王老吉上半年營收75億 砸巨額推廣費補快消短板

　　昨日（7月2日），記者從王老吉媒體溝通會上獲悉，按快消口徑統計，今年王老吉銷售目標為150億元，上半年，紅綠王老吉已完成超過75億元銷售額，實現今年過半銷售任務。

　　一位廣藥集團內部人士也表示，“我們此前沒有做快消品的經驗，也沒有想過王老吉會有今天的成績。”

　　根據王老吉方面的推算，今年涼茶市場規模約為290億元。倘若王老吉順利完成今年銷售目標，那麼其在涼茶市場的份額佔比將超過一半。而從去年涼茶市場公開數據看，加多寶銷售額超200億元，紅綠王老吉合計銷售約40億元。

　　王老吉大健康產業公司總經理徐文流向記者表示，自公司成立以來，王老吉銷量增長超乎預期。尤其是今年3月份，王老吉的市場銷售環比增長136%。基於目前業績，王老吉將追加10億元市場費用，使2013年度市場投入增至30億元。

　　從事綠盒王老吉產銷售業務的廣州王老吉藥業股份有限公司（以下簡稱王老吉藥業）營銷中心副總經理龐暉稱，紅罐王老吉回歸后，廣藥集團將二者在經營上協同一致，上半年綠盒王老吉銷量也取得了較大增長。

　　記者了解到，去年受產能限制，因部分王老吉產品是由統一、康師傅等企業代工，廣藥集團的生產成本有所增加。

　　徐文流對此回應稱，目前王老吉在江蘇、安徽、南沙、浙江、四川等地都有生產基地，月均產能已經達到1500萬箱。其中，四川雅安基地將在本月正式奠基，廣州南沙基地目前已進入環評階段。另外，按照王老吉的產能規劃，未來還將在華中、西北、西南、東北等多個區域設立生產基地。

　　去年底，廣藥集團宣布2013年將投入20億元市場費用涉足快消行業。但在廣州藥業2012年報公布后，王老吉大健康公司3096萬元的淨利潤備受質疑，不少業內人士並不看好廣藥集團涉足快消行業，甚至有投資者稱“王老吉將拖累廣州藥業業績”。

　　“快消行業市場投入與產品銷售有直接關系，再好的品牌和產品，如果消費者看不到其在媒體上的強勢露面，就容易被忘記。”王老吉相關負責人表示。

　　廣州一位長期關注涼茶市場的券商人士在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，從業績增長趨勢看，紅綠王老吉通過前期市場投入取得了一定效果，今年上半年銷售額相當於去年的兩倍，現在為了進一步擠佔份額而追加市場投入費用屬於合理。但從長遠來看，王老吉未來可能受到加多寶的品牌壓力影響，投入效益或遇到阻力。