當下隨著大眾消費者對健康生活方式愈加重視，越來越多的時尚潮流聚焦在健康賽道，健康消費市場正在高速增長。業內人士表示，對健康生活方式的追求有著不同形式的體現：一方面，消費者注重健康飲食，享受美味同時也更注重控糖、低卡等成分健康需求﹔另一方面，消費者也在尋求健康情緒，並更青睞能夠帶來正向情緒價值的品牌。

bubly微笑趣泡（以下簡稱“微笑趣泡”）為滿足消費者健康生活方式訴求，以好喝清爽、零糖零卡零脂的氣泡水飲品響應健康飲食期待，更以“微笑”為品牌基因，通過“趣喝趣笑”的品牌理念傳遞情緒正能量。

據尼爾森IQ《2021年Z世代食品飲料消費洞察報告》顯示，Z世代在食品飲料消費上的價值主張中，“健康的”價值主張排名第一。

業內人士認為，吃喝始終是訴諸味覺和嗅覺的感官享受，消費者在選擇零糖零卡零脂的氣泡水時，對口味口感也有著高要求。

微笑趣泡作為百事在中國布局的氣泡水產品，主要針對喜愛氣泡口感同時關注飲料成分的年輕人，截至目前共推出了白桃味、百香果味、蜜柚味、草莓味與蘋果味五款口味，滿足消費者對“零糖”與“好喝”的要求。

據了解，微笑趣泡五款口味均經過百事亞洲研發中心精心甄選——基於其對中國消費者口味喜好的深入研究，結合消費者數據，不斷改良產品口味配方，為消費者提供多一種全新的飲品選擇。

此外，據《2022國民健康洞察報告》數據顯示，“情緒問題”從23個健康困擾中脫穎而出，成為六萬多用戶的頭等困擾。在此背景下，能夠為消費者帶來正向情緒價值的品牌變得尤為突出。

微笑趣泡還將“微笑力量”融入包裝：彩虹色系包裝繽紛明麗，包裝細節富含微笑元素，以高飽和度色彩搭配和俏皮的微笑符號，營造微笑氛圍，擊中年輕消費者的情緒訴求。微笑趣泡將抽象的樂觀精神具象化，以直觀簡明的微笑符號，讓年輕消費者感受到愉悅與治愈。

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