的“8.15史上最强价格战”，最终成为了一场违规商业行为的闹剧。今年，在京东的十周年店庆前期，当当网CEO李国庆就呼吁，“希望电商来个“真摔”，不要像去年815假摔”。而牟贵先也表示，“别玩虚标和缺货的把戏，先涨价再降价的忽悠，甚至售卖假冒产品，为整个电商行业抹黑”。然而，伴随价格战所引发虚假宣传、刻意炒作等现象，在今年也并未有所改观。

　　网友@GaoXXX：仔细的对比了各家电商为争夺京东6.18店庆客户的促销商品，大部分正牌商品是先涨价再降价，部分超低价的不是山寨就是假货，部分正品居然出现了在原价基础上降价1元的促销，随便举个例子，雅诗兰黛ANR小棕瓶套装，机场T3免税店的价格890，京东拆开卖1197。

　　网友@深圳-Stone：“京东自营618大促”涉嫌虚假宣传，飞跃缝纫机fy812满三减一是噱头，当顾客买三后提交订单却提示活动期间限购两台。

　　网友@纵雪千年：搞个618节日，刚过12点，一打开前2天中意的货物，竟没货了！选别的吧，还不能提交订单结算！难道是因为今天特价，买的人多，京东的订单提交系统崩溃了？要真是这样，那京东丢人就丢大了，你说你没这个能力，就别干这事！！！

　　网友@女生Lu名Lu：很质疑京东啊?一天之内同一家电的价格变化?质疑所谓的618家电大战?降价力度水分程度?弱弱地说一句，上个礼拜看到的价格是3999元，可惜没拍照留证，所以上午看到4618元时已经觉得不对劲了?

　　对此，中国电子商会副秘书长陆刃波表示，在相关惩罚制度缺失的情况下，价格战恐怕还会愈演愈烈。不过，经历了几番价格战的洗礼，未来电商市场迫切需要一个理性的竞争环境，就目前市场形势来看，抢占市场份额仍被大多数电商作为重中之重，短期内价格战并不会消失。

　　鲁振旺也表示，以“价格战”噱头带动消费者关注度，拉动消费欲和消费力，已成为电商的标准打法。从价格竞争回归到价值竞争才是多赢之举。(中新网IT频道）

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