北京部分眼镜店存虚假宣传 进价十几元标价千元

由教育部、国家体育总局、卫生部等多部门联合组织并发布的2010年全国学生体质与健康调研结果显示，我国小学生视力低下者约有41%，初中生约有67%，高中生约有80%。在北京数据则更高，高中学生视力不良检出率约为82%，而到了大学里，这一数据则增长到90%。

眼镜，如今成为很多人生活中的必需品。很多顾客发现，近年来，眼镜的售价逐渐上涨，居高不下；镜架、镜片的名称和功能逐渐在增加，五花八门，让人眼花缭乱。

近日，新京报记者以导购员、学徒工身份，应聘北京多家眼镜店、加工车间，发现其中暴利与猫腻：在生产地批发价几元至几十元的镜架、镜片，在商店柜台上，身价翻了几十番。个别商家对消费者，有一整套的推销猫腻。还有商家玩起文字游戏，山寨国产货改个英文字母，就变成了国际名牌。

Q1 部分商家是怎么卖眼镜的？

就算打三折 也能赚大钱

3月28日，记者应聘北京一家知名连锁眼镜店，该店位于西单商场二楼。

该店销售员吴先生透露，吸引顾客购买的一大法宝，就是打折促销。

商家打折的秘密

“店员的权限是最多可以给顾客打85折，再低的折扣，就要请示店长。”吴先生说。

与其他商品销售短期打折不同，该店的打折是长期的。而店员对顾客说出打折的方式也不同。

当天，一名中年女性相中一副总价2200元的眼镜。吴先生说，“购物满2000元的顾客，可以打85折优惠。”该顾客很快付款。

下午，一名学生模样的顾客对于售价428元的镜片有些犹豫，吴先生打85折的说法变成了“店里这两天在搞促销。”听到后，该顾客付款。

3月29日，记者受命把顾客选购的一副800元的眼镜(其中框架480元)送去加工部。在加工部，该眼镜进货单显示，眼镜框架由一家名叫“福泽”的公司生产，进价仅为45元每副。

“连锁店的眼镜质量相比会好一些，但标价更高，利润空间也更大，要把店面租金、装修费算在里面。”吴先生说，潘家园眼镜城里更是鱼龙混杂，几元钱的镜架敢卖好几百，就算打3折也能赚大钱。

“标价1620元，300多就能出手”

北京潘家园眼镜城位于潘家园桥北约1000米处，汇集数百家眼镜店，是我国北方地区最大的眼镜市场之一，每天都有大批批发商或散客前来。

4月7日9时，记者应聘成为眼镜城四楼一家店的导购员。

该店不足100平方米，在眼镜城中规模属中型。千余款眼镜架标价从200元到数千元不等，其中以600至800元的居多。

该店李老板交底：“标价200多元的眼镜，几十块钱也能卖；标价600至800元的，卖200多元就成；标价1620元的，300多就能出手……如果卖价更高，说明你本事强。”

李老板说，眼镜架标高价，行内都这么干。

“别的店为揽客能打三折，甚至更低，如果我们家没水分，顾客反而认为享受不到折扣，不买账。”李老板说。他在这行干了10多年，这是暴利行业，售价上不封顶，“这么一个架子，卖200也是它，卖2000也是它。”他随手拿起一副镜架比画着。

Q2 眼镜的真实成本是多少？

镜框身价最高涨50倍

那么，眼镜架的真实成本是多少呢？

镜架成本最低只有2元

李老板介绍，现在中国主要有广东东莞、福建厦门、浙江温州和江苏丹阳几处眼镜生产地，“这里面江苏丹阳最有名气，丹阳也叫中国眼镜之乡，店里的货一部分就是从丹阳进的。”

通过李的介绍，记者联系上丹阳市某公司，该公司负责人凌女士提供了公司的网站，并表示，网站上有详细批发价格表。

价格表上的镜架报价，则和北京销售门店的价格相差甚远。比如，“记忆合金架”每副11元，“时尚合金架”每副16元，“板材架”每副16元，其中最贵的是纯钛制眼镜架，每副也只是60元。凌女士说，还有针对青少年的镜架，“学生架”和“儿童金属架”，批发分别为12元和18元。

但在潘家园眼镜城的多家店内，这些眼镜框架身价暴涨，翻了10倍，甚至50倍。

比如4月9日，向顾客推销时，李老板将镜腿掰了360度，一松手，镜腿恢复成原状，“记忆钛合金的眼镜框，航空级的材质，眼镜框永远不变形，抗压抗弯曲。”李老板说。

该顾客感叹于这种“高科技”，最后花280元购买，而实际上该框架进价仅为11元。

在江苏丹阳从事20多年眼镜生产的窦先生说，塑料材质的镜架，有些成本只需要2元钱。

配镜流程仅需10分钟

除眼镜框架之外，镜片在成本和销售上的价格悬殊也“毫不逊色”，4月9日，潘家园眼镜城四层的镜片加工部，记者应聘成为学徒工。

很多连锁眼镜店每天都会把配镜送到统一的车间里加工，通常，顾客要在几天之后才能取货。

暗访发现，眼镜的实际加工时间，其实远比店员宣称的时间短，有的仅需要10分钟。

通常，拿到顾客的配镜数据后，就会定好镜片的中心点，然后把眼镜框架放在扫描仪器里，扫描出镜片需要的大小，再放到全自动磨片机里打磨镜片，平均3分钟就能打磨好一个镜片，然后镜片经“开槽”(半框或无框镜架需要开槽)或“倒边”(使镜片边缘圆滑)，安装到框架里，完成配镜。

据了解，让顾客等几天的原因是：统一送货、加工，总体上可以节约生产时间、机器损耗的成本。

在潘家园眼镜城镜片加工部，带记者的蔡师傅介绍，配镜时镀膜镜片的折射率越高，镜片越薄，价格越贵。折射率1.56的镀膜镜片，在商家的价格单上，一般约为300元，折射率1.61，镜片约为600元，折射率1.67，镜片售价约为800元。

而在江苏丹阳，另一家镜片生产企业对于镜片的报价是：最普通、也是配得最多的折射率1.56加绿膜树脂镜片，每副批发价仅为8元；1.56黄金膜的树脂镜片每副19元，折射率1.61的非球面树脂眼镜片每副21元。