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分享到QQ空间蛇年春节将至，买点什么回家过年又成为了困扰屌丝们的新难题，虽然说，消费者愿意下血本买年货的心理早已被广大商家所摸透，年前的促销活动也可谓是五花八门。但是，在屌丝们的眼里，这些促销活动多是“换汤不换药”，总是在前一年的基础上换个新的噱头，毫无吸引力，最后无论是从消费者的关注度、参与度、到商家整体的销售额都在降低，商家们所期望的开年博个好彩头的愿望也往往不能达标。国内领先的一站式移动营销公司指点传媒CEO曹彤认为，缺乏互动的对话机制，或者是互动形式及内容缺乏创新，是导致商家春节营销效果欠缺的主要原因。曹彤建议，在“移动互联网”成为年度关键词的2013年初，加入移动营销的移动、整合、互动、位置化的突出优势，想必会有助于更多消费者购买决策的产生。
根据CNNIC发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2012年12月底，我国手机网民规模已经达4.2亿，手机网民规模占我国网民总体的74.5%。因此，蓬勃发展的移动互联网大背景下，商家尝试移动营销已是大势所趋。而且移动营销与传统营销不同之处在于能成功抓住消费者的碎片时间，随时随地地满足消费者交互娱乐的需求;并可实现跨屏创意，贯穿消费者从心动、行动到口碑深化传播的整个流程，在被称之为“史上最大规模人口迁移”的春节优势格外明显。下面指点传媒就跟大家分享几个国外移动营销案例，了解不同领域是如何借力移动营销来提升品牌影响力和销售额的，希望能为大家的春节营销提供一些启发。
快餐品牌借力App，春节食品安全更具说服力
食品安全关系千家万户，决定着企业在行业形象甚至品牌命运，尤其是在食品安全屡遭曝光的今天，食品安全的重要性更是被提升到了新的高度。其中供应链来源便是关注焦点之一。近日澳大利亚麦当劳就推出了一款基于AR技术的App，主要功能是用来鉴别顾客手中快餐的原产地是哪里，从根源上为消费者解除后顾之忧。当消费者进入餐厅后，通过手机连接GPS，扫描包装上的图片进入数据库，便可查看餐点中不同原料的来源和运送时间等信息。当然，App中也添加了通过社交平台把这些信息分享出去的功能。
联想到我们的春节假期，老百姓都希望吃到美味、安全健康的食品，吃得安心、放心成为了国民最为迫切需求。麦当劳通过App营销，将消费者手中快餐的原料跟踪信息进行传播，不仅让消费者能切身体会到自己手中的食物从原材料到成品的整个过程，还增强了麦当劳食品安全的说服力。尤其是与社交平台的有效整合，产生的良好口碑也能有效扩大传播效果，这些都是食品行业在春节等假日可以借鉴的，在食品安全屡遭诟病的当下能为品牌打上安全放心的烙印，想必意义非凡，毕竟国内百姓为了吃到健康安全的食品还是舍得掏腰包的。
春晚全民互动新思考，多屏互动是趋势
春节联欢晚会已经陪我们走过30个年头了，收视主力也随着年龄的变迁变得更为网络化、年轻化，曾在春晚红极一时的短信互动环节，想必在社交媒体增多的今天会出现更多的互动内容，如微信、微博互动等。那么，除了互动内容的升级和变迁，移动互联网的发展，还能给传统的电视节目带来什么样的惊喜和突破呢?来看看英国BBC旗下的鉴宝节目是怎么完成节目与观众的互动的。首先，这档名为《Antiques Roadshow》的鉴宝节目发布了一个电视互动App——鉴宝直通车，只要鉴定师在屏幕上估价，用户都可以在最终估价宣布之前使用该App猜测宝物的价格区间。根据估价的准确度，用户在节目尾声时会得到从“菜鸟”到“专家”的评级。“鉴宝直通车”最智能的地方在于，它不使用计时装置和节目表来得知用户正在观看的是哪一期节目，BBC使用的是嵌入在每一期节目中的声音水印。声音水印能够根据电视传导出来的声音讯息，进行后台识别，精准锁定用户正在收看哪一期的节目数和节目收看的进度，而且声音水印是不会人听到的。显然，“声音水印”这项技术刚好解决了那些每年只能收看春晚重播人群(警察、医生、军人等)的互动难题，他们可以一样用App与春晚互动。
对于各家争奇斗艳的春节晚会来说，设计一款可以在节目播出时互动送祝福的App也是不错的选择，甚至可以在节目里加入“用户最喜欢的节目评选”或者“实时互动竞猜”的环节。指点传媒CEO曹彤认为，App是目前手机与传统媒体进行跨界整合互动的最佳载体，能够为传统媒体营销插上互动的双翼，让口碑营销深刻演绎。中国手机市场正在加速进入全民智能机时代，如果春节晚会能够效仿BBC，采用先进且富娱乐性的互动方式，而不只拘泥于短信互动，也可吸引更多地为新媒体所带走的年轻观众回归到电视机前来。而对于一些植入到春晚节目中的品牌，也不妨开发一款App，吸引用户在短暂的品牌春晚展示时间里参与到线上的互动抽奖过程中来，让以往品牌只局限在屏幕内，且斥资千金的有限价值带来无限利益，想必也是不错的点。
品牌沟通的个性化及热门技术的运用，给春节营销提供广阔创意空间
春节假期，除了回家团圆就是亲朋好友的聚会，何不趁热一起组个乐队呢?品客薯片就针对年轻人做了一个App应用。 App很简单，借助移动终端商所具有的三轴陀螺仪，把左右摇晃、前后摇晃等等做成每一个特定的音效(如：电吉他音效、木吉他音效、摇滚鼓音效)，好友几个人每个人手持一个设备，都下载有App，每个人分配不一样的乐器，选到星星的必须要插扩音器(主唱演唱)，这样就组成了一个乐队。
从设计上来看，最直接带动品客薯片品牌延伸效应的方法是用户需要扫描线下产品的二维码来解锁App更多的内容，了解产品信息，并利用产品包装为媒达到线上线下的互动。另外，品客也推出了该系列的一些周边产品，同时App也内置勋章机制，App的玩法更多，用户的留存也会更好。指点传媒点评，移动时代品牌与消费者的沟通变得更为私密、个性、创意化。 手机是非常个人化的用品，如果用户选择主动接触某一类信息，个人意愿则更为显著，效果也会更为直接。目前比较流行的二维码、AR、重力感应等技术，可以为春节营销提供更广阔的创意空间。
指点传媒曹彤表示，2013年是真正的“移动年”，用户会前所未有地花更多的钱和时间在移动设备上。手机对每个用户都至关重要。因此，品牌、出版商、各类企业都必须想方设法在手机上抢占一席之地。HTML5、QR、AR、NFC(近距离无线通讯技术)等新技术也将被越来越多地运用到移动广告上来，大大提高移动广告的互动性和趣味性，有效吸引用户参与。比如基于位置的移动广告、iPad互动广告、基于HTML5技术的富媒体广告和手机网站、采用AR技术模拟现实环境的App等，使移动营销更炫更高效。指点传媒CEO曹彤还表示，未来将是移动互联网时代，指点传媒作为国内领先的一站式营销公司已耕耘近十载，北京、上海、广州、深圳、武汉均设有分公司和办事处，指点愿意在以后与更多的企业建立长期、双盈、广泛的合作关系。
