手游第三城破题:光好玩不行 得让更多的人来玩

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　　IT茶馆创始人王佳伦

　　成都手游第三城特别策划

　　2013年以来，中国游戏市场与资本市场刮起了一股手游热潮，业内将其定义为手游行业爆发年。而随着著名游戏“找你妹”开发团队云中游科技等手游团队离京入蜀，原本排在“北上广”之后的成都，已超越广州上升为国内手游第三城。成都，对于手游产业来说到底具有什么魅力和优势？这里的手游团队生存状况如何？业内人士如何看待它的发展和未来前景？《金融投资报》记者为此对成都业内精英和创业团队进行了系列采访。

　　本报记者 舒娅疆

　　在成都手游圈几乎很少有人不知道IT茶馆。

　　IT茶馆是四川最大的IT媒体与创业社区，作为历届四川互联网大会承办方和第二届全球移动游戏开发者大会积极推动者，IT茶馆及其兄弟媒体游戏茶馆已经成为成都手游企业和创业团体们全面快速了解市场信息、与发行商和渠道商建立联系的重要媒介，并且与红杉资本、真格基金、经纬创投、盛大资本、IDG资本等投资机构建立了合作关系。那么，在这个专业媒介的眼中，成都地区的手游产业究竟是怎样的一种存在？成都手游创业的机遇和风险各自在哪些方面？未来将朝着什么方向发展？记者就此专访了IT茶馆、游戏茶馆创始人王佳伦。

　　市场推广与运营相对欠缺

　　IT茶馆的办公地点位于成都市高新区软件园中，当记者在这里的开放式大办公室见到王佳伦时，他正在自己的座位上埋头苦干，在他身后，数十个工作人员保持着工作姿态，手指敲击键盘的噼啪之声不绝于耳，一片忙碌之景。“我们才新招了几个员工进来。”王佳伦告诉记者。

　　最近，游戏茶馆联合91手机助手等商家在天府软件园举办的手游产品demo秀现场几乎爆满，10月，游戏茶馆带领国内行业大佬和投资机构们挨个参观了成都前20大手游公司和开发团队，而王佳伦，更是在第二届全球移动游戏开发者大会高端访谈环节客串了一把主持人—可以说，IT茶馆、游戏茶馆借着成都手游产业的东风顺势崛起，一跃成为了行业重要知名媒介，而这，也可以认为是成都手游“火力全开”、高速发展背景下的一个缩影。

　　“大后方”优势让成都火起来

　　王佳伦认为，游戏开发领域人才积累和手游开发创业的低成本特点，是促使成都手游迅速崛起的重要原因。“在几年前，成都就有了一种游戏行业"大后方"的感觉，盛大、腾讯、金山和国外的gameloft等行业大佬在成都都有研发中心，这些大公司积累了一大批游戏研发人员资源，为成都手游行业发展奠定了人才基础和优势。而从游戏类型方面来说，以端游为代表的大型游戏开发无论对资金、研发人员数量还是研发周期都有较高要求，一般来说，大部分人和小型团队几乎不可能独立完成端游或者大型游戏的开发，但手游与之不同，手游所需要的开发成本比较低，在行业早期可能只需要几十万元就能够完成创业，研发人员组建一个三、四人的团队就可以做手游产品开发，这个特点对成都手游创业团队的兴起也起到了比较重要的积极作用。”

　　另一方面，王佳伦也坦言，成都的手游产业具有偏向研发、偏向产品的特点，在市场推广和运营方面则相对欠缺。“成都地理位置比较偏，一定程度上消息有所滞后，在运营和市场方面也相对欠缺，我们的手游创业人员有不少是程序员出身，他们不太知道怎么去做推广。不过在移动互联网兴起之初，市场对手游产品的推广和运营要求并不高，这在当时来说，也恰恰给了成都手游一个适当的机会。”

　　优秀团队将发挥引导作用

　　今年以来，手游一度成为国内资本市场上题材炒作的最热门话题之一，在资本的关注与市场炒作之下，手游产业似乎已成为人人都想咬一口的香饽饽。尼毕鲁和数字天空等成都本土企业取得的巨大成功如范例般给了创业团队鼓励，越来越多的资金涌入成都手游，越来越多的创业团队也迈入这个行业。有传闻称，成都的手游创业公司与团队已多达八、九百家。

　　对此，王佳伦提醒创业者们不要盲目跟风，未来成都手游市场将呈现风险与机遇并存的格局。“从机遇来方面讲，现在成都手游已经拥有较好的产业基础，起点不错。尼毕鲁和数字天空这些公司不仅是本土行业标杆，在全国范围来看也名列前茅，它们在未来成都手游产业向前发展过程中有望起到积极引领作用，而例如摩奇卡卡、卡尔维等新的手游公司也开始逐渐崛起。另一方面，未来手游市场还将保持非常快的增长速度。这些都是行业未来机遇所在。”

　　风险方面，王佳伦表示，由于前景好，整个手游市场竞争将会非常激烈。“早期竞争相对比较小，手游公司不需要太多成本投入和推广，但如今，像盛大这种行业大佬和一些上市公司都开始涉足手游产业，未来行业门槛会越来越高。”他举例道，以前创业团队做一款手游产品只需要几十万元，但未来可能就需要上百万元，而且产品要做推广，这又将花费一大笔钱，由于手游产品越来越多，发行商对产品的要求也将越来越高。

　　“总体来看，有部分业内人士对手游行业还没有清醒地认识，他们在市场和媒体大肆炒作之下信心爆棚，并没有意识到创业的风险，况且成都地处西南，一定程度上也存在信息滞后的短板，本土手游创业团队不少成员偏重产品研发而不擅于市场推广与运营，这些都是本地产业风险和尚待改善之处。”他说道。

　　事实上，成都相关管理部门已通过积极招商，引进手游发行商、渠道商对本地产业进行优化与改善，触控科技、中手游等相继入驻成都，进一步完善了成都本土手游产业链，而成都手游第三城的业内地位也将因此得到巩固和提升。王佳伦表示，游戏茶馆也在努力加大信息的分发，希望帮助本地手游从业者更快地了解市场。“一方面，我们从内容端进行引导，写各种各样市场面的文章，写运营经验的分享，也会找一些北京、上海有经验的人与大家做分享；在线下我们也做对接平台，帮助做研发的创业者跟发行商、平台商进行对接，我们会加强线下的demo秀等沙龙活动，尽量增加发行商与产品研发团队交流的机会。”他表示道。