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分享到QQ空间导读：中国人去年海外消费850亿元，相当于石油巨头企业埃克森美孚营业额的两倍。要设法把高端消费留在国内。
据经济之声《央广财经评论》报道，春节期间，您购物了吗？答案大部分都是肯定的。您去国外购物了吗？恐怕也有很多人会说“当然去了”。因为来自国外多家媒体的报道说，今年春节长假，中国游客在海外购物的大手笔再次引起了世界各国的关注。
美国消费者新闻与商业频道的报道，有数十万的中国游客正在抵达美国，纽约的第五大道上，从酒店到零售商等各个美国公司都在热情款待中国游客，想要捕获他们的“钱包”。
泰国国家旅游局预计，今年约10万名中国内地和香港游客到泰国过大年，为当地带来1.4亿美元旅游收入，在泰国曼谷，各大百货公司里到处悬挂着“中国新年促销”的标志。
美国《华盛顿邮报》最新的一篇文章指出，2012年中国人海外消费额高达850亿美元，相当于全球营收最高企业——石油巨头埃克森美孚公司全年营业额的两倍。
一边是大量中国消费流失“海外”，一边是国内消费市场缺乏活力，这种对比再次引发人们思索：中国应该怎样把消费留住？经济之声特约评论员、商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍对此作出评论。
最近这几年来，几乎每到黄金周假期，中国人在海外购物的红火场景就会成为媒体追逐的对象，国家旅游局的统计说，去年中国出境旅游超过8000万人次，以高达15%的增长率，成为全球跨境旅游的领跑者，理论上说，这些旅游人群都是会购物的，那么根据您的观察，中国人在海外的购买力真的这么惊人吗？尤其是今年春节，消费力似乎继续大涨。
赵萍：根据我们的研究也印证了这个趋势。中国人出境游购物主要和出境游的人数以及购买能力两者直接相关。首先，从国家旅游局数据来看，去年出境游人数增长15%，非常可观。有这样大规模的出境游人数的增长，同时也伴随着出镜游人群当中的购买意愿大幅度增加，节前有一些旅游研究机构发布一些数据，出境游人群中，在海外购买意愿增加了20%，在春节期间出境游可能会达到2亿人，这么多人出境了，而且有这么强的购买欲望，这就保证了出境游的消费人群的规模。
另外，随着国内人均可支配收入水平的提高，特别是最近这两年人均可支配收入跑赢了GDP，也跑赢了CPI，在人民币升值的大背景下，人们有钱了，特别是人民币升值之后在海外的购买能力进一步增强了。在这样的经济基础和人数规模的基础上，中国人在海外购物的能力应该相当惊人。
但是我们也应该有一个客观的评价，以前我们看到欧美人到处去购物，在各个旅游景点，在各个商场出现，大家不认为是一个新鲜事物，因为我们认为他们是发达国家的人，他们有钱他们买得起，他们可以在世界各地周游。但是对于中国人来说，最近这些年出境游人数的大规模增长确实使很多外国人看到了黄皮肤黑头发的中国人出现了，对于他们来说是一个新鲜事物，所以备受关注，这也可以理解。而对于中国来说，随着我们经济发展水平的提高，越来越多的中等收入阶层的人可以走出国门到海外旅游和购物，对于世界各国人来说已经成为一件平常事，不用那么受关注，更不用大惊小怪。但是从总的发展趋势来看，中国人目前的海外购物能力确实非常高。
现在国外的零售企业非常看重中国消费者这个群体，像美国、泰国、俄罗斯、新加坡等一些国家的商场、酒店，都专门针对中国消费者来做促销和服务。应该说，促销和服务近年来国内企业也开始重视起来，但是高端消费流失的状况依然没有改变，为什么？
赵萍：对于高端消费来说，人们关注性价是首要原因。人们买东西首先看它是不是很划算，其次才看到相关的一些附加的服务是不是也非常好。相关附带服务只是增加购买的辅助因素，而最主要的因素还是价格，人民币升值之后，再加上国内外可能因为其它方面比如税收、利润、流通成本等等相关影响因素导致国内很多商品的价格可能会比国外的价格高出20%甚至是50%，所以在人民币升值大背景下，我们出去买东西相当于任何商品都打了个八折，人们会发现买的越多越划算，人们更关注的是节约的这部分支出。
国外的价格确实是吸引中国消费者的关键因素，怎么样才能够把中国的消费者留在国内，这是最近很多人在探讨的问题，留住人和钱包。我们一谈到启动内需时，总会提到这个老生常谈，但是又似乎一时之间难以解决的问题。既然LV、爱马仕都在中国开店了，如果这钱非得要花，为什么不在自己家里花？
赵萍：应该从三方面入手，才能把消费留下来。首先，要有准确定位，我们要不要把海外消费留在国内，国内有一些人这样认为，像LV等等这些属于奢侈品，是为少数人服务的，对于他们实施较高的税收也是劫富济贫，所以没有必要把奢侈品这个较高的税收降下来那如果本着这样的思想，我想整个奢侈品的海外购物很难回流到国内。我认为首先从观念上和战略上我们有没有这个安排，我们需要通过税收的调整使对国外的这种较高品质的商品的需求吸引到国内来。从政府部门的角度来说，我们要降低税收的水平，尤其是降低高品质商品在进口环节的关税，从而使进口环节的成本又进一步下降，仅有税收下降是不够的，因为很多进口商品虽然税收这两年有了一定的下调，但是价格不但没有降反而上升了。
另外，我们在国内的奢侈品市场定位不同，很多奢侈品在国内流通方式不像在其他国家一样，比如鼓励网购，鼓励工厂直营店，或鼓励百货商店通过买手的方式直接买断经营。在国内主要采取多层次代理方式，在这样的情况下，急需鼓励发展少环节、低成本的直营营销渠道，鼓励这样的流通方式，这样就可以降低流通成本。
除了这个成本、环节两个方面，税收，流通成本要下降之外，很重要一个方面就是利润，很多在国内进行经营的大品牌利润非常高，虽然打着由于税收高、成本高的旗号导致零售价格远远高于国外，其实它们内部隐藏的就是在国内市场的暴利问题。在国内市场由于它进入到一个市场成长阶段，市场成长速度非常快，所以这些大品牌往往会在定价环节会采取撇脂定价法，利润水平特别高。因此，我们有必要在流通环节进一步鼓励多种所有制形式的这种经营企业能够进入到市场，这样竞争多了，行业的利润水平就会有所下降，而不至于由于品牌商仅仅采取代理的方式使利润水平过高。因此降低税收、降低流通成本和减少利润空间是降低整个国内奢侈品价格的最主要的三种选择。
(来源:中国广播网)
