垂直电商不甘受制 乐蜂网高调叫板京东

　　在经历去年8.15电商大战和“双11”的拼杀后，易迅、苏宁、国美等电商在2013年上半年在不断的“招惹”京东，而随着京东6·18店庆日的到来，电商间真刀真枪的大战正式上演。

　　美妆产品上演价格战

　　产品链已经无所不包的京东商城，从6月5日起开始了美妆大促。来自京东方面的数据显示，京东共发放满减优惠券30万张，让利超过1亿。

　　京东美妆类相关产品的单日订单数超过40万，与平时相比增长超过10倍。

　　不过，专做美妆的乐蜂网则是针锋相对，据乐蜂网相关负责人向《证券日报》介绍：“乐蜂网在17日—19日京东店庆最高潮的三天，也推出了自己的年中最高折扣。

　　此外，6月18日，乐蜂网还宣布，迎来首批33家国际知名设计师品牌入驻，其中涉及千余种商品，包括配饰、家居、电子产品等。“入驻初期主打6家设计师品牌，配合大规模的让利秒杀活动”。

　　“我会站在女性的角度上，提意见，提需求，提心理”。乐蜂网董事长李静表示。

　　全球知名调研机构eMarketer的报告显示，2012年中国网购用户已达2.2亿人次，其中男女消费比例接近1：1。在购物习惯中，男性关注3C产品，而女性则多以服饰美妆产品为主。另一份调研显示，女性的实际个人消费构成中，服装类占35.4%，美妆类占20.9%。以此数据来看，乐蜂以美妆“阻击”京东的3C也并非没有可能。

　　谁说女子不如男

　　除了乐蜂网之外，目前知名电商电商的创始人均是男性。只有乐蜂网创始人是主持人出身的李静。此次6·18电商大战，颇具小女人形象的乐蜂网也加入战团，成了混战中唯一的“女战士”，是什么让乐蜂有胆量加入这场混战呢？

　　“纵观国内几大电商，天猫、京东、苏宁、国美、易迅等有意无意间都烙上了3C产品这个印记，这与电子商务本身发展规律有关，也与电商大佬们有关，毕竟他们都是男人，所做的产品不可避免会是自己喜欢的，而这种情况一直延续至今”，一位不愿具名的业内人士指出。

　　“乐蜂网不是卖东西的，是告诉你能够怎么变美丽的。这种做法一般的电商不会做，大家总是要快，忽略了品牌做的一些教育。”乐蜂网董事长李静指出。

　　事实上，乐蜂网在电商行业算是一个另类。一是乐蜂网创始人李静的网站知识几乎为0，是被红杉资本沈南鹏“推”着去创业的；二是乐蜂网的创始人是娱乐明星，而投资人是VC明星，属于“双星”；三是乐蜂网把电视作为推广平台，节省了大量推广成本，是绝大多数电商网站可望不可及的。目前可供比较的只有乐视网利用其电影平台的优势，进军电商。

　　据悉，作为垂直美妆网站，乐蜂网建立之初就瞄准了“女性经济”。为了给女性消费者最好的购物体验，组建了专业达人团队为消费者做美妆指导；为了让产品更适合中国女性，建立了专业的化妆品研发团队；为了让消费者买到更多低价正品，与越来越多的国内国际品牌签约......“在乐蜂众多手段的培养下，消费者们现已逐渐养成了京东买3C、乐蜂买美妆的习惯，要知道，做到这一点很难。在美妆电商这一领域，乐蜂逐渐拥有了抗衡电商大佬们的实力，这也许就是乐蜂敢在京东店庆期间叫板京东的原因”。分析人士指出。

(来源:证券日报)