中国消费冰火两重天：网购火爆 高端奢侈消费遇冷

　　今年以来，中国消费出现“冰火两重天”的景象：一边是代表大众消费的网购持续火暴，一边是高端奢侈消费“遇冷”，风光不再。

　　这一冷一热变化的背后，折射出当前我国存在的“消费两极化”现象。在刺激政策退出，消费增长放缓的背景下，中国消费将走向何方？

　　“杀奢令”声声从紧 高端消费应声而落

　　近年来，包括奢侈品在内的高端消费在中国快速增长，这其中有富裕阶层的消费选择，但也不乏公款消费的“虚火”的成分。去年底，中央出台改进工作作风的八项规定，给这部分畸形消费降了温。

　　世界奢侈品协会最新报告显示，2013年1月20日至2月20日，中国内地奢侈品消费总额为8.3亿美元，比2012年春节期间销售下跌近53%。中国人在海外的奢侈品消费也有所减少。

　　奢侈品之外，高端餐饮也感受到阵阵凉意。国家统计局的数据显示，今年一季度全国限额以上餐饮收入同比下降2.6%，而去年同期是同比增长14.2%。

　　据商务部抽样调查，八项规定实施以来，国内高档酒店的销售收入明显下降，其中燕窝、鲍鱼类产品下降约40%，鱼翅下降70%以上，高档酒店的食品礼盒销售额下降约45%，茅台、五粮液等高档白酒的销售也比以往明显下降。

　　网购异常红火 居民消费亮点闪现

　　高端消费受到抑制的同时，网购却日益显现出蓬勃生机。与传统销售渠道相比，价格便宜、方便快捷是这一新型消费模式最大的吸引力。

　　“我现在很少去商场买衣服，现在一件普通品牌的裙子都要一、两千，根本不值这个价，我宁愿到网上买！”在北京一家事业单位工作的吴小姐感叹道。

　　房租、人工、进场费、水电费……近年来，不断上涨的商业成本推高了价格，使传统商业服务业企业不堪重负，但同时也为电商的“野蛮生长”提供了空间。

　　尽管与实体店相比，在虚拟的网络空间购物更容易遭遇“陷阱”，而消费者“落阱”的维权也难上加难，但绝大多数老百姓收入水平偏低，社会保障也还不够完善，因此造就了网购在中国的异常红火。

　　艾瑞咨询数据显示，一季度，我国网络购物市场交易规模达3520.8亿元，同比增长36.6%，占社会消费品零售总额的6.3%。而与此同时，商务部监测的3000家传统零售企业增长仅为8.8%。

　　扩大消费潜力大 体制机制需创新

　　“消费两极化”现象的存在，是收入差距拉大在消费领域的折射，这既是一种病态，也是扩大消费的潜力所在。专家建议，抓住八项规定出台后我国消费观念出现重大转折的时机，推动消费结构转型升级，倡导适度和可持续消费。

　　商务部贸易研究院消费经济部研究员赵萍认为，扩大消费，最根本的是要尽快推动收入分配改革，尤其要增加中低收入者的收入，只有壮大中等收入群体才能释放中端消费的潜力。

　　“目前公款消费受到严格限制，以‘炫富’为目的的消费行为也有所降温，正是通过政策引导，培育自主品牌，倡导适度、可持续消费的大好时机，而中等收入群体将是这部分产品的主力消费人群。”赵萍说。

　　4月17日召开的国务院常务会议提出，积极扩大国内有效需求。完善消费政策，提高居民消费能力，大力发展服务业，开发和培育信息消费、医疗、养老、文化等新的消费热点，增强消费的拉动作用。

　　赵萍表示，服务消费是消费升级的方向，需要从打破体制机制障碍入手，加以培育。一方面要通过制定规范和标准，推动家政、养老、休闲、健身等服务业做强做大；另一方面要打破垄断，降低企业进入银行、通讯、保险等行业的门槛。

　　搞活流通是扩大消费的基础。中国连锁经营协会秘书长裴亮建议，进一步降低商业企业税费负担，同时完善电子商务领域法律法规，建立行业信用体系，规范市场秩序。(记者 雷敏 何雨欣）

(来源:半月谈)