12月10日至13日，由中國廣告協會主辦，廈門市人民政府支持的第28屆中國國際廣告節在廈門舉行。本屆廣告節涵蓋獎項賽事、高峰論壇、媒體推介、展覽展示等豐富的內容，吸引了眾多廣告及相關行業企業參與。

近年來，隨著互聯網信息技術的發展，“Z世代”消費者崛起，企業面臨的營銷環境日新月異。如何高效整合多元化數字媒體，突圍信息過載，實現品牌與消費者之間的深度溝通和情感共鳴，成為品牌方共同面臨的新課題。

此次廣告節上，加多寶斬獲2021年度數字營銷案例、年度整合營銷案例等5項金獎。其中，加多寶2021春節營銷和加多寶2021旺季體育營銷斬獲年度數字營銷案例金獎。

據介紹，2021年春節期間，加多寶持續深耕招財進寶“寶文化”，以加多寶涼茶春節定制牛運罐為載體，將品牌廣告、短視頻平台傳播與線下渠道相結合，打造“牛氣沖天 都在寶裡”創意祝福挑戰賽，實現13億次曝光。在暑期涼茶熱銷旺季，加多寶借勢國際體育賽事，推出“贏戰2021喝彩中國”系列主題活動，依托與中國國家體操隊、短視頻平台的戰略合作，創新數字化營銷，通過3D魔表挑戰賽等趣味形式號召全民為中國體育健兒加油喝彩。主題活動吸引超134萬的消費者作品參與，實現超200億的總線上播放量。

除了在大型主題營銷活動摘得兩大金獎之外，加多寶涼茶·廣東珠江頻道 《全民嘆世界》之粵辣悅爽摘得本屆廣告節年度整合營銷金案獎項。加多寶攜手湖北電視台開展的2021楚漢辣味挑戰賽，攜手四川電視台《吃八方》美食欄目開展的2021四川火鍋爭霸賽也在當地掀起消費者互動熱潮，斬獲兩項金獎。

加多寶相關負責人表示，加多寶圍繞品牌年輕化戰略，深入推進新營銷模式改革，不斷傳播品牌正能量，贏得消費者共鳴。“從央視品牌廣告到短視頻內容營銷創新，從助力美食場景消費升級到數字化加持的消費者情感溝通，從中華傳統養生文化的持續弘揚到為國之盛事加油喝彩，加多寶創新不止，步履堅定。”該負責人說。

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