村民在貴州省黔東南苗族侗族自治州從江縣下江鎮巨洞村“雲上谷雨節”活動現場捉魚。 　　龍夢前攝（人民圖片）

　　線上演播、微旅游、行業跨界……在疫情防控常態化背景下，文化和旅游行業出現了不少新業態、新模式。記者從文化和旅游部獲悉，今年下半年，文旅部門將策劃實施促進文化和旅游消費行動計劃，協調有關平台企業實施專項促消費活動，推動文旅新業態、新模式加速發展。

　　一台電腦欣賞音樂會

　　從輕彈柔唱的《評彈名家演唱會》到熱血沸騰的《星火與巨浪——紀念“九·一八”90周年特別策劃》，從京劇《鎖麟囊》到話劇《玩偶之家》、歌劇《費加羅的婚禮》……每周六晚，國家大劇院線上演出都會准時和觀眾“見面”。

　　據介紹，為了給觀眾更好的視聽體驗，國家大劇院進行了技術創新。如在8K超高清畫面下，觀眾甚至可以看清演員的發絲和汗珠﹔在安卓客戶端和網站特別增設“沉浸耳機”和“沉浸音箱”兩種虛擬全景聲特效功能。

　　線上演唱會、音樂會、唱聊會等近年來受到歡迎。為什麼線上演播能“破圈”傳播？復旦大學新聞學院教授張志安認為，一是網絡視頻快速發展，從以前單純用於娛樂，到現在滿足了信息化傳播的各種功能。二是短視頻平台技術創新加快。快手、抖音、微信視頻號等平台依賴算法推薦機制等，帶動視頻常規化瀏覽，使得內容更易通過社交轉發機制，將擁有共同記憶的人連接到一起。三是線上演播抓住了人們在情感上的共鳴，更易快速傳播。

　　和線下演播一般需要付費不同，線上演播大多對觀眾免費，平台和贊助方成為付費方。一些平台還探索可持續的商業模式，如大麥將傳統品牌的音樂節搬到線上直播時，還邀請音樂人在結束表演后進入直播間“帶貨”，打通文娛消費與電商體系。

　　業內人士認為，線上演播正成為文旅行業創新發展的新業態之一。隨著各大平台在“雲包廂”、“虛擬沉浸”等方面的探索逐漸深入，線上演播可能發展出不同於線下體驗的演出消費場景。

　　一部手機游覽風景名勝

　　“平時工作忙，周末抽兩天去旅游，放鬆放鬆。這個村庄挺適合露營，開車2小時能到，還有民宿，吃得不錯。”在北京工作的張先生發了一條微信朋友圈，反映京郊鄉村山水美景的圖片、視頻剛發出不久，便引得很多同事、朋友點贊評論：“真漂亮，想去”“這是哪兒？怎麼去？”

　　“微旅游”“微度假”正贏得很多游客青睞。與常規旅游需要較長時間和較高花費不同，“微旅游”具有近距離、短行程、高頻率、慢休閑、高品質等特征，推介傳播方式更為數字化，以線上線下聯動為主。

　　為吸引游客，很多景區企業發力數字營銷，線上觀景、線下打卡。近日，貴州丹寨旅游護照對外發布，受到網友熱捧。該護照內包含丹寨必看、丹寨必玩、丹寨必吃和特色非遺等幾十個旅游打卡點，還可以通過慢直播實時看到丹寨美景，游客可以在微信朋友圈免費領取屬於自己的一本丹寨旅游護照。同時，游客線下打卡之后，可以上傳自己拍攝的美景圖片，寫下自己的所見所感，生成游記，完成一次從線上到線下的“來此一游”。

　　一些平台助力旅游商家加快數字化轉型升級。“微旅游”涉及吃、住、行、游、娛、購等信息，為游客做好一站式線上服務是平台的發力點。一些旅游平台通過開發電子導覽，全方位整合轄區內各類旅游信息，實現導游、導覽、導購智能化，真正做到“一部手機游景區”。

　　有專家認為，“微旅游”引發“雲旅游”、慢直播等熱潮，契合當下慢休閑和“微度假”的市場新需求，助推中國旅游供給側改革，為旅游業提供了新思路。

　　一個創意激發出游願望

　　原價158元一張的博物館門票，現在花29.9元購入一個數字藏品，即可作為終身門票﹔山東泰山景區發布包含五岳獨尊、風月無邊、如意、“虎”字石刻等標志性景觀的系列數字藏品﹔陝西旅游集團打造數字藏品“心隨陝旅·一路奇跡”，用區塊鏈記錄陝西旅游全產業鏈﹔北京昌平啟動長城IP（知識產權）相關數字藏品計劃，以“文創故事+數字技術+長城IP”的理念，展現明十三陵、居庸關長城等世界文化遺產的獨特魅力……如今，景區、樂園、博物館、出行平台紛紛布局數字藏品。

　　數字時代，數字藏品何以“嵌入”文旅產業？對於文旅行業來說，數字藏品可以帶來額外的營業收入﹔同時，因為其線上發行的售賣方式，可以提高游客對於文旅項目的認知和參與感，激發人們線下出游的意願。數字藏品也能滿足年輕人的社交需求。

　　文旅行業與其他行業的融合正在加深。比如，景區通過與科技行業融合，讓很多以往隻能在科幻大片裡看見的場景，在旅游市場逐漸成為現實。在山東曲阜孔廟游覽的張女士戴上一副MR（混合現實）眼鏡后，向網友推薦說：“詩和遠方已經在一起了，在一副小小的眼鏡裡。”據介紹，這款MR眼鏡包含虛擬現實、光波成像、內容觸發、引擎動畫等多項技術，游客戴上后可觀看“祭孔大典”“杏壇講學”等動畫或視頻場景，獲得沉浸式游覽體驗。景區還通過與游戲行業融合，給游客帶來虛實相生的體驗感。例如，有游戲公司通過還原張家界全景地貌、土家族服飾“土家織錦”時裝等，讓玩家在游戲中體驗景區自然與文化之美。

　　中國旅游景區協會專家委員會專家馬牧青表示，文旅行業與其他行業跨界融合，有利於增加收入來源、延長游客逗留時間。通過“科技支撐”，可以創新沉浸式旅游、數字化體驗產品等形式，增強旅游產品的主題內涵、個性化特色以及產品的形象性、生動性、體驗性、互動性，開拓更好的市場發展前景。

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